GP Bullhound：2021年第一季度网络媒体报告

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GP Bullhound发布了“2021年第一季度网络媒体报告”，主要发现包括：

流媒体视频广告热播

基于广告的流媒体是许多观众的首选。数据显示，观众更喜欢选择广告来接收更便宜或免费的内容。基于广告或混合广告的订阅模式比仅订阅模式的增长速度更快。

加快流动性

许多数字媒体发行商面临低增长前景和盈利能力不足的问题，这些抑制了投资者的选择。

下一代社交媒体

传统社交媒体的颠覆为互动和管理平台提供了机会。新冠一直是数字媒体消费增长的重要驱动因素。

2021年广告业

广告正迅速成为流媒体服务的常态

德勤最近的一项调查发现，只有35%的消费者会选择支付更高的费用来删除日常流媒体服务中的广告。

亚马逊的视频服务IMDb TV是免费的广告支持的视频服务，在过去一年里它的用户增长了近3倍。

年轻观众通常更舒适地使用低成本的广告支持模式

广告技术公司Stimulmedia的Dave Morgan认为，由于订阅服务费，一些公司可能更容易提高广告支持的服务的收入。

例如，2021年1月推出的Discovery+在2月新增700万付费用户，其收入已经超过了传统的Discovery电视频道。

尽管广告支持的服务，如Tubi（一年前由福克斯公司以4.4亿美元收购）、Pluto TV（最近由Viacom CBS收购）和Hulu（迪士尼控股，2020年用户达到3540万人）并没有像Netflix那样投资原创内容，他们仍然可以提供吸引人的有限内容。

预计除了YouTube之外流媒体服务广告支出将从2020年的40亿美元增长到2025年的175亿美元，翻两番以上。

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