2021年7月IPTV月报 勾正数据 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2021年7月IPTV月报 摘要 使用情况： 本月IPTV用户日活率52%，较上月有小幅上涨； 本月直播、点播、其他场景分别上涨6min、3min、1min； 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津、辽宁、北京等地有较高的到达率和收视时长； 直、点播场景时长占比top5省份较上变化幅度较小； 7月其他场景中新疆涨幅达到10%。 内容价值： 7月CCTV-1 综合频道和CCTV-5体育频道收视率全天、夜间均有较大幅度上涨。； CCTV-1 综合频道全天收视率上涨21.62%，晚间上涨25.24；CCTV-5体育频道全天收视率上涨25.24%，晚间上涨19.99%； 全天时段中，浙江卫视、天津卫视收视率分别上涨6.95%、8.82%； 晚间时段中，湖南卫视、北京卫视、浙江卫视分别上涨5.55%、5.33%、4.61%； 7月体育类型和少儿类型节目日活率有较大涨幅，分别增长15.3%和12.4%； 电视剧方面，湖南卫视3档节目上榜前十，分别为《对你的爱很美》、《我在他乡挺好》、《百炼成钢》； 综艺方面，湖南卫视《夏日少年派》、《快乐大本营》，东方卫视《完美的夏天第二季》，黑龙江卫视《劳动最光荣》等节目登榜前十。 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2021年7月IPTV月报 IPTV 7月开机情况 • 本月IPTV用户日活率52%，较上月有小幅上涨； • 本月直播、点播、其他场景分别上涨6min、3min、1min。 55% 50% 45% 日活率 开机使用情况 平均时长 （min） 51% 平均频次 52% 343 333 2.1次 40% 6月 2.2次 7月 数据来源：勾正数据 时间范围：20210701-20210731；其它场景：主要包括IPTV增值等 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 场景平均时长分布（min） 直播 其它 点播 112 +3min 115 118 +1min 119 103 +6min 109 6月 7月 2021年7月IPTV月报 7月分省收视表现 • 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津、辽宁、北京等地有较高的到达率和收视时长。 470 低到达，高粘性 各省IPTV（智能电视）收视表现 横坐标是IPTV（智能电视）日活率，纵坐标是平均时长（分钟） 高到达，高粘性 420 370 贵州 320 新疆 福建 江苏 安徽 270 低到达，低粘性 220 0.38 0.43 0.48 北京 重庆 湖南 内蒙古 广东 湖北 云南 天津 辽宁 河北 河南 山西 陕西 宁夏 山东 高到达，低粘性 0.53 0.58 0.63 环比涨幅 TOP10 省份 日活环比 数据来源：勾正数据 时间范围： 20210701-20210731 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 西藏 7.60% 福建 4.11% 江苏 2.58% 浙江 2.26% 新疆 2.18% 安徽 1.80% 江西 1.77% 湖南 湖北 1.45% 1.28% 河南 1.20% 2021年7月IPTV月报 7月各场景平均时长占比TOP5省份 • 直、点播场景时长占比top5省份较上变化幅度较小； • 7月其他场景中新疆涨幅达到10%。 各场景平均时长占比TOP5省份 6月 7月 涨幅 直播场景 70.00% 60.00% 0% 3% 5% 4% 4% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 四川 湖南 天津 黑龙江 上海 数据来源：勾正数据 时间范围： 20210701-20210731 ；其它场景：主要包括IPTV增值等 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 点播场景 -3% -1% 1% 0% -5% 福建 广西 江西 山西 海南 其它场景 -6% 1% 10% -5% -4% 50.00% 0.00% -50.00% -100.00% -150.00% -200.00% 北京 云南 新疆 天津 辽宁 -250.00% 2021年7月IPTV月报 央视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现 • 7月CCTV-1 综合频道和CCTV-5体育频道收视率全天、夜间均有较大幅度上涨。； • CCTV-1 综合频道全天收视率上涨21.62%，晚间上涨25.24；CCTV-5体育频道全天收视率上涨25.24%，晚间上涨19.99%。 0.50% 0.30% 央视全天时段频道收视率 6月 7月 增幅 21.62% 16.67% 0.10% -0.10% 40.00% 20.00% 0.00% -20.00% -40.00% -60.00% -80.00% -100.00% 0.90% 0.80% 0.70% 0.60% 0.50% 0.40% 0.30% 0.20% 0.10% 0.00% 央视晚间时段频道收视率 6月 7月 增幅 25.24% 19.99% 20.00% 0.00% -20.00% -40.00% -60.00% -80.00% -100.00% 数据来源：勾正数据 时间范围： 20210701-20210731 ，全天时段：6-26点 晚间时段18-24点 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2021年7月IPTV月报 卫视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现 • 全天时段中，浙江卫视、天津卫视收视率分别上涨6.95%、8.82%； • 晚间时段中，湖南卫视、北京卫视、浙江卫视分别上涨5.55%、5.33%、4.61%。 0.16% 0.14% 0.12% 0.10% 0.08% 0.06% 0.04% 0.02% 0.00% 卫视全天时段频道收视率 6月 7月 增幅 6.95% 8.82% 40.00% 20.00% 0.00% -20.00% -40.00% -60.00% -80.00% -100.00% 0.30% 0.25% 0.20% 0.15% 0.10% 0.05% 0.00% 卫视晚间时段频道收视率 6月 7月 增幅 5.55% 5.33% 4.61% 40.00% 20.00% 0.00% -20.00% -40.00% -60.00% -80.00% -100.00% 数据来源：勾正数据 时间范围： 20210701-20210731 ，全天时段：6-26点 晚间时段18-24点 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2021年7月IPTV月报 直播各节目类型日活率及环比表现 • 7月体育类型和少儿类型节目日活率有较大涨幅，分别增长15.3%和12.4%。 直播各节目类型日均到达率表现 6月 7月 10.3%10.5% 8.1%8.2% 7.2% 6.3% 4.5% 3.8% 1.9% 2.0% 1.7% 2.0% 0.6% 0.7% 综合 电视剧 综艺 科教 数据来源：勾正数据 时间范围： 20210701-20210731 ；核心时段：19:30-24:00 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 电影 体育 少儿 直播核心时段节目类型到达率环比 节目类型 综合 电视剧 综艺 科教 电影 体育 少儿 环比 2.0% 0.8% -12.4% -16.0% 3.5% 15.3% 12.4% 2021年7月IPTV月报 直播电视剧、综艺节目核心时段收视表现 • 电视剧方面，湖南卫视3档节目上榜前十，分别为《对你的爱很美》、《我在他乡挺好》、《百炼成钢》； • 综艺方面，湖南卫视《夏日少年派》、《快乐大本营》，东方卫视《完美的夏天第二季》，黑龙江卫视《劳动最光荣》等节目登榜前十。 直播核心时段电视剧排行榜 频道 节目 收视率 CCTV-1综合 大决战 1.46% CCTV-1综合 逐梦蓝天 0.84% CCTV-8电视剧 衡山医院 0.41% CCTV-8电视剧 烽火抗大 0.37% 湖南卫视 对你的爱很美 0.36% 湖南卫视 我在他乡挺好的 0.25% 湖南卫视 百炼成钢 0.22% 东方卫视 我是真的爱你 0.20% 浙江卫视 阿坝一家人 0.19% 浙江卫视 心跳源计划 数据来源：勾正数据 时间范围： 20210701-20210731 ；核心时段：19:30-24:00 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 0.16% 直播核心时段综艺排行榜 频道 节目 CCTV-3综艺 越战越勇 CCTV-3综艺 开门大吉 湖南卫视 夏日少年派 CCTV-3综艺 黄金100秒 CCTV-3综艺 我的艺术清单 CCTV-3综艺 向幸福出发 湖南卫视 快乐大本营 CCTV-1综合 开讲啦 东方卫视 完美的夏天第二季 黑龙江卫视 劳动最光荣 收视率 0.69% 0.61% 0.53% 0.44% 0.43% 0.39% 0.36% 0.31% 0.31% 0.29% 报告说明 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2021年7月IPTV月报 中国家庭电视相关概念解析 电视相关概念划分 设备类型 智能电视 STV 智能大屏 （联网电视） 家庭电视 非智能 电视 信源 OTT IPTV DTV OTT Box 其他 IPTV DTV OTT box 传统大屏 非智能 电视 单向DVB 其他 来源：勾正数据自主研究及绘制 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 智慧屏 ( CTV )：即通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实 现可联网、可寻址、可互动，可定向的智能大屏。 报告研究范畴 ➢ 研究主体：智能电视外接IPTV信源（不包含OTT box） ➢ 智能大屏：包括智能电视、IPTV、DTV（信号源有重叠） ➢ 智能电视：指OTT TV，不包括OTT BOX ➢ 信源：包括IPTV直播、回看等 ➢ OTT：OTT点播类（视频+其他APP） ➢ 其它：包括IPTV增值等 2021年7月IPTV月报 指标解释 研究指标解释： ➢ 日活率=日到达规模/对应全部智能电视规模*100%； ➢ 平均使用时长（到达）=日使用总时长/各场景到达规模； ➢ 平均使用时长（开机）=日使用总时长/日到达规模； ➢ 平均时长占比=某场景日均使用（开机）/日均开机时长； ➢ 使用时长分布=各场景使用总时长/开机规模； ➢ 日均时长频次=日使用总次数/各场景到达规模； ➢ 收视率： 在统计周期内，平均每分钟收视规模占推及总规模的比率； ➢ 市场份额：在统计周期内，平均每分钟到达规模占开机规模的比例； ➢ 覆盖率：可到达的规模/对应全部智能电视规模*100%； ➢ TGI=各类型用户平均收视率/所有节目平均收视率*100。 数据来源：勾正数据 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2021年7月IPTV月报 公司介绍 北京勾正数据科技有限公司 GozenData 勾正数据（GozenData）是一家致力于家庭数据智能服务的第三方大数据公司，也是中国第一家以家庭数据为核心的大数据驱动家庭场景服务的企业。 公司以消费者数据安全为前提，以另消费者受益于大数据技术为向导，以“用数据为家庭创造品质生活”为使命，着力打造家庭数据管理平台，并结合自 身专业的数据计算、挖掘能力、成熟的数据建模，分析可视化能力等，面向全产业链上下游，提供以”数据+技术+解决方案“全生态的服务模式，帮助 企业与消费者之间建立美好的沟通桥梁，同时也利用大数据技术提供如电视端地震预警和紧急广播等公益服务，用数据让家庭客厅生活更美好、温馨。 我们的愿景是成为最受尊敬的大数据公司。勾正数据坚持”客户第一、诚信公正“的服务理念，面向客户提供个性化、定制化研究和产品服务。 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2021年7月IPTV月报 转载声明 北京勾正数据对本材料凡涉及的内容，包括但不限于文件所载的文字、数据、图形、照片等拥有完全的著作权，受著作权法保护。禁止任何媒体、网站、 公司、个人或组织以任何形式或出于任何目的在未经本公司书面授权的情况下抄袭、转载、摘编、修改本文件内容，或链接、转帖或以其他方式复制用于 商业目的或发行，或稍作修改后使用，前述行为均将构成对本公司之侵权，本公司将依法追究其法律责任。如引用发布，需注明出处。 【免责声明】本报告的各项内容和数据仅用于研究和参考，任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果，本公司不承担任何 的法律责任，请任何第三方在接受该免责声明的前提下，在法律允许和经过授权的条件下，合理使用本报告。 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 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