2020抖音体育生态白皮书

一、《2020抖音体育生态白皮书》发布，短视频重塑体育行业

体育短视频内容已经获得了大众与市场的青睐，抖音平台上如今融合了科普、搞笑与生活感的体育短内容，正在以更为直观、立体的方式激发人们对体育的热爱，与用户建立起新型的互动沟通方式。

抖音体育在年会短视频峰会环节，重磅发布了《2020抖音体育生态白皮书》。负责人叶觉明认为对于抖音而言，“随着短视频成为用户了解体育内容的重要场景，抖音体育已建立起覆盖体育行业主要玩家与兴趣用户的「供给–输出」生态结构，形成了以创作者与用户为核心的亿级规模生态圈 ”。

回顾近两年，随着重要体育资源的引入，愈来愈多的体育达人入驻，各类体育内容的不断增长，持续丰富，已经让抖音体育成为基于泛娱乐生态，并实现主要体育类目及场景内容全覆盖的体育内容平台。

2020年，一个明显的感觉是抖音的体育内容布局加速。众多优质体育内容的加入，也吸引了更多兴趣人群的关注。数据显示，截止10月，抖音体育内容投稿量超过6亿，累计播放量超过2万亿，互动量超过500亿。

这其中，竞技体育作为体育行业的核心，围绕各类赛事也成为用户最为关注的体育内容，是吸引体育核心人群的关键。在此基础上，竞技体育类达人作为竞技类内容的输出主体，为抖音体育用户持续提供了大量赛事内容。白皮书指出，截止10月，竞技体育类达人累计投稿量同比增长123%，累计播放量更是同比增长180%，随着内容供给的不断增长，其所带来的市场影响力也在不断增强。

而另一个直观感受是运动生活类的内容也不断增多。作为最接近用户日常生活的体育内容，往往成为用户了解各类运动趣闻、小知识及文化的重要渠道， 更加生活化的内容更吸引泛体育人群，推动体育内容的破圈。截至10月，运动生活类达人累计投稿量同比增长159%，累计播放量更是同比增长151%，影响力不断增强。

而体育明星作为体育行业的核心要素，尤其是那些拥有众多粉丝的“体育明星“其对体育用户影响巨大，其入驻对体育生态的完善与提升具有重大意义。据了解，抖音入驻运动员数量同比增长56%。朱婷、邓亚萍、王楠、林丹、吴敏霞、杨威……一个个响当当的体育明星如今正在通过抖音记录自己的美好生活，用短视频的方式与网友交流，为自己打开新的人气及商业窗口。

荣获抖音年度卓越影响力体育明星的潘晓婷认为，运动员最大的社会价值，不仅仅是个人成就，而是对这项运动的发展到底带来了什么。她也提到短视频的发展，给了她一个全新的标签「体育内容创作者」，未来她也将通过短视频向青少年推广台球这项运动。

与此同时，获得年度卓越跨界运动员，WBA羽量级世界拳王徐灿则表示，用深入浅出的文字和短视频讲述拳击故事，是他未来的创作动力：“如果中国能有一群人，因为我的短视频爱上了拳击这项小众运动，我会非常欣慰。”

谈到抖音体育的战略布局，叶觉明也坦言，“我们希望对赛事方，会有一些新的内容扶持的形态，包括新的商业形态，包括与俱乐部和组织机构，包括新的商业形态，包括跟俱乐部和组织机构的合作，能够帮助行业去做更多的破圈共建、商业公建的模式，包括线下健身房、建设场馆、抖音有非常强的POI级别能力“。

事实上，比起几年前刚刚切入体育行业的探索，以及业内人士的普遍观望，今年以官方合作伙伴身份为ECOTIME体育年会站台的抖音，早早就引来众多传统体育行业人士的关注。

一方面，引入众多体育优质内容，平台的体育内容生态得以不断完善，向行业展示更为全面、综合的内容布局之外，也在一定程度上扩大了抖音的体育内容影响力；另一方面，在内容基础上，打通短视频产业链条，也向业界表明抖音体育的愿景是与合作伙伴一起，持续推动释放体育IP的影响力，进一步激活体育市场，扩大体育商业价值。

二、圈粉千禧一代，短视频成为用户消费体育内容的重要场景

事实上，我们也注意到，抖音体育内容体系的完善，其用户生态也在不断壮大。截至10月，抖音体育兴趣用户规模已超过3.5亿，从世界级赛事俱乐部，到明星运动员、媒体人，以及体育组织机构，抖音针对覆盖的不同体育资源也都建立起具有代表性的运营服务模式。

值得注意的是，体育达人凭借其专业的知识与丰富的经验，并通过抖音短视频展示给用户，获得用户的追捧与喜爱，从而成为体育行业充满影响力的创作者。在此基础上，随着源源不断的达人加入，抖音体育生态持续丰富，这也带动了更多普通用户的创作。数据显示，体育万粉达人数量超过4.3万，同比增长117%。影响人群也在不断扩大，创作者数量超9800万，同比增长68%。

2020年，对于全世界热爱体育的人们来说，都是充满艰难和挑战的一年。疫情来袭，大量体育赛事延期、取消或空场举行。过去很长一段时间，客观环境也限制了人们像从前一样自由地参与体育运动。而短视频的兴起，却给了每一个人热爱运动的机会和舞台，成为互联网年轻一代发现精彩生活、参与体育的第一选择。

体育短视频如今已经成为用户消费体育内容的重要场景，并受到各代际人群欢迎，千禧一代与非千禧一代每周平均消费体育短视频内容时长较2015年增长1倍以上，年轻用户偏好强。同时，短视频可创作性更强的特征更有利于内容沉淀与传播，用户对体育短视频的使用深度持续加深。

白皮书中指出，抖音体育兴趣人群在二线及以下城市占比较大，而在一线及新一线城市拥有更高的TGI，表现出更高的渗透。占比 TOP10城市中，除了北上广等一线城市，重庆、成都、郑州等新一线城市已然在列。

短视频帮助体育形成了内容、作者和用户的创作社群，通过技术迭代，持续性地创作、分享、互动、变现的循环过程，使得用户粘性更强，社群更具情感力度，互联网带给体育行业的变革清晰可见。

我们注意到，过去的一个赛季里，NBA与抖音的合作也在不断取得重要的突破。利用抖音的平台优势，NBA在抖音站内不断扩大着赛事粉丝群体。数据显示，NBA相关话题播放量达到582亿+，相关点赞评论等互动量超过9亿，官方账号播放量已经超过70亿，覆盖粉丝近2300万人次。

在体育内容之外，直播也因为其时效性和强互动性拉近了体育明星等各类体育达人与用户之间的距离，圈粉无数。路人王抖音专场活动，单站赛事话题近10亿次播放。鞋王之王塔克也在线上直播中与鞋迷互动畅聊运动生活，引来11万人在线参与。与此同时，贝克汉姆等明星入驻抖音发起破圈联动挑战活动，调动用户的参与热情，并形成高热度传播，一系列跨界互动新玩法也大大激活了体育市场热度。

我们应该清楚地看到，如今抖音紧紧抓住行业特点，引领体育创新方向发展：不管是短视频、直播或是跨界互动玩法，抖音呈现的多元、多样、包容性的体育生态，正在引领着互联网运动风潮，记录新一代人美好的运动生活方式，这也始终是抖音体育最重要的目标。

三、引领行业创新，短视频打造数字体育新生活

2020年随着各类赛事与活动的暂停，传统体育行业模式以各类赛事与线下活动为核心模式遭到巨大冲击，传统模式风险显现，体育行业需要寻求数字化转型。

统计数据表明，78.4%的体育从业者认为体育组织将增加资金并加大投入推进数字转型。相应的，体育行业数字资产也亟需挖掘与开发，分别有89.3%和82.9%的从业者表示提升数字媒体粉丝体验或创建数字资产并实现盈利是体育行业最佳增收机会。

作为高速发展的短视频平台，抖音该如何引领体育行业持续创新？

事实上，从产品角度，抖音在业内最早采用全屏、高清的产品交互设计，这给初次接触抖音的用户带来前所未有的体验。高质量、多样性的短视频内容，个性化内容分发的平台机制，更有效率的算法推荐，也让更多人透过抖音，看到了丰富多元的体育世界。

尤其是在今年，不止体育，购物、学习乃至工作，疫情让人们的大部分生活场景融入了短视频。疫情之后，这些需求和场景还将延续。那么短视频如何才能承接以及扩大民众未来的体育生活场景，服务好用户，为用户和社会创造更大的价值，这将是值得思考的事情。

我们可以看到，对体育内容创作者而言，抖音的优势在于手握大量头部优质IP，并且围绕IP核心进行开发，并且不断探索构建创新机制。比如除了常规的流量变现模式外，也开始尝试更多不同的营销玩法，持续性地强化IP的商业价值。

在内容实践落地过程中，抖音可通过体育明星IP、硬广、企业号、达人、全民共创等方式进行营销，探索商业价值，这些都是IP运营增值的积极尝试。

据了解，2021年，抖音平台还将坚持以人为核心，共创美好的理念，持续进行各类扶持优质作者计划。通过榜单的打造持续提升达人影响力，还将投入100亿奖励优质创作者，最终实现创作者收入800亿。

另一方面，对于赛事方及俱乐部以及机构组织，抖音体育也将在破圈吸粉与商业共建上提供服务，于赛事方还将提供版权共建，而后者则共同探索更多的独特玩法。对于线下场馆与健身房，抖音体育将在短视频、破圈吸粉与POI上进行全方位支持。

抖音体育正以 IP为核心，通过创建联动机制积极服务内容生产者与用户，整合平台资源，联动行业伙伴，共同打造属于中国的体育符号。更强调打造数字体育新生活，营造体育文化氛围，这也是推动产业升级的进一步意义，这是与以往版权开发，单纯专注商业变现的理念最大的区别。

经过几年稳步推进，抖音体育已聚合了创作、宣发、IP管理和授权等多维度的业务能力，能够汇聚多方体育资源，拓宽体育IP的变现渠道。在体育寒冬与中国体育市场发展热度的拉扯间，我们看到的是泡沫正在褪去，理性正在回归。不管是短视频还是其他科技创新方式，整个行业开始进入用户第一、内容为王、口碑致胜的深度运营时代，唯有面对日益细分的受众群体，满足他们多元的需求，体育的生活方式才能真正建立。