品牌在选择合作艺人的时候最看重的是口碑、个人标签和以往代言效果。其中，艺人的个人标签折射出品牌现阶段希望塑造的品牌形象。
明星内在的个性、特质，与品牌要传达的信息一致，对于明星而言，在讲述自己的故事的同时，也能够为品牌代言，共同沟通消费者，打开不同的人群市场。品牌找国际明星代言人，一方面是为了实现更大的曝光量和形象助力，另一方面是为了通过明星的影响力进行破圈，提升在全球的品牌知名度。任何代言人的价值最终都要投射到品牌身上，投射到消费者层面。品牌需要通过精准挖掘代言人光环下潜藏的价值，借助粉丝的深度联动、产品的核心价值营销等策略，完成粉丝转化，并投递至更多的用户。
完美日记选择周迅，主要看到他不断展现自己多变的独特个性，正好与品牌理念“美不设限”主张契合;施华蔻选择蔡徐坤，也是为了打开年轻人市场，利用流量明星的粉丝购买力，拉动整个品牌在年轻人市场的需求。
完美日记品牌代言人：周迅
在本次双11大促前的新品透出、官宣品牌代言人与品牌大使均是为了品牌提高曝光率：吸引消费者眼球，明星名人总是比较容易引起注意；其次提高喜好度：对于明星的粉丝，爱屋及乌，提升粉丝对品牌的好感和忠诚度，从而为本次双11大促大卖带来较为正向的影响，截止11月11日，完美日记天猫官方旗舰店总销售额达到6.59亿，同比去年11月总销售额增幅40%。
施华蔻品牌代言人：蔡徐坤
施华蔻此次官宣代言人，通过品牌二楼、签到打卡、点亮地标大屏等活动，借助明星的影响力，充分发挥粉丝经济，制造话题，让品牌随着在人们口耳相传里得到传播。截止11月11日，施华蔻天猫官方旗舰店总销售额达到1.19亿，同比去年11月总销售额增幅38.37%。
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