现代城市污染、面部化妆品长期覆盖、自身汗液和油脂分泌，每一个细小的因素都可能会给肌肤带来巨大的问题。随着大众护肤意识的上升和“颜值经济”的驱动，更多样的护肤需求应运而生，面部清洁不再是被忽略的一步，新的洁面趋势已经到来。
10月25日，妮维雅NIVEA联合天猫新品创新中心（TMIC）、多准数据，发布《2021国民面部清洁消费趋势白皮书》，基于天猫淘宝消费大数据与多准数据，挖掘消费者面部清洁难题，剖析大众消费需求，带来面部清洁品类消费趋势。
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