2021年5月中国家电市场简析< 线上篇 >奥维云网(AVC)家电大数据本部出品一、!"!#年$月中国家电线上市场发展情况线上监测规模：!月"#$!月中国家电市场各品类零售额市场规模2021年5月中国家电市场分品类线上监测 零售额规模及同比情况零售额（亿元）同比2021年1-5月累计中国家电市场分品类线上 监测零售额规模及同比情况零售额（亿元）同比21.0%85.124.4%-3.1%5.1%1.8%-12.1% -18.6%3.8%-1.3%-6.0%-24.7%12.1% -11.3%-5.0%-10.4%34.8 29.624.44.314.5 8.314.65.62.90.31.52.310.53.92.043.7%52.3%45.9%50.9%44.7%26.4%27.7% 12.0%22.4%-5.0%5.2%-0.7%31.0%15.8%2.6%-0.3%257.8222.4189.4159.332.797.469.746.1 33.512.7 1.176.45.4 13.9 23.28.3彩冰冷洗空厨电燃小洗单微净净清挂电箱柜衣调电热热家碗功蒸化水洁烫机电机能烤器器电机微复器蒸合烤机彩冰冷洗空厨电燃小洗单微净净清挂电箱柜衣调电热热家碗功蒸化水洁烫机电机能烤器器电机微复器蒸合烤机注：厨电包含油烟机、燃气灶、消毒柜，小家电包含电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、电 水壶、榨汁机。数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据 -3-!月"#$!月中国家电线上市场各品类高端品零售额占比2021年5月中国家电线上市场分品类高端品零售额占比及同比增幅高端占比同比增幅2021年1-5月中国家电线上市场分品类高 端品零售额占比及同比增幅高端占比同比增幅10.2%8.3%5.9%-0.3%3.1%4.1%3.6%7.5%1.1%5.7% -0.4%1.2%1.6%2.4%8.2%26.1%19.9% 20.1%14.0%13.9%13.8%13.1%8.8%10.3% 10.9% 7.9%5.9% 5.6%4.5%5.8%6.3%5.5%5.4%-3.7%2.1%2.7%0.0%4.2%-1.4%1.9%-2.0%1.1%0.4%1.0%8.8%28.3%15.2% 15.5%11.7% 12.4%10.3%9.4%8.9%11.7%5.7% 4.2% 6.3%6.1%3.3%4.6%彩冰冰洗空油电燃小洗微电净净清电箱柜衣调烟储气家碗波烤化水洁机机水热电机炉箱器器电热水器水器器彩冰冰洗空油电燃小洗微电净净清电箱柜衣调烟储气家碗波烤化水洁机机水热电机炉箱器器电热水器水器器高端定义：彩电：6000+冰箱6000+；挂机4000+&柜机9000+；冷柜（ 2000+ ）；洗衣机（3000+ 波轮、5000+滚筒）；油烟机5000+；电热3000+，燃热4000+；净水器5000+，净化器5000+；洗 碗机8000+；微波炉1500+；电烤箱7000+；清洁电器3000+。数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据 -4-#$!月中国家电线上市场各品类重点技术渗透率2021年1-5月中国家电线上市场分品类重点技术渗透率及同比增幅销额占比同比增幅25.2%31.7%3.2% 0.7% 7.1%10.7% 5.7%0.6%7.3%2.5%3.7%13.6%17.3%4.7%4.6%11.1% 5.0%-0.8%1.2%9.5%3.8%7.6%0.1%11.7% 5.5%-2.1%1.7% 3.5%-0.7%-0.2%5.1%-12.7%84.3%81.9% 65.8%69.9%70.3% 59.3%94.3% 90.5%89.2% 66.6%57.6%83.7%85.8%98.8% 83.5% 80.7%67.5%66.9%69.8% 59.1%1.5%28.5% 15.3%32.1%31.5%37.8% 6.3%43.7%26.8%25.6% 9.7%32.9%4K OLED 人工智能 全面屏变频 玻璃 智能 400L+ 变频 智能 洗干一体 10KG+ 变频 节能 智能 大风量 自清洁 WIFI 液晶 速热 智能 防冻 恒温 智能 零冷水 IH电饭煲 IH电压力锅 破壁机 大清洁量 APP控制 大通量 双出水彩电冰箱洗衣机空调油烟机电储水热水器燃气热水器小家电净化器 净水器数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据 -5-二、!"!#年$月中国家电线上市场分品类发展情况 彩电篇彩电：5月线上市场均价2824元，同比增长45.4%中国彩电线上市场产品零售额结构中国彩电线上市场分产品均价及同比32- 32-39 40-45 46-50 51-59 60-69 70+ 总计 0-2K 100.0% 100.0% 97.4% 16.0% 3.1% 0.3% 0.0% 18.6% 2-4K 0.0% 0.0% 2.5% 82.4% 78.2% 51.8% 21.7% 44.7% 4-6K 0.0% 0.0% 0.1% 1.0% 14.1% 24.6% 25.9% 16.8% 6-8K 0.0% 0.0% 0.1% 0.0% 3.0% 14.8% 9.5% 7.3% 8-10K 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.7% 3.6% 12.0% 3.9% 10-15K 0.0% 0.0% 0.0% 0.5% 0.9% 1.6% 15.6% 4.2% 15K+ 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.2% 3.2% 15.3% 4.4% 总计 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0%www.avc-mr.com均价（元）同比（%）41.9% 29.6% 39.9% 34.9%22.9%-1.6%7.2%45.4% 19.2%6,4884,297 3,678 2,262 2,874 2,787 949 1,5242,82475 70 65 60 55 50 43 32线 上 整 体数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据 -7-彩电：老品仍占据主销地位，未有2021年新品进入TOP20热销榜中国彩电线上市场销额TOP20机型明细www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据 -8-二、!"!#年$月中国家电线上市场分品类发展情况 冰箱篇冰箱：法式和十字份额价格双增长中国冰箱线上市场产品零售额结构中国冰箱线上市场分产品均价及同比11.0% 8.2%均价（元）同比（%）23.8% 20.8%24.4%12.2%1.8%4,202 4,439 3,547-20.4% 2,0941,232 1,172 7222,020直直风风法十对线冷冷冷冷式字开上4两 门三 门两 门三 门多 门门门整 体数据来源：奥维云网(AVC)市场罗盘、奥维云网(AVC)线上监测数据 -10-冰箱：%&'机型中海尔占据绝对优势，大容积产品席位过半中国冰箱线上市场TOP 10机型明细数据来源：奥维云网(AVC)市场罗盘 -11-二、!"!#年$月中国家电线上市场分品类发展情况 冷柜篇冷柜：大小冷冻柜结构占比提升，各细分品类均价显著上涨中国冷柜5月线上市场产品零售额结构中国冷柜5月线上市场分产品均价及同比均价（元）同比（%）22.3% 10.8% 15.3%9.2%12.3% 14.8%7.5%17.5%28.0%-2.2%3,026916 1,603 1,220 1,658 1,3192,1401,649 1,6781,497小大大立双酒冰商商变冷冷冷式温柜吧用用温冻冻冻冷柜冷冷柜柜柜小冻藏冻冷柜柜柜藏数据来源：奥维云网(AVC)市场罗盘、奥维云网(AVC)线上监测数据 -13-冷柜：美的包揽%&'(，())*以上产品占主流中国冷柜5月线上市场TOP10机型明细数据来源：奥维云网(AVC)市场罗盘 -14-二、!"!#年$月中国家电线上市场分品类发展情况 洗衣机篇!月滚筒烘干市场占比提升，各细分品类均价全面上涨中国洗衣机线上市场产品零售额结构注：绿色部分表示份额同比上涨 www.avc-mr.com中国洗衣机线上市场分产品均价及同比"#$%&'($)&'',&-+,.-+,'-'',#-'*,&-)',)-!!"#$! " #%&%$*(+*!$)(*+"$ '(!#"$'(+)&$$()+/%%*,0&&!-''+.数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据 !"#!%&'机型格局相对稳定，海尔系美的系二分天下中国洗衣机线上市场!"#$%&机型明细www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据 !"$!二、!"!#年$月中国家电线上市场分品类发展情况 空调篇空调：变频产品结构占比提升，结构变化影响柜机变频均价同比下降中国空调线上市场产品零售额结构www.avc-mr.com中国空调线上市场分产品均价及同比均价（元）同比（%）17.2%18.7%22.4%14.6%16.8% 18.4%3.8% -2.1%4.3%5,502 4,2586,312 4,5602,493 1,6832,656 2,1582,882挂挂柜柜挂挂柜柜整 机机机机机机机机体 变定变定一三一三市 频频频频级级级级场数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据 -19-空调：与上月相比，格力TOP机型数量下降中国空调线上市场TOP 10机型明细www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据 -20-二、!"!#年$月中国家电线上市场分品类发展情况 油烟机篇油烟机：整体市场低端市场份额持续下滑，多数类型产品均价同比大幅提升中国油烟机线上市场产品零售额结构www.avc-mr.com中国油烟机线上市场分产品均价及同比均价（元）同比（%）74.9% 56.2%34.4%15.1%11.5% 9.2% 8.9%14.6% 17.5% 4,2133,320 1,919 -39.3% 1,5202,825 2,503 1,4485421,538 465T型超 薄顶 侧弧 形近 吸跨 界潜 吸塔 形中 式总 计低双式式吸吸数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据 -22-油烟机：方太占据TOP榜头筹，老板进入TOP机型数最多中国油烟机线上市场TOP机型明细www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据 -23-二、!"!#年$月中国家电线上市场分品类发展情况 电储水热水器篇电热水器：60L以下小容积产品份额提升，1000-1999段结构改善显著中国电热水器线上市场产品零售额结构www.avc-mr.com中国电热水器线上市场重点容积 均价及同比变化均价同比（%）35.9%5.2%6.0%12.0% 1.6%6.2%-23.5%f.≥80 e.60-80 d.50-60 c.40-50 b.30-40 a.<302136 1340 463升升升694 1185 1522 948行 业升升升数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据 -25-电热水器：美的新品动销提升快，海尔头部单品地位稳固中国电热水器线上市场销额占比TOP10机型明细www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据 -26-二、!"!#年$月中国家电线上市场分品类发展情况 燃气热水器篇燃气热水器：3000+以上价格段改善明显，10-12升提价幅度最大中国燃气热水器线上市场产品零售额结构www.avc-mr.com中国燃气热水器线上市场重点容积段 均价及同比变化均价同比（%）56.5%5.3%16.2%4.2%10.1%18.2%5176481406125424441745e.≥14 d.12-14 c.10-12 b.8-10 a.<8行业升升升升升数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据 -28-燃气热水器：林内线上持续发力，美的新品有待补位中国燃气热水器线上市场销额占比TOP10机型明细www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据 -29-二、!"!#年$月中国家电线上市场分品类发展情况 洗碗机篇洗碗机：大套数升级趋势明显，行业4000+以上中高端持续扩容中国洗碗机线上市场产品零售额结构www.avc-mr.com中国洗碗机线上市场分产品均价及同比均价同比（%）10.7% 5.1%30.4%0.0% -14.4%5.1%18.4% -5.8%5,667 5,8834,8254,8623,9884,0623,9611,77960*60CM抽独集全水台行屉嵌成尺槽式业式两洗寸式用碗嵌嵌 入机入式式数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据 -31-洗碗机：方太嵌洗新品首登TOP1，内资品牌线上亮点不断中国洗碗机线上市场TOP10机型明细www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据 -32-二、!"!#年$月中国家电线上市场分品类发展情况 电饭煲篇电饭煲：IH加热电饭煲均价有所提升中国电饭煲线上市场产品零售额结构www.avc-mr.com中国电饭煲线上市场分产品均价及同比11.8%均价（元） 4.1%同比（%） 4.9%692IH168208底行加盘业热加热数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据 -34-电饭煲：畅销机型以中低端机型为主中国电饭煲线上市场TOP 10机型明细www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据 -35-二、!"!#年$月中国家电线上市场分品类发展情况 料理机篇料理机：破壁机均价同比大幅度下滑中国料理机线上市场产品零售额结构www.avc-mr.com中国料理机线上市场分产品均价及同比13.4%均价（元）442 -8.4%同比（%） 18.2%17289搅破行拌壁业机机数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据 -37-料理机：畅销机型的品牌分布分散，价格大跳水中国料理机线上市场TOP 10机型明细www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据 -38-二、!"!#年$月中国家电线上市场分品类发展情况 净水器篇净水器：5月份借助五一长假促销拉动市场增长，均价同比增长13.1%中国净水器线上市场产品零售额结构www.avc-mr.com中国净水器反渗透线上市场分水通量段 均价及同比均价（元）同比（%）19.9%6.2% -1.3%6.4% 3.1%13.1%-37.8%-37.3%1,486 1,118 2,149 1,299 1,924 2,456 2,955 2,168 行 业h.≥801 g.401-800 f.201-400 e.151-200 c.76-100 b.51-75 a.0-50数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据 -40-净水器：线上大通量趋势不变，A.O.史密斯发力，新旧产品占据2-4名中国净水器线上市场TOP10机型明细www.avc-mr.com数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线上监测数据 -41-二、!"!#年$月中国家电线上市场分品类发展情况 净化器篇净化器：价格段和CADR值段均呈现两极化增长趋势中国净化器线上市场产品零售额结构-17.2%-10.9%4557600-199200-249注：绿色部分表示份额同比上涨-1.5% 1,967 250-299中国净化器线上市场分CADR值段均价及同比7.1% 859-26.2% 1,3897.9% 1,47647.1% 3,981-3.1% 1,35851.6% 2,6629.2% 3,002-10.1% 1,311300-349350-399 均价（元）400-449450-499500-549 同比（%）550-599≥600总计数据来源：奥维云网(AVC)市场罗盘、奥维云网(AVC)线上监测数据 -43-净化器：老机型价格普遍下探，新机型缺失TOP10榜单中国净化器线上市场TOP机型品牌分布中国净化器线上市场TOP10机型明细数据来源：奥维云网(AVC)市场罗盘、奥维云网(AVC)线上监测数据 -44-二、!"!#年$月中国家电线上市场分品类发展情况 清洁电器篇清洁电器：受扫地机器人和洗地机的拉动，2000元以上占比增长明显中国清洁电器线上市场产品零售额结构24.8%1.1%150 车载式315 除螨机注：绿色部分表示份额同比上涨中国清洁电器线上市场分细分产品类型均价及同比37.5%76.9% -26.7%9.6%-1.5%15.1%16.7%1.6%2,042 机器人1,132 立式236手持式 均价（元）3307227274313,021桶式推杆式同比（%）拖把卧式洗地机数据来源：奥维云网(AVC)市场罗盘、奥维云网(AVC)线上监测数据 -46-清洁电器：TOP10机型呈现推新卖贵的特征中国清洁电器线上市场TOP机型品牌分布中国清洁电器线上市场TOP10机型明细数据来源：奥维云网(AVC)市场罗盘、奥维云网(AVC)线上监测数据 -47-二、!"!#年$月中国家电线上市场分品类发展情况 挂烫机篇挂烫机：200元以下低价产品比重进一步下降中国挂烫机线上市场产品零售额结构中国挂烫机线上市场细分产品类型 均价及同比均价（元） 235同比（%）18.7%109 0.0%注：绿色部分表示份额同比上涨立手式持数据来源：奥维云网(AVC)市场罗盘、奥维云网(AVC)线上监测数据 -49-挂烫机：爆款机型无新品，价格下降显著中国挂烫机线上市场TOP机型品牌分布中国挂烫机线上市场TOP10机型明细数据来源：奥维云网(AVC)市场罗盘 -50-Thanks关注AVC官方微信获取更多数据咨询奥维云网(AVC)（证券代码：831101），是专注于垂直领域的大数据应用技术和解决方案服务商。公司以开放式大数 据平台为核心资源，整合全产业链数据体系，具备从数据采集处理、存储计算、挖掘分析、可视化和应用等核心环节的 大数据技术能力，现阶段主要面向零售交易大数据、家庭互联网用户大数据、企业大数据、金融大数据、酒店及旅游大 数据等领域，凭借自身数据、技术、服务和产业资源优势，为企业提供“数据＋技术＋服务”的全方位大数据解决方案。
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