当Z世代已经占据了美妆消费人群的半壁江山，如何用新的产品和内容与“喜新”又“花心”的他们沟通，如何在Z世代聚集的社区和平台与她们玩在一起，成了众多美妆个护品牌“焕新”“上新”时的重要议题。
基于对美妆个护行业相关数据调研及B站用户兴趣行为数据，我们研究了美妆个护行业在B站的营销机会点，并结合经典案例总结出营销方法论和多元的整合营销解决方案，最终落实为《哔哩哔哩美妆个护行业整合营销解决方案》。该方案旨在助力美妆个护行业品牌在B站更好地深入年轻人兴趣圈层，沟通心智，与Z世代建立起全新的信任链接。
划重点
B站美妆个护内容生态蓬勃发展。近一年来，美妆UP主数量增长60%，美妆相关视频数量、播放量均增长3倍；
B站关注美妆个护内容用户的规模增速显著，2020年度月均同比增长近80%，美妆行业潜力消费人群价值开始显现；
B站美妆用户中，男女比例均衡，95后占比最高，一二线城市占比较高；同时具备泛兴趣特征，为美妆品牌带来更多破圈可能；
B站用户美妆个护兴趣点多元，为品牌提供更多品类营销机遇，其中口腔护理、底妆、修容、口红、精华为美妆个护行业TOP5产品热词；
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