过去在电商场域，商品主要以图文形式展示，消费者较难及时、立体地获得商品所有的信息；且图文浏览场景下，消费者注意力易被分散在多个品、多个店铺上，导致决策成本的提高及决策时间的延长。同时，该场景下，消费者对单店铺较难沉浸，与店铺或达人无法立刻建立兴趣或情感连接。在今天，直播能够有效打破上述各种限制，成为店铺营销的新渠道。
直播凭借着主播的个人魅力及导购属性，商品信息及卖点的直观化展示，以及消费者多维立体化的实时沟通互动，调动消费者更多的心理加工，增强消费者对商品的认同，缩短消费决策时间；相比于其他渠道，直播能够实现GMV、转化率的显著提升和粘性用户资产的有效沉淀。
伴随着消费者直播购物的习惯养成及日益进步的科技水平加持，未来直播带货将具有更大的想象空间及商业价值。综上，为了帮助平台商家把握直播机遇，了解直播对于店铺运营的价值以及如何做好直播渠道，阿里妈妈、淘宝直播联合天猫服饰风尚共同推出本次直播价值及提升策略报告。
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