2021年，既是传统品牌焕新的一年，又是新品牌强势崛起的一年，随着完美日记、花 西子、蕉内、泡泡玛特等新国货品牌火箭般崛起，新品牌的现象级爆发被探讨最多的话题之一。根据天猫的官方数据，2021年11月1日，有275家新品牌平均连续3年翻倍 增长，保持着高速增长的稳健势头。
新品类、新赛道持续诞生出更多个细分领域的新品牌，他们诞生于后流量时代，却未能受制于流量，仍然获得了强劲增长。 不难发现，这些新品牌的崛起有迹可循，例如从小需求切入、高颜值种草、在社交渠 道拥有良好口碑。
多数新品牌的成功过程，是先寻找现有市场中的机会、打造优质的 品牌形象进而占领用户认知、再通过最接近消费者的社交渠道建立口碑营销形成转化。 而在这一切增长的背后，都是围绕着新的重构场——电商平台来展开，天然具有品牌 基因的天猫无疑成为新消费品牌创新的第一阵地，在这里，品牌的成长不再是单单地 追求GMV，更重要的是，围绕消费者需求，打造长期主义新品牌。
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