勾正数据：2021年8月OTT月报（智能电视大数据月度报告）

智能电视大数据月度报告 OTT Big Data Monthly Report 01 智能电视整体行为概览 02 媒体榜单 03 节目榜单 2021年8月 指标的整体说明 • 日活率：统计周期内，平均每日去重活跃终端量 / 推及总规模 • 日户均时长：统计周期内，平均每日每户收视总时长 • 收视率：统计周期内，平均每分钟收视用户规模占推及总规模的比 率 • 日活规模：统计周期内，平均每日去重到达收视用户规模 • 月活规模：统计周期内，平均每月去重到达收视用户规模 • 媒体排行榜排名依据：根据月活规模进行排名 • 点播排行榜数据包含腾讯、爱奇艺、芒果TV的launcher端和部分 apk数据 前言 • 开机：日活率58%，环比上升6%，日均活跃终端15933万台，非视频App场景日活率上升10%，点播场景日活率上升 7%。 • 直播媒体：直播频道排行榜中，月活整体处于上升趋势，湖南卫视、北京卫视均上升3个名次。 • 点播媒体：8月，芒果TV、云视听MoreTV月活规模均环比上涨28%。 • 直播剧：8月，《理想之城》受到广大观众关注，日活规模达到748万户，位列第一。 • 直播综艺：本月首播综艺节目排行榜中，《典籍里的中国》日活达983万户，排名第一。 01 智能电视整体行为概览 智能电视整体行为表现 • 日活率58%，环比上升6%，日均活跃终端15933万台，非视频App场景日活率上升10%，点播场景日活率上升7%。 指标（日均） 日活率 日均活跃终端 直播场景日活率 视频点播场景日活率 非视频App场景日活率 直播场景日户均时长 视频点播场景日户均时长 非视频App场景日户均时长 数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统 数据周期：2021年8月 数值 58% 15933（万台） 22% 44% 3% 270 290 65 环比 6% 7% 0% 7% 10% 4% 6% 3% 智能电视开机行为表现 • 8月，日活率是58%，环比上升6%，日户均时长较上月上升至344分钟。 智能电视开机使用情况 47% 49% 50% 日活率 47% 48% 49% 48% 日户均时长（min） 45% 49% 53% 55% 58% 2020/09 2020/10 2020/11 2020/12 2021/01 2021/02 2021/03 2021/04 2021/05 2021/06 2021/07 2021/08 数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统 数据周期：2021年8月 智能电视直点播行为表现 • 8月直点播场景分钟收视率走势中，点播场景午高峰上升1.57个百分点，晚高峰上升1.19个百分点。 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统 数据周期：2021年8月 智能电视直点播分钟收视率曲线 7月直播 7月点播 8月直播 8月峰值28.05% 1.57个百分点 7月峰值26.48% 0:00 0:25 0:50 1:15 1:40 2:05 2:30 2:55 3:20 3:45 4:10 4:35 5:00 5:25 5:50 6:15 6:40 7:05 7:30 7:55 8:20 8:45 9:10 9:35 10:00 10:25 10:50 11:15 11:40 12:05 12:30 12:55 13:20 13:45 14:10 14:35 15:00 15:25 15:50 16:15 16:40 17:05 17:30 17:55 18:20 18:45 19:10 19:35 20:00 20:25 20:50 21:15 21:40 22:05 22:30 22:55 23:20 23:45 8月点播 8月峰值31.37% 1.19个百分点 7月峰值30.18% 02 媒体榜单 直播媒体榜单 • 直播频道排行榜中，月活整体处于上升趋势，湖南卫视、北京卫视均上升3个名次。 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 智能电视全天直播媒体使用排行 直播媒体 CCTV-1综合 月活规模（万户） 日活规模（万户） 日户均时长 （min） 月活规模环比 排名变化 8403 2326 75 -2% - CCTV-4中文国际(亚) 湖南卫视 5846 5684 1518 1011 80 1% - 73 6% ↑3 CCTV-13新闻 5621 1404 73 -1% ↓1 CCTV-6电影 CCTV-8电视剧 CCTV-3综艺 5502 5308 5293 1218 1115 1077 66 1% ↓1 84 6% ↑2 57 1% - CCTV-2财经 4537 864 47 -2% ↑1 CCTV-5体育 4505 804 68 -17% ↓4 浙江卫视 4180 614 73 4% - 江苏卫视 东方卫视 CCTV-10科教 3994 3944 3852 586 60 5% - 607 71 8% ↑1 610 39 2% ↓1 CCTV-14少儿 3694 552 49 3% - 北京卫视 3573 549 70 8% ↑3 数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统 数据周期：2021年8月 点播媒体榜单 • 8月点播媒体综合排行榜整体月活环比呈上升趋势，芒果TV、云视听MoreTV环比上涨较大。 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 点播媒体 银河奇异果 云视听极光 CIBN酷喵影视 芒果TV 云视听小电视 BesTV橙子视频 华数鲜时光 云视听MoreTV 云视听快TV CIBN聚精彩 智能电视全天点播媒体综合排行榜 月活规模（万户） 日活规模（万户） 日户均时长 （min） 月活规模环比 排名变化 11510 4373 240 8% - 11362 4306 243 13% - 8526 2495 245 15% - 7354 1121 241 28% - 4348 626 155 16% - 1733 301 134 15% - 1321 592 167 8% - 560 137 236 28% ↑1 504 76 131 -12% ↓1 466 39 104 24% - 数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统；备注：该榜单为与OTT牌照正式合作的综合视频应用榜单 数据周期：2021年8月 点播媒体榜单 • 8月，芒果TV、云视听MoreTV月活规模均环比上涨28%。 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 点播媒体 银河奇异果 云视听极光 CIBN酷喵影视 芒果TV 云视听小电视 云视听MoreTV CIBN聚精彩 CIBN微视听 CIBN聚体育 智能电视全天点播媒体长视频排行榜 月活规模（万户） 日活规模（万户） 日户均时长 （min） 月活规模环比 排名变化 11,510 4,373 240 8% - 11,362 4,306 243 13% - 8,526 2,495 245 15% - 7,354 1,121 241 28% - 4,348 626 155 16% - 560 137 236 28% - 466 39 104 24% - 236 60 157 25% - 169 13 33 24% - 数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统；备注：该榜单为与OTT牌照正式合作的并以长视频为主的视频应用榜单 数据周期：2021年8月 非视频类应用行为表现 • 暑期期间，用户对于游戏类app的使用明显增多，游戏类月活规模环比上涨31% 。 排名 1 2 3 4 智能电视非视频类应用表现 应用类型 音乐 生活 教育 游戏 月户均时长（min） 月活跃规模（万户） 月活跃规模环比 217 3080 21% 40 1891 22% 168 1662 27% 156 733 31% 数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统 数据周期：2021年8月 音乐类&生活类app榜单 智能电视音乐类别应用表现 排名 应用名称 月累计活 跃规模 （万户） 月活跃规 模环比 1 QQ音乐 1763 19% 2 酷狗音乐 276 27% 3 全民K歌 175 25% 4 天籁K歌 145 59% 5 唱吧 19 55% 6 金麦客专业K歌 10 105% 7 音乐现场 9 25% 8 宝盛KTV 6 56% 9 家庭KTV 6 44% 10 酷我音乐 4 21% 数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统 数据周期：2021年8月 智能电视生活类别应用表现 排名 应用名称 月累计活 跃规模 （万户） 月活跃规 模环比 1 T惠购 707 35% 2 优选购物 182 40% 3 艺生活 187 33% 4 T2娱乐健身中心 151 23% 5 天气 80 25% 6 最美天气 60 22% 7 墨迹天气 52 60% 8 万年历 37 44% 9 QQ视频聊天·亲友圈 22 28% 10 Keep 10 56% 教育类&游戏类app榜单 智能电视教育类别应用表现 排名 应用名称 月累计活 跃规模 （万户） 月活跃规 模环比 1 乐学方舟 79 13% 2 教育中心 65 49% 3 悟空识字 32 37% 4 贝瓦儿歌 21 21% 5 宝宝巴士儿歌 13 12% 6 儿歌多多 9 25% 7 悟空拼音 7 36% 8 悟空数学 6 29% 9 才智小天地 4 39% 10 果果乐园 3 62% 数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统 数据周期：2021年8月 智能电视游戏类别应用表现 排名 应用名称 月累计活 跃规模 （万户） 月活跃规 模环比 1 有乐斗地主 123 43% 2 爱游戏 104 17% 3 激流快艇 47 48% 4 JJ斗地主 39 34% 5 体感总动员 27 58% 6 奥特曼英雄归来 22 57% 7 葫芦娃 19 29% 8 合金机兵 16 45% 9 圣剑联盟 15 21% 10 火拼贪吃蛇 13 29% 03 节目榜单 直播整体电视剧榜单 • 8月，《理想之城》受到广大观众关注，日活规模达到748万户，位列第一。 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 智能电视直播电视剧排行（首播） 节目 理想之城 扫黑风暴 花开山乡 逐梦蓝天 对你的爱很美 乔家的儿女 与君歌 我是真的爱你 心跳源计划 天龙八部（2021） 亲爱的爸妈 我在他乡挺好的 那些日子 婆婆的镯子 爱上特种兵 日活规模（万户） 748 733 697 693 428 393 368 364 317 303 252 196 174 166 90 数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统 数据周期：2021年8月 日户均时长（min） 51 40 36 39 41 43 42 46 37 42 52 37 30 33 36 直播整体综艺榜单 • 本月首播综艺节目排行榜中，《典籍里的中国》日活达983万户，排名第一。 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 智能电视直播综艺排行（首播） 节目 典籍里的中国 2021七夕晚会√ 星光大道 开门大吉 快乐大本营 越战越勇 818全球汽车夜√ 幸福账单 向幸福出发 夏日少年派 好戏连连看 2021中国好声音 正大综艺 浙江卫视818晚会√ 我爱满堂彩 日活规模（万户） 983 921 849 537 520 515 505 467 438 412 393 389 373 358 322 数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统 ；备注：√为晚会类节目 数据周期：2021年8月 日户均时长（min） 39 50 32 44 48 42 46 37 34 38 31 55 23 46 29 直播媒体电视剧榜单 • 8月直播分平台电视剧排行榜中，CCTV1的《花开山乡》、《逐梦蓝天》分别排名第一、第二。 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 智能电视直播分平台电视剧排行（首播） 节目 直播媒体 日活规模（万户） 日户均时长（min） 花开山乡 CCTV-1综合 697 36 逐梦蓝天 CCTV-1综合 693 39 理想之城 CCTV-8电视剧 530 47 对你的爱很美 湖南卫视 428 41 扫黑风暴 CCTV-8电视剧 406 39 与君歌 湖南卫视 368 42 天龙八部（2021） CCTV-8电视剧 303 42 理想之城 东方卫视 262 52 亲爱的爸妈 北京卫视 252 52 乔家的儿女 浙江卫视 233 43 扫黑风暴 北京卫视 231 35 扫黑风暴 东方卫视 227 34 我是真的爱你 东方卫视 212 43 我在他乡挺好的 湖南卫视 196 37 乔家的儿女 江苏卫视 195 35 数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统 数据周期：2021年8月 直播媒体综艺榜单 • 分平台直播综艺榜中，《典籍里的中国》在CCTV1播出日活规模达到983万户，位列第一。 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 智能电视直播分平台综艺排行（首播） 节目 典籍里的中国 2021七夕晚会√ 开门大吉 快乐大本营 越战越勇 星光大道 818全球汽车夜√ 幸福账单 向幸福出发 夏日少年派 好戏连连看 2021中国好声音 星光大道 正大综艺 浙江卫视818晚会√ 直播媒体 CCTV-1综合 CCTV-3综艺 CCTV-3综艺 湖南卫视 CCTV-3综艺 CCTV-3综艺 湖南卫视 CCTV-3综艺 CCTV-3综艺 湖南卫视 CCTV-3综艺 浙江卫视 CCTV-1综合 CCTV-1综合 浙江卫视 日活规模（万户） 日户均时长（min） 983 39 921 50 537 44 520 48 515 42 509 36 505 46 467 37 438 34 412 38 393 31 389 55 378 24 373 23 358 46 数据来源：勾正数据 ORS-联网电视（CTV）收视系统；备注：√为晚会类节目 数据周期：2021年8月 THANKS 关注勾正数据获取更多资讯