从光棍节到双节棍 双11以长周期+多玩法的新形式 拉长种草链路加速收割
广告主普遍在电商活动前两个月布局达人营销 3月、4月、7月、9月是投放普涨高峰
双节棍节奏促使投放节点前移 9月中后期至10月底 是年末大促投放的集中增长点
常态化种草占主流 仅4成订单明确提及大促关键词 大促节点偏好清单类、榜单类种草
双11商业化内容发布集中在第一波预售期和返场期 双11双12种草“无缝衔接”
品类上 美妆日化占比最大且单量提升18.8% 平台上 小红书大幅增长 占比提升32%
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