他们的“快乐源泉” 年轻人内容消费洞察报告 2021.09 August 克劳锐出品 克劳锐指数研究院 本报告核心发现 各年龄圈层关注的内容领域的代际差异明显 00后对帅哥美女垂类账号关注度最高，渴望填补亲密关系空缺 95后更关注能够产生文化认同的内容，同时追求个性化创意 85/90后对时尚、母婴类内容关注度最高以获取经验知识 随着用户年龄增长，互动欲望持续降低 00后/95后为内容点赞，总体互动量最高 85/90后总体互动量最低，倾向评论深度互动 年轻用户在不同内容平台上消费特点各不相同 在抖音追时尚，去快手看“戏精” 微博上追剧、追热点、找资讯参与话题讨论 B站：看游戏、测评、纪实等专业内容 小红书：看“颜值”、学穿搭、获取生活技巧 2 吸引年轻圈层的内容创作特点鲜明 00后：视觉冲击、创意趣味、真情实感 95后：内容充满猎奇、制作精良、小众知识 85/90后：有观点有态度、贴近生活、接地气 报告说明 3 克劳锐指数研究院 研究方式 • 研究方式：克劳锐研究报告基于平台官方信息、市场公开信息整理、克劳锐自有数据分析 • 研究涉及平台：抖音、小红书、微博、快手、B站 数据来源 • 克劳锐指数研究院 • 各平台对外公开数据、网络公开资料 数据周期及指标说明 • 人群年龄分布相关数据：截至2020年12月 • 热门关注领域相关数据：2021年1月1日—7月31日 • 例举案例中的数据时间段：2021年7月1日—7月31日 • 五大内容平台指：抖音、小红书、微博、快手、B站 • 具体数据指标及计算方式请参考各页标注 克劳锐指数研究院 • 中国年轻用户群体的概况及特征 • 年轻用户群体在五大内容平台上的分布 • 年轻内容消费者关注的热门内容领域 • 各年龄段用户的内容消费行为分析 • 内容消费特点的跨平台对比 • 年轻用户群体内容消费的特征及需求 • 吸引年轻圈层内容消费者的内容创作特点 本报告将解答哪些问题？ 4 克劳锐指数研究院 如何定义年轻人？ 年轻内容消费者在哪？ 5 克劳锐指数研究院 年轻网民群体是网络内容消费的中流砥柱 他们被贴上多样的标签 年轻人的多种定义 “联合国大会将青年定义为年龄介于15岁与24岁之间的那些人。” “中国国家统计局定义年龄介于15~34岁的为青年。” “《中长期青年发展规划》所指的青年，年龄范围是14-35周岁。” 被贴上多种标签的年轻人 后浪、独二代、野生博主、浪藉、自来水、躺平一族 液态青年、马甲青年、斜杠青年、宝呗青年 拼单人、打工人、早八人、干饭人 佛系、宅、丧… 中国网民各年龄段占比 13.50% 17.80% 20.50% 18.80% 15.10% 11.20% 3.10% 10岁以下 10~19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60岁及以上 • 根据中国网民各年龄段占比分布1 ，网络内容消费群体中，主力网民 用户为10~49岁（占比70.6%），年轻网民用户群体为10~39岁（占 比51.8%）占比过半。 数据来源：【1】CNNIC中国互联网络发展状况调查统计发布的《第47 6 次互联网络发展统计报告》，数据周期截至2020年12月 克劳锐指数研究院 主流内容平台上年轻用户群体 的占比均超过70%，B站和小 红书上的年轻群体占比最多 各大内容平台中35岁以下用户占比 • 35岁及以下的年轻用户群体占 比均超7成，年轻化特征明显； • 聚集在小红书和B站上的年轻群 体相对最多，占比超过85%。 70.0% 75.9% 78.0% 86.0% 88.0% 抖音 快手 微博 B站 小红书 7 数据来源：B站官方发布的《BILIBILI十二周年演讲》；艺恩数据发布的《2021小红书品牌营销手册》；CBNData联合快手、磁力 引擎发布的《快手人群价值报告》；巨量算数发布的《2020年抖音用户画像报告》；微博官方发布的《2020年微博用户发展报告》 克劳锐指数研究院 内容消费偏好上： 他们对颜值有着共同的追求，对内容有不同的兴趣 00后偏爱萌宠，95后关注娱乐，85/90后关注母婴生活 排序 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 TOP6 TOP7 TOP8 TOP9 TOP10 00后 内容领域 美女帅哥 游戏 情感 音乐 生活 动画动漫 时尚 萌宠 明星 幽默搞笑 关注度 20.2% 12.2% 9.0% 8.0% 6.0% 5.6% 4.6% 4.2% 3.4% 3.2% 95后 内容领域 时尚 美女帅哥 美妆护肤 游戏 娱乐 情感 音乐 生活 幽默搞笑 动画动漫 关注度 24.4% 12.6% 9.6% 6.8% 3.0% 3.0% 3.0% 3.0% 1.6% 1.4% 85/90后 内容领域 时尚 母婴亲子 美女帅哥 生活 美妆护肤 美食饮品 音乐 影视综 明星 幽默搞笑 关注度 15.0% 8.8% 7.8% 7.0% 6.4% 5.6% 5.6% 5.2% 5.0% 4.6% 年轻内容消费群体是：好玩有趣、爱 音乐、爱生活、爱时尚的颜值党 TA们也是： 00后 爱追星爱玩游戏、喜欢小动物 又情感丰富的二次元常驻者 95后 主修美妆和护肤、辅修游戏 和娱乐，既感性又有童心 85/90后 追星带娃两不误，爱美又爱 吃的影视综达人 数据来源：克劳锐指数研究院 8 数据周期：截至2021年7月31日 数据说明：关注度数据根据五大内容平台各年龄段粉丝占比TOP-500的账号垂类占比计算得出 克劳锐指数研究院 内容消费态度上： 00后追求感官上的满足，95后注重自己的外表 85/90后追求生活和精神层面的双重收获 00后 00后对颜值的关注度 最高，该用户群体首要 追求感官上的满足 95后 95后对时尚和美妆的关注 度最高，他们除了满足娱 乐需求外，更注重自己的 容貌和穿着打扮 85/95后 85/90后关注生活类干货、 吃喝玩乐内容，他们关 注自己的同时，也追求 精神层面上的满足 9 克劳锐指数研究院 00后用户群体的内容消费行为分析 10 10 克劳锐指数研究院 00后用户爱看帅哥美 女怼脸拍、高颜值手 作，好看才是王道 高颜值 博主的颜值在00后用户爱看内容中占据 主导地位； 热门DIY内容中变废为宝、节约成本等 实用性的主题吸引00后关注，配色好 看、小清新等元素是他们关注的重点。 00后用户爱看的高颜值 类作品都采用了直拍面 部或物体的特写形式， 视觉上放大了高颜值的 画面，满足了他们对颜 值的“满屏”追求。 生活记录类作品中 的高颜值手作 美女帅哥类作品中的秀颜值镜头 高颜值作品中的用户评论 TOP-1 28% 涉及该类内容占比 “纯欲天花板” “我一男的喜欢看她的美甲正常吗” “想在哥哥的鼻梁上滑滑梯” “这个配色我爱了！！” “求颜料链接，色调绝绝子” “满分下颚线” “是你和我都得不到的天花板” “姐夫们好” 数据来源：克劳锐指数研究院 11 数据周期：截至2021年7月31日 数据说明：内容占比根据五大内容平台中00后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出 计算方式：内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比 克劳锐指数研究院 00后用户爱看情侣 档博主秀恩爱，爱嗑 真人CP 情侣档 00后用户爱看情侣日常，同龄的情侣档 博主内容成为热门收看选择之一； 00后充满对恋爱的憧憬，乐于在情侣内 容中学习情侣间不同的相处模式。 情侣档内容真实，剧情 设计中的细节盘点、社 死现场等都是来源于情 侣日常相处的问题重 现。 测试男友玩游戏时 对待女友的态度 恋爱交往中的加 分细节盘点 穿男友喜欢的衣服并 记录对方的真实反应 同居情侣秀恩爱的日常 情侣档作品中的用户评论 TOP-2 23% 涉及该类内容占比 “冒昧问一句，你女朋友单身吗？” “细节满分” “各位直男们记下了吗” “我怀疑有人在我头顶按了监控” “这样的男友去哪里领？” “母胎solo20年的我看得很开心” “老恋爱高手了” “可以带我一起和你们生活吗” 数据来源：克劳锐指数研究院 12 数据周期：截至2021年7月31日 数据说明：内容占比根据五大内容平台中00后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出 计算方式：内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比 克劳锐指数研究院 00后用户爱看笑点密 集、真实搞笑的内容， 槽点越多越好 幽默搞笑 00后用户爱看轻松、愉悦的内容； 游戏测评、情侣档等内容中包含的搞笑 元素，生活记录作品中包含的整蛊元素 是00后用户的欢乐源泉。 游戏另类版本测评、 搞笑内容剪辑中的幽 默话术、整蛊内容中 猝不及防的笑点来袭 满足了00后用户的观 看偏好。 植物大战僵尸的特 别版本试玩 情侣间整蛊内容 搞笑片段剪辑 幽默搞笑作品中的用户评论 TOP-3 20% 涉及该类内容占比 “原本我在喝水，现在鼻子不想喝了” “祝你的电脑好运” “打开前没想到这么好笑” “如果是我我会换个星球生活” “把完整版放出来吧” “笑不活了” “哈哈哈哈哈哈” “六路偷家太逗了” 数据来源：克劳锐指数研究院 13 数据周期：截至2021年7月31日 数据说明：内容占比根据五大内容平台中00后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出 计算方式：内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比 00后用户爱点赞好看有趣的内 容，爱评论涉及情感类的内容 最爱点赞 幽默搞笑类作品 美女帅哥类作品 克劳锐指数研究院 最爱评论 情侣日常类作品 情侣剧情类作品 美女帅哥类作品在抖音上的点赞量占比达59.1%： 纯欲风的舞蹈展示、换装及日常记录内容获得大量点赞 幽默搞笑类内容在B站上的点赞量占比达53.6% ： 搞笑类内容点赞较多，内容包括整蛊片段、影视综搞笑集锦等 情感剧情类笔记在小红书上的评论量占比达75.3% ： 相比日常记录内容，剧情类的情感内容评论量更多 情侣日常类作品在抖音上的评论量占比达44.5%： 情侣日常内容中，异性情侣的真实生活记录作品评论数量较多 数据来源：克劳锐指数研究院 14 数据周期：截至2021年7月31日 数据说明：互动数据占比根据五大内容平台中00后粉丝占比TOP-500账号的热门作品互动数据分析得出 计算方式：点赞量占比=特定平台上当月热门作品中涉及该内容的点赞量占比；评论量占比=特定平台上当月热门作品中涉及该内容的评论量占比 克劳锐指数研究院 00后用户在B站讨论生活日常，在微博回归校园社交圈 00后用户在抖音上偏爱对情侣日常记录作品进行互动；在快手上爱说土味情话；在微博上除了关注娱乐KOL、热搜之外，还会针对文 化类、校园类等极具圈层性的内容进行讨论；在小红书上沟通和学习萌宠内容；在B站交流游戏杂谈、以及热门游戏博主的生活记录。 00后 00后 各平台00后热门互动内容 00后 00后 00后 颜值、情感、舞蹈 • 秀颜值博主 • 情侣博主搞笑日常 美女帅哥、情感 • 氛围感博主 • 情侣博主秀恩爱日 常、土味情话 文化、校园 • 网文作家、作品相关 • 学校、社团相关内容 生活、游戏、动画 • 记录日常生活的Vlog • 游戏解说/杂谈 • 动漫和番剧 萌宠、情感 • 萌宠日常 • 恋爱短剧 15 00后用户群体内容消费代表性案例 00后 @阿倩dd： 00后粉丝群体占比35.3% 内容领域：美女帅哥 粉丝量：154万+ 作品互动量：124万+ 克劳锐指数研究院 00后 @薄海纸鱼： 00后粉丝群体占比69.2% 内容领域：游戏 粉丝量：190万+ 作品播放量：427万+ 帅哥美女类创作者，颜值高， 作品以秀日常为主 内容以舞蹈片段展示和换装为主，该 博主的作品囊括了秀颜值、秀身材、 秀日常，此类作品深受00后用户喜 爱，引发大量点赞和评论 数据来源：克劳锐指数研究院 16 数据周期：截至2021年7月31日 所推荐的游戏类型特别，专注于游戏解说 作品内容是游戏讲解，UP主充分展示了游戏场景细节和玩法攻略，在 游戏选择上较特别，涵盖多款小众游戏、文字游戏、猎奇游戏、微恐 游戏等，引发00后用户的观看兴趣 16 克劳锐指数研究院 00后用户群体内容消费代表性案例（续） 00后 @小五来了： 00后粉丝群体占比72.3% 内容领域：剧情、情感 粉丝量：47万+ 作品互动量：7.6万+ 以第三人视角展现模范男友的特点，内容符合00后 人群的内容消费兴趣 博主单人出境演绎情侣日常，剧情内容以展现 “满分男友” 的形象为主，比如，盘点恋爱中 男生的加分细节、高情商对话合集等，高甜的恋 爱类内容符合该粉丝人群的内容消费取向 话题贴合该用户人群的生活，引发粉丝热议 内容以校园生活为主，比如#在本市上 大学的体验、#拿到录取通知书的感 想、#普通大学生的开销等，贴近学生 生活、且具有参考价值，引发00后粉丝 的分享及讨论欲望 @知名大学生： 00后粉丝群体占比55.8% 00后 内容领域：幽默搞笑 粉丝量：628万+ 作品互动量：3.3万+ 数据来源：克劳锐指数研究院 17 数据周期：截至2021年7月31日 克劳锐指数研究院 00后内容消费者 “颜值即正义” 当其他人在聊三观时，00后只看五官 00后人群三大内容消费态度 颜值至上 可以没有内容，但不能没有颜值，00后 是“颜粉”的主力军，爱看也爱点赞 欢乐喜剧人 爱看整蛊记录、游戏中的好玩操作等， 用点赞表达对幽默搞笑内容的喜爱 “狗粮”党 钟爱嗑CP、看情侣秀恩爱，也爱用评 论表达喜爱，别人的恋爱永远是最甜的 18 克劳锐指数研究院 95后用户群体的内容消费行为分析 19 克劳锐指数研究院 95后用户爱看专业技 巧、专业知识讲解， 科普就来硬核的 专业技巧/知识讲解 浅层娱乐不再是95后用户内容消费的唯一目 的，他们对知识更加渴望； 95后用户更愿意学习实操技能，比如游戏技 巧讲解、专业赛事解说，美妆护肤中改善面 部的干货内容、考试复习笔记等。 95后爱看边讲解 边进行示范的作 品，内容生动形 象且便于学习和 借鉴。 暑期考研详细计划表 改善单眼皮的教程， 知识点满满 讲解专业游戏操作 技巧的集锦 专业技巧/知识讲解作品中的用户评论 TOP-1 37% 涉及该类内容占比 “请教一期修容可以吗” “单眼皮yyds” “祝大家早日上岸成功” “省了一笔整容钱” “求微笑唇教程” “博主企图在教会我” “众所周知XX战队主业拍电影” “UP主这波在大气层” 数据来源：克劳锐指数研究院 20 数据周期：截至2021年7月31日 数据说明：内容占比根据五大内容平台中95后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出 计算方式：内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比 克劳锐指数研究院 95后用户爱看不同风 格的穿搭，熟记各类穿 搭公式 时尚穿搭 95后用户爱看一周穿搭挑战、卡点穿搭、 情侣穿搭等各类型穿搭分享内容； 95后人群正面临从校园到社会的角色转 换，他们有变化穿搭风格的需求；此外， 追逐潮流时尚也是关注穿搭的一个驱动因 素。 作品中涉及的穿搭风 格多样，穿搭博主们 也各具特色，为95后 人群提供了不同社交 场合下穿衣示范。 网红踩雷单品的上身示范 微胖女孩的显瘦穿搭 不同风格的出 街穿搭 时尚穿搭作品中的用户评论 TOP-2 17% 涉及该类内容占比 “这套搭起来好看” “博主身材和我一模一样了” “求第二套衣服链接” “博主一天三套我三天一套” “梨型身材女孩注意了，这套划重点” “太会买了吧” “给一下店铺链接” “衣服有了缺个人跟我拍卡点” 数据来源：克劳锐指数研究院 21 数据周期：截至2021年7月31日 数据说明：内容占比根据五大内容平台中95后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出 计算方式：内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比 克劳锐指数研究院 95后用户爱看旅行旅 拍、摄影美图，带着 仪式感去记录生活 旅拍、美图 95后用户喜欢看旅游/旅拍内容，他们乐于 自我支配时间和精力去旅行及发展个人爱 好，容易被旅拍、游记等内容种草； 95后用户重点关注户外风光的摄影美图、 壁纸集锦内容。 热门旅拍、摄影美图 内容形式包括MV风格 的短视频、图片集锦 等，其背景以自然风 光为主。 混搭风格高清壁纸集锦 旅拍合集，背景为山、 河、草原等自然风光 雪山打卡、雪景旅拍 旅拍、美图作品中的用户评论 TOP-3 13% 涉及该类内容占比 “求滤镜修图教程” “我也想拍这种” “十分想去打卡了” “超级适合做锁屏壁纸” “氛围感拉满” “好喜欢这种感觉” “看到这个就很想去苗寨” “早知道去三亚的时候这样拍了” 数据来源：克劳锐指数研究院 22 数据周期：截至2021年7月31日 数据说明：内容占比根据五大内容平台中95后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出 计算方式：内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比 克劳锐指数研究院 95后用户爱点赞有干货的内容，爱评 论有个性、有真情实感的内容 最爱评论 最爱点赞 游戏技巧讲解作品 P图/拍照技巧讲解作品 奇葩类测评作品 两性相关作品 游戏技巧讲解视频在B站上的点赞量占比达79.8% ： 游戏技巧讲解作品以大量教学内容获得高点赞 P图/拍照教学笔记在小红书上的点赞量占比达31.6%： 拍照姿势教学、美图APP分享、P图等技巧干货内容获得大量点赞 两性相关内容在抖音上的评论量占比达55.8%： 探讨婚姻问题及情感问题的内容产生大量评论 奇葩类测评笔记在小红书上的评论量占比达39.5% ： 拔草类测评比种草类测评更能够吸引95后 数据来源：克劳锐指数研究院 23 数据周期：截至2021年7月31日 数据说明：互动数据占比根据五大内容平台中95后粉丝占比TOP-500账号的热门作品互动数据分析得出 计算方式：点赞量占比=特定平台上当月热门作品中涉及该内容的点赞量占比；评论量占比=特定平台上当月热门作品中涉及该内容的评论量占比 克劳锐指数研究院 95后用户在B站对着鬼畜剪辑发出“感叹”，在小红书Mark干货知识 95后用户群体在抖音探讨情感问题；在快手上收集萌娃表情包、看戏精日常；在微博上讨论影视综中明星及素人的日常、 欣赏时尚美图；在B站学习游戏技巧、看鬼畜剪辑、学时尚穿搭；在小红书参考学霸考试笔记、学习美妆护肤干货。 各平台95后热门互动内容 00后 00后 00后 00后 00后 美女帅哥、情感、幽默搞笑 • 情感问题、情侣博主秀 日常 • 热门舞蹈跟拍 • 游戏吸睛操作剪辑 萌娃、日常记录 • 萌娃日常段子、萌娃 表情包 • “戏精”类的日常分 享内容 影视综、摄影美图 • 影视综相关作品中明 星及素人的日常分享 • 壁纸、摄影美图等 游戏、鬼畜、时尚 • 端游的技巧讲解、攻 略解说 • 动漫作品二创、鬼畜 剪辑作品、时尚穿搭 教学 美妆护肤、时尚、教育 • 美妆护肤知识、测 评等内容 • 成人考试、资格证 考试等备考笔记 24 95后用户内容消费代表性案例 00后 @杂乱无章： 95后粉丝群体占比52.5% 内容领域：动漫、情感 粉丝量：517万+ 作品互动量：206万+ 克劳锐指数研究院 00后 @上单老祖： 95后粉丝群体占比72.0% 内容领域：游戏 粉丝量：73万+ 作品播放量：164万+ 2D漫画改动画，以极具真实感 的情感故事打动用户 作品特点是把漫画中的片段连接，配 上旁白后将漫画变为动画，作品中大 量探讨婚恋的主题受95后用户喜爱， 引发关注和点赞 专注讲解一个游戏，话风搞笑 UP主专攻英雄联盟端游的上单位 置打法讲解，从不同角度切入讲 解游戏，比如，如何给队友安全 感、不同英雄的详解等，剪辑有 趣，画风搞笑 数据来源：克劳锐指数研究院 25 数据周期：截至2021年7月31日 克劳锐指数研究院 95后用户内容消费代表性案例（续） 00后 @陈呐喊lyn： 95后粉丝群体占比66.5% 内容领域：美妆护肤 粉丝量：67万+ 作品互动量：8.1万+ 改善眼睛部位的干货教学，直击需求痛点 作品内容是单眼皮女生的变美方法，精准定 位了想要改善眼部周围观感又崇尚自然美的 用户人群。 生活碎片记录，时尚是一种感觉和态度 内容是记录生活日常的图文和Vlog，这 位时尚博主的风格十分随性，不刻意追 求时尚的态度受用户认可，引发点赞 @：杨凯雯rr 95后粉丝群体占比57.6% 00后 内容领域：时尚 粉丝量：224万+ 作品互动量：5.1万+ 数据来源：克劳锐指数研究院 26 数据周期：截至2021年7月31日 克劳锐指数研究院 95后内容消费者 “拒绝一成不变的生活” 风格在变、妆容在变、P图技巧也要变 时尚青年 爱看断舍离、云开箱，乐于尝试不同穿 搭且风格多变 爱看旅拍、摄影美图、种草小众打卡地 95后人群三大内容消费态度 婚恋观重塑 对讨论两性的内容有极高的互动欲望 乐于表达对恋爱观、婚姻观的看法 电竞社交 在B站上看技巧详解、在抖音上看赛事集锦、 在微博给战队打call 电竞已成为新的社交方式，95后爱看更爱点赞 27 克劳锐指数研究院 85/90后用户群体的内容消费行为分析 28 克劳锐指数研究院 85/90后用户爱看育 儿类内容，关注自 身的实际需求 母婴亲子 85/90后用户作为新晋宝妈宝爸，他们需 要同龄人、以及专业人士分享的育儿知 识； 85/90后从母婴育儿类内容中获得了科学 带娃的参考答案及建议 产品分享、饮食类 教程、产后焦虑缓 解、三胎政策等是 85/90后用户关注 的热门内容。 科普小孩窝沟封闭 专业育婴师分享 如何陪孩子 好用育儿APP分享 宝妈分享婴幼儿 辅食小知识 母婴亲子作品中的用户评论 TOP-1 28% 涉及该类内容占比 “身体力行是对孩子最大的影响” “今天还在想咋办呢，解决方法 就来了” “正在犹豫生不生三胎” “女孩在乎爱，男孩在乎尊重” “作为儿童口腔医生，觉得 你的科普最到位、最简洁” “太及时雨啦” “研究表明，宝宝就是对叠 词感兴趣呀” 数据来源：克劳锐指数研究院 29 数据周期：截至2021年7月31日 数据说明：内容占比根据五大内容平台中85/90后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出 计算方式：内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比 克劳锐指数研究院 85/90后用户爱看90 年代影视剧的讲解、 音乐串烧，怀旧流行 热门影视综的解说多围 绕高分老片展开，新剧 出现频率较低，还包括 怀旧金曲盘点等。 早期经典香港电影、电 视剧作品的解说 世纪初金曲盘点 热门歌曲串烧 影剧综讲解 85/90后人群爱看20世纪末、21世纪初的影 视剧作品讲解、影视剧二创、金曲盘点等； 这些影视作品是85/90后人群生活成长中经历 过的经典，他们在看剪辑、讲解作品时会激 发回忆、产生情感共鸣以及时代认同感。 影视综讲解作品中的用户评论 TOP-2 23% 涉及该类内容占比 “小伙伴们都来追剧” “从现在开始全体起立，不用坐下” “最爱的港剧” “重温经典” “当年没看懂的现在懂了” “我可以再看亿遍” “不出意外十年之后还是这些作品”“演技炸裂” 数据来源：克劳锐指数研究院 30 数据周期：截至2021年7月31日 数据说明：内容占比根据五大内容平台中85/90后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出 计算方式：内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比 克劳锐指数研究院 85/90后用户爱看 真实的生活记录内 容，享受生活 生活记录、生活百 科、家居家装等生 活类内容中真实感 性的情感流露以及 实用的技巧受到 85/90后人群喜 爱。 北漂生活的日 常记录 十年前后状态对比， 鼓励大家努力生活 青梅竹马恋情修成正 果的过程全纪录 家居家装的收 纳小TIPS 生活记录作品中的用户评论 生活 85/90后喜欢的生活类内容，该类内容贴近普 通人的日常，能够从中获得对生活的启迪，也 能够获取生活技能的增长。 TOP-3 13% 涉及该类内容占比 “后悔当初没有记录下这些” “真心建议B站开个结婚区” “北漂报道” “是生活该有的样子” “带入感极强” “这样的家我愿意996做家务” “我已坚持，谢谢你” “投来羡慕的目光” 数据来源：克劳锐指数研究院 31 数据周期：截至2021年7月31日 数据说明：内容占比根据五大内容平台中85/90后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出 计算方式：内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比 克劳锐指数研究院 85/90后用户爱点赞有干货、正能量的内 容，爱评论有情怀、有参考价值的内容 最爱评论 最爱点赞 育儿类作品 正能量作品 旅游攻略作品 影视解说作品 母婴育儿笔记在小红书上的点赞量占比达85.9% ： 生动且专业的育儿经分享点赞数较高 正能量作品在抖音上的点赞量占比达38.1%： 结合新闻时事与热点，并且激发用户的爱国情怀，获得高点赞量 旅游攻略笔记在小红书上的评论量占比达74.4% ： 疫情过后国内旅游行业开始复苏，热门景点的攻略激发用户的讨论欲望 影视综解说在B站上的评论量占比达59.3% ： 经典影视综作品二创在B站上欢迎度高，影视解说内容获得高评论量 数据来源：克劳锐指数研究院 32 数据周期：截至2021年7月31日 数据说明：互动数据占比根据五大内容平台中85/90后粉丝占比TOP-500账号的热门作品互动数据分析得出 计算方式：点赞量占比=特定平台上当月热门作品中涉及该内容的点赞量占比；评论量占比=特定平台上当月热门作品中涉及该内容的评论量占比 克劳锐指数研究院 85/90后用户在小红书上学习育儿经，在B站讨论影音类内容 85/90后用户群体在抖音偏爱时尚穿搭类、在快手上偏爱搞笑短剧；在小红书上学习母婴育儿知识；在微博上看科技资 讯、美妆护肤测评和教学；在B站上讨论影音类内容。 00后 00后 各平台85/90后热门互动内容 00后 00后 00后 美食饮品、时尚、汽车 • 美食饮品类包括探店、 家庭自制美食教程 • 汽车内容中包括驾驶注 意事项、以及资讯等内 容 幽默搞笑、生活记录、美食 • 搞笑类短剧、家常菜教程、 吃播等内容受该用户人群 喜爱 科技、美妆护肤 • 科技内容聚焦数码3C 类产品分享 • 护肤产品测评、美妆 教学、仿妆内容热门 影视综、音乐 • 影视综内容包括电影点 评、电影盘点、剧情讲 解等 母婴亲子 • 85后/90后把小红书当 成讨论母婴产品、婚 育经验、育儿经验的 主要交流阵地 33 85/90后用户内容消费代表性案例 00后 @德善在北漂： 85/90后粉丝群体占比46.3% 内容领域：美食饮品 粉丝量：140万+ 作品互动量：2.9万+ 不只有美食，情侣北漂生活 记录，烟火气十足 以一日三餐的制作过程作为北 漂生活记录的重点，画面简 单，有大量旁白，真实且接地 气，受85/90后用户喜爱 克劳锐指数研究院 00后 @电影最TOP： 85/90后粉丝群体占比32.1% 内容领域：影视综 粉丝量：382万+ 作品播放量：18万+ 高能神作讲解，带着用户一起 回顾影视综中的高光时刻 不同于大部分短视频博主片段 剪切式的影视解说，这位UP 主的单集长度在30分钟左右， 解说内容专业具体，带领用户 一起回顾经典高分作品 数据来源：克劳锐指数研究院 34 数据周期：截至2021年7月31日 克劳锐指数研究院 85/90后用户内容消费代表性案例（续） 00后 @育婴师安安米琪： 85/90后粉丝群体占比70.0% 内容领域：母婴 粉丝量：215万+ 作品互动量：1.7万+ 三胎妈妈及育婴师身份权威性加持，内 容体现其专业度 博主的三胎育儿经验增加了内容的广度，加 上专业育儿师的身份、以及科普时孩子的出 镜，让用户产生信任感 从功能出发，美妆产品全面测评 内容以图文形式的美妆及护肤产品的功 效介绍、测评、试色为主，从平价产品 到贵妇品牌都有涵盖 @胡宇宣： 85/90后粉丝群体占比53.1% 00后 内容领域：美妆 粉丝量：400万+ 作品互动量：2.7万+ 数据来源：克劳锐指数研究院 35 数据周期：截至2021年7月31日 克劳锐指数研究院 85/90后内容消费者 “花钱买确定性” 曾经攒钱买皮肤、如今赚钱买奶粉 经验主义 钟爱看买家秀、专业人士分享等 并且乐于点赞和分享生活经验 85/90后人群三大内容消费态 度 崇拜经典 新爱国青年 爱看经典影视剧作品、爱听经典 既接受和欣赏异国文化，同时又有强烈的民族自豪感， 老歌，乐于观看和评论 理性爱国，乐于观看点赞正能量内容 36 克劳锐指数研究院 年轻用户群体的内容消费特征是什么样的？ 37 克劳锐指数研究院 年轻用户群体重点内容消费跨平台对比 00后 95后 85/90后 纯欲风颜值博主、 情侣的搞笑日常 土味情话语录、 情侣秀恩爱 娱乐KOL、网文相关 学校、社团等校园内容 情感类撒狗粮剧情、 萌宠日常 生活记实vlog、番剧、 游戏测评、杂谈 两性婚恋观、 热门舞蹈跟拍 萌娃表情包、 “戏精”博主日常 热门影视综作品相关 时尚记录 美妆/P图教程、时尚穿搭、 备考笔记 鬼畜视频、时尚穿搭教学、 热门端游技巧教学 实用穿搭教程， 家常美食教程 自制美食教程、 大胃王吃播 数码3C产品 美妆测评和仿妆 婴幼儿的育儿知识、 旅游攻略 专业详细的影视剧讲解、 电台形式的热门歌曲串烧 38 克劳锐指数研究院 年轻用户群体内容互动偏好： 00后爱互动爱点赞，85/90后 更想通过评论表达自己 各年龄段用户互动总量对比 00后更爱互动：00后不吝啬于表达对内容的喜爱，乐于点赞、 评论，该用户人群的在各内容平台的互动总量最高，在小红书 平台的点赞明显多于评论 95后的内容互动较均衡：95后的内容互动总量适中，点赞和评 论无明显突出表现，快手平台上的点赞高于评论的情况最突出 00后 95后 85/90后 抖音 B站 小红书 微博 快手 各年龄段用户在不同内容平台上的赞评比 85/90后互动更“理性”： 85/90后在各平台上普遍互动低， 乐于对干货内容、正能量内容进行评论，倾向以评论的方式进 行深度互动 抖音 小红书 微博 快手 B站 00后 95后 85/90后 数据来源：克劳锐指数研究院 39 数据周期：截至2021年7月31日 数据说明：赞评比占比根据五大内容平台热各年龄段粉丝占比TOP-500账号的互动数据分析得出 克劳锐指数研究院 00后渴望填补亲密关系空缺，95后追求圈层认同与个性创意，85/90后需要获取经验知识 00后 内容需求：娱乐主导、获得精 神归属感、填补亲密关系空缺 偏爱娱乐：相比实际内容更注重感官体验和个人感受 需要情感共鸣：渴望建立情感链接以及在他人身上获得情感共鸣 95后 内容需求：提升自我价值、满足 小众兴趣需求、人设标签有特色 文化自信：认同自身文化、以及小众圈层，专注于发展业余爱好 追求个性化：不满足常规内容，寻求创意及个性化表达 85/90后 内容需求：快速获取经验知 识、获得社交资产、寻求情感 认同 实用导向：获取与生活和家庭相关的功能性资讯及经验，向往美好生活 注重情绪性表达：关注正能量内容、经典影视内容，具有时代认同感 40 克劳锐指数研究院 克劳锐发现：吸引年轻圈层内容消费者的内容创作特点 00后内容消费者 视觉冲击感强烈 有创意性趣味性 要真情实感 95后内容消费者 角度猎奇 制作精良 有稀缺性知识 85/90后内容消费者 有观点输出 有社会热点 贴近生活、需求落地 41 LEGAL STATEMENT 法律声明 克劳锐指数研究院 克劳锐指数研究院 版权声明 本数据报告为克劳锐制作完成，报告中所有的内容，包括但不限于文字、图片、图表、 标识、商标等均属克劳锐所有，并受相关商标及著作权的法律保护，部分文字和图片来 源于公共信息，所有权归原著者所有。 未经本公司（克劳锐）书面授权，任何组织和个人不得以任何形式复制、转载、修改、 重制本报告部分或全部内容。任何未经授权使用本报告的相关商业行为，都将违反《中 华人民共和国著作权法》及相关法律、公约的规定，属于侵犯克劳锐版权的行为。一经 发现，克劳锐将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 免责条款 本报告行业数据及相关市场监测主要来源于公司研究人员案头研究、行业访谈、市场调 查、及其他研究方法与克劳锐监测产品数据、统计预测模型结合所得；受调研方法、调 研范围、调研样本的限制，该报告中所涉及数据仅代表调研周期内调研对象的基本情 况，仅服务于本报告撰写周期内的调研目的，所涉及的企业数据、样本分析结果仅为市 场和用户提供基本参考，克劳锐对该报告的数据和观点不承担法律责任。 42 42 克劳锐指数研究院 克劳锐 立足数据 服务自媒体生态 全球领先自媒体价值排行及版权经济管理机构 提供专业自媒体大数据价值评估体系、多维度商业价值判定、深度行业 观察报告及高效的版权经济管理等一站式综合服务。 克劳锐小助手 克劳锐官方微信 克劳锐指数小程序 克劳锐官网（获取更多报告）：www.topklout.com 克劳锐指数研究院邮箱（报告合作需求）：research@topklout.com 更多需求请联系克劳锐小助手！ 克劳锐核心业务 自媒体价值排行 自媒体榜单覆盖28大垂直行 业，品牌榜单覆盖8大行业，合 作榜单20多家企业单位。 行业洞察报告 行业报告年产出百余份，为新 媒体从业者梳理行业规则、树 立行业标杆。成为自媒体人生 存发展必备的参考资料。 版权经济管理 新媒体生态圈活动 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