零壹智库：医疗科技案例-镁信健康：如何讲好“互联网+医+药+险”生态闭环的故事

2021年08月25日
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此次鸿星尔克爆火的背后，折射的是Z世代人群的新式消费观。根据青山资本2021年中消费报告，Z世代是指在1998年至2014年出生的人。随着消费结构升级，Z世代的消费者正逐渐成为主导消费市场的中坚力量，他们不仅强调个人消费体验的获得感，更加注重个人消费对社会正向价值传播的满足感。由鸿星尔克引发的“野性消费”便是由Z世代主导的大力购买非刚需物品的消费行为，在新理性消费的基础上，“野性消费”从理性消费的对立面升级为了群众的爱国情怀以及正能量价值观的体现。