中国化妆品行业经过几年的蓬勃发展，本土品牌现阶段的竞争日益激烈。伴随着线上流量见顶和传统线下渠道老化，新型美妆集合店为国潮化妆品品牌提供了新的流量入口。
2020年疫情期间，新型美妆集合店逆势增长，行业完成多起融资交易，市场规模自2017年起，近年复合增长率达111.5%。
美妆集合店行业市场发展空间大，2020年市场规模达483.6亿元，预计到2025年，新型美妆集合店将占据31.6%的市场份额。
本篇报告将着重从新型美妆集合店的品牌形象、运营能力和盈利情况进行分析，选取赛道中受关注的品牌与企业进行介绍。
中国线上销售渠道流量见顶，线下销售渠道方兴未艾
随着互联网渗透率和网购用户渗透率提升到了较高水平，中国线上流量进入存量搏杀的阶段。因此线上流量成本日益上涨，品牌方拉新困难，亟需新销售渠道带来新的流量以获得发展
中国化妆品行业发展速度过快，行业内品牌竞争激烈，国潮品牌方与销售渠道博弈难度大
除线上电商自身流量见顶外，化妆品行业“内卷”严重，品牌方除了拉新困难，老客户留存亦面临困境。因此化妆品品牌方亟需新曝光，这使得国潮化妆品品牌在与下游销售渠道的博弈中更加艰难，美妆集合店能够在议价能力高的情况下获得更高的利润空间
中国线下新兴美妆集合店面临盈利困境，因国际大牌利润空间小，国潮品牌坪效低
国际大牌对渠道方管控严格，线下集合店主要与代理方进行合作，然而代理具有区域性，集合店难以统一对接。因此集合店主要通过柜台进行批量采购，同时获取中小样进行售卖。然而国际品牌对价格把控严格，集合店售卖正装产品利润低，只能通过中小样和其他途径抬高利润率。国潮品牌因单价较低，导致集合店客单价和坪效较低，也会影响店铺的运营能力
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