小红书：引爆“种草”在小红书打响双11营销第一枪

双11营销的号角已经吹响，面对年轻人的生活方式平台和消费决策入口——小红书，品牌、KOL如何更好地参与到这场营销盛宴之中呢？小红书商业生态产品负责人精卫从小红书平台特征、小红书蒲公英产品玩法、如何挑选蒲公英达人、最新产品功能和政策等维度，全面解锁小红书达人营销玩法。

01 把握平台优势，掌握消费决策入口

作为年轻人的消费决策平台，截至目前，小红书的月活跃用户达1亿；70%的用户是被品牌看作高潜力用户的90后；用户50%分布在一二线城市；而在这1亿用户中有4300万用户即是内容的消费者，又是内容的分享者，他们不仅来小红书“种草”，还会影响他人作出消费决策。

02 做好内容合作：玩转小红书蒲公英平台

作为在注意力经济下抢占用户心智的重要一步，内容种草的重要性不言而喻。那么在小红书如何用商业产品为品牌内容营销赋能呢？今天主要和大家介绍小红书蒲公英平台。 蒲公英平台是小红书官方创作者商业合作平台，它能够帮助品牌找到合适的博主来进行内容合作。品牌方可以通过以下4个环节即可高效又便捷地使用蒲公英平台：

03 制定品牌合作内容策略  加速占领用户心智

内容到底如何打动用户？

根据不同阶段、不同领域的品牌，我们将品牌合作的内容策略，分为四个维度：

第一，强关联内容和受众精细化；

第二，弱关联内容和受众线性化；

第三，发散型内容和受众多元化；

第四，事件型内容和受众广泛化。

04 多元维度助力选择，防坑指南避免损失

除了做好内容，筛选博主也是影响内容合作的关键一环。在小红书进行博主筛选，主要通过“标签”和“数据”两个指标来进行判断。

05 3大最新产品功能及政策  全方位迎战双11

小红书在9月份和10月份上线BK邀约工具、博主主页升级，以及放开商单比的政策，帮助品牌实现高效营销。

为了解决品牌与博主之间私信回复效率低下的问题，小红书针对性地推出“官方邀约产品”bk邀约工具，帮助品牌主更高效的完成邀请进程管理；博主也可在收到邀约后，根据自身意愿进行回复。这一产品功能将于国庆节后全量上线，具体产品使用方法，敬请关注蒲公英的后台会进行详细的说明。