果集独家推出《2021年9月 美妆、食品饮料两大消费赛道品牌抖音月报》，从抖音小店维度进行达人投放洞察、直播数据趋势分析，生成美妆护肤、食品饮料多维度榜单，为品牌商家洞察美妆个护品牌动向及最新趋势，提供每月数据支持。
本期《2021年9月 美妆、食品饮料两大消费赛道品牌抖音月报》看点：
9月抖音整体直播带货销售额再创新高，相比上月增长了34%。平均日销售额破20亿。销售额破亿播主也和上月持平，达28位。用户在抖音的消费力仍保持强劲的增长势头。
本周期内，董先生珠宝明星共创的直播方式值得关注。8月开始，该达人邀请张馨予等明星坐镇直播间，增加热度。9月更是几乎场场直播都要邀请张柏芝、赵雅芝等不同明星空降直播间，除此以外，还有联动热门带货明星朱梓骁进行带货等动作。
此类做法不仅大大增加了直播间热度，实现了明星热度对直播的赋能，同时董先生珠宝以此为切入口，通过明星背书，打造正面人设。除此以外，董先生珠宝通过明星联动拓展带货品类，其直播间除低价引流福利单品，还增加了不少美妆、服饰内衣、食品饮料等多类目商品。
除了董先生珠宝，还有如花西子等品牌小店，也擅于邀请明星空降直播间吸引热度“套路”。再加上近月来明星入驻直播的猛烈攻势，抖音的“明星生态”已经愈加完善，平台、明星、达人、用户之间正在形成了一系列的共创方法论。
在食品饮料两大消费赛道中，诺特兰德旗舰店大量铺设短视频和直播的动作引人瞩目，在低价商品中，铺量带货是常见策略，但诺特兰德的铺量种草，量级巨大。近90天中，诺特兰德从日关联视频数百条到9月稳定日投放2k余条。关联直播数则是从日7百余场增长到日3k余场。
和上月相比，该品牌关联视频数增加了2.5w条，关联视频数增加了2.9w场，但品牌月销售额仅增长了1000万，该品牌的铺量带货已经处于相对饱和阶段，或许需要寻求新的突破点，进行新一轮扩张。接下来请一起观察本月数据，我们通过数据，进一步洞察抖音新动向。
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