随着移动互联网的快速发展，用户社交逐步向移动端转移，互联网婚恋交友用户在移动端的渗透率不断提高。2015年末，世纪佳缘与百合网宣布合并，行业集中进程加快。互联网婚恋交友企业加速AI、大数据、VR/AR等技术在婚恋交友领域的落地，短视频直播等新模式带动视频婚恋产品的兴起。市场环境与政策利好，加速了行业发展进程。2021上半年，主要婚恋交友平台服务进一步转向场景化，加深了用户参与度，具体表现于线上互动性、趣味性的玩法和内容驱动用户规模的增长。总体上看，上半年度互联网婚恋交友用户规模呈现平稳增长态势，除2月份由于春节原因出现短时波动外，二季度各月保持1.7%左右的环比增速。
新冠疫情的突发后，基于线下接触的受限，线上相亲的带动拉长了用户停留时间。传统的相亲交流载体是文字，打字经常是变成尬聊，有了视频之后，这种交流变得更加自然，相互之间可以聊更长时间。2021上半年，婚恋交友平台用户总运行时长整体上呈增长趋势，月度用户使用总时长已超过1亿小时。2021上半年，互联网婚恋交友用户进一步向头部平台集中。其中，百合佳缘月活用户领先，并以31.2%的装机量市场份额位列第一；百合佳缘和珍爱网占累计活跃用户近半市场份额；百合佳缘以43.6%的收入市场份额大幅领先。
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