腾讯广告：宠物行业腾讯生态品牌代言人营销解决方案

宠物行业腾讯生态品牌代言人营销解决方案 宠物行业新品牌持续涌现，市场竞争激烈，产品差异化程度低 宠物品牌快速崛起竞争加剧 产品同质化严重，难以形成差异化认知 • 2021宠物粮品牌数同比增长80%+，2020年新增12万家宠物用品相关企业。 • 2020年国内外宠物行业融资达63起，融资总金额超过61亿元 • 2021年上半年，国内宠物行业融资已达22起 MAT2019-2021线上犬猫食品品牌数走势 近37000个 2020我国宠物消费市场规模（亿元） 2310 2024 1708 1220 1340 978 710 510 337 140 210 以宠物粮为例 产品无明显技术壁垒，差异化程度较低 风干粮 双拼粮 冻干粮 鲜肉粮 MAT2019 MAT2020 MAT2021 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020E 数据来源：CBNData消费大数据、苏宁金融研究院、天眼查App、宠业家 无论是成熟品牌&新锐品牌，出圈&背书更需打造差异化粉丝体验 长期代言：信任背书&影响力破圈 借助代言人影响力&公信力，打造差异化品牌认知 红狗x潘粤明/吴磊 卫仕 x 胡歌 豆柴 x 杨烁、赵露思 行业品牌 明星品牌 短期代言：宠粉高手全链路品效突围 品牌争抢艺人上升期流量红利，种草收割一站式 TVC 粉丝 ⻅⾯会 ID 明星 直播 曝光 周边 单一硬广 全链赋能 问题1： 如何选择代言人？ 4 宠物品牌代言人选人建议 前提条件 调性形象符合 爱猫爱狗爱宠物 受众人群符合 年轻泛养宠人群 核心考量 影响力 提升品牌知名度 带货能力 拉动消费转化 性价比 投入与资源回报 时间建议 关键时点 提前锁定双十一双十二 配合度 提前锁定艺人档期 Option1 ：INTO1 – 年度最火&首个国际男团 INTO1 养宠艺人特别推荐（均为狗狗铲屎官） 明星势力榜新星榜no.1 明星势力榜新星榜no.3 明星势力榜新星榜no.3 国风少年，舞蹈担当 创3全腰王 舞蹈能力者 天赋舞者 反转小可爱 国内首个国际团，今年大热团偶独苗 上升区间价值可期，同一赛道无人相争 Q3丰富通告资源，短期合作入股不亏 创造营2021播出期间 累计400+热搜 超过千万粉丝同时在 线打投的国际化男团 泰系甜辣男友 男团颜霸学长 全能ACE 具体艺人资料可联系销售索要 Option2 ：硬糖少女 – 猫系元气少女，演唱会蓄势待发 综 硬糖少女303助力明日之子 音 2020年首张最快突破 艺 节目单期播放量剧增5000万 乐 【钻石唱片】的华语女团EP 喵星人铲屎官 游 电竞少女 完美破圈 戏 青春活力、闪耀登场 其 演唱会、助研嘉宾、主流综艺 他 全年热度满满 王艺瑾 陈卓璇 硬糖少女养宠艺人特别推荐 2021近期行程举例 爆裂舞台 、成团1周年演唱会、专辑签售会（疫情延期待定） 具体艺人资料可联系销售索要 郑乃馨 刘些宁 王艺瑾 高位出道 人美歌甜 陈卓璇 事业陈姐 金句频出 郑乃馨 甜系蜜嗓 泰国美少女 刘些宁 全能舞担 建模级颜值 案例分享：麦富迪 x INTO1 尹浩宇，618三力升级登顶销售排行榜 INTO1尹浩宇作为麦富迪青春大使，“鲜肉”人设为鲜肉产品打call, 线上线下影响力+社交种草发酵+直播带货转化，达成品效营销闭环 影响力升级 种草力升级 拔草力升级 悬 念 设 定 社 交 扩 散 王 牌 鲜 肉 视 频 种 草 鲜肉猫粮 鲜肉猫罐 每日猫汤 双 电 商 平 台 直 播 线 粉 销 下 丝 量 赋 打 打 能 call 榜 整 传 高 合 播 光 传 转 时 播 化 粉丝扩圈&产品认证，种草再升级 刻 直播小时榜NO.1,麦富迪618销量行业榜第一 问题2： 艺人经纪有哪些权益？ 9 根据不同营销目的，定制不同场景下的艺人合作权益包 10 11 12 13 问题3： 如何在腾讯生态 进一步放大代言人影响力？ 14 公域流量全面升温 明星朋友圈 品牌影响力渗透TA社交圈层 蒙牛纯甄 x 宋茜 新品上市动效满溢加深卖点记忆 公众号关键词定投广告 关联明星关键词，直击圈层人群种草 根据公众号文章中关键词出现频次匹配广告 可口可乐 x 复仇者联盟 朋友圈/闪屏类创新资源 品牌影响力渗透TA社交圈层 长按式广告 朱一龙 x 可口可乐 轻互动闪屏 宝格丽 * 点 击 播 放 视 频 3倍 总互动点击率高出行业均值 x10倍+ 评论率vs行业均值 曝光溢出 30% 平均点击 6% 3倍+ 互动点击率提升 高效引流落地页 公域流量全面升温 微信搜一搜 积分 兑换 明星社交影响力转化为品牌心智 微信视频号 品牌官宣全新流量触点 微信红包封面 广告金 采买 品牌节点营销&粉丝互动利器 植村秀 x 王一博 植村秀官方区展示量也提升了5.3倍 明星专区活动卡片单日点击率最高达63% 未卡 x 利路修 Roseonly x 肖战 视频号以社交裂变为核心推送逻辑 用户点赞，用户好友将被推送视频内容 Tiffany x 易烊千玺 通过社交分享获得150万额外曝光,成为最受欢迎的红包封面之一 Tiffany广告点击互动率高达行业均值2倍 私域流量内容赋能 公众号运营 结合明星/IP输出内容 Hey@微信号 欢迎来到黑巧世界~ 精选厄瓜多尔优质可可 豆 每一片都是环保包装 更有THE9-刘雨昕同款 首关回复 0砂糖高纤黑牛奶巧克力 C 位登场 维 减负又营养 文案+小实现每程日巧克序力自由页！ 卡链路 Hey @微信号 欢迎来到黑巧世界~ 精选厄瓜多尔优质可 可豆 每一片都是环保 包装 更有THE9-刘雨昕同款黑牛奶巧 克力C位登场 首关回复 0砂糖高纤维减负又 营养 实现每日巧克力 自由！ 文案+导购链路 小程序商城运营 结合明星/IP推出商城活动 社群运营 按圈层分群进行深度连接 购买后明星/IP红包吸引进群 私域品牌活动 举办明星/IP活动激活粉丝流量 小程序内进行直播送明星/IP礼品 48 小时内推送 已关用户进行内容push 荐客有礼 任务 拼团 红包 砍价 微助力 社区团购 集卡 抽奖 … 领券 还有更多商城活动形式 品牌 X 明星/IP 社群运营 1. 成员以明星/IP粉丝为主，输出相关产 品内容营销，通过赠送限量周边礼品 ，引导复购 2. 主要发布活动和大促信息 ，充分利用 明星/IP的周边和活动信息 例: 见面会门票、周边产品 17 案例分享 卫仕代言人官宣：胡歌明星朋友圈+京腾计划，三段猫片点燃共情转化 明星朋友圈+首条评论 代言人名义发布，更具吸引力 三段胡歌猫片温情故事 x 三款卫仕产品暖心呈现 代言人大龄橘猫第一视角，产品优势趣味度&记忆度MAX 跳转京东购买 优惠福利引导消费 总互动点击率行业10倍+，推广页平均停留时间长达53S 案例分享 未卡品牌活动：“修想撸猫”公私域联动，引导粉丝沉淀&线下到访 公域流量：明星朋友圈+首条评论 私域沉淀：关注公众号，回复关键词 下线到访：会员激活，线下消费 联系我们 添加企业微信 获取更多宠物行业 营销解决方案 腾讯广告宠物行业营销顾问 @ Kathy 腾讯广告宠物行业营销顾问 @ Bella