在移动互联网冲击下,IPTV/OTT 业务正在经历着一场转型巨变,如何吸引用户注意力,如何构建全媒体传播格局,打破传统与现代之间的桎梏与边界,如何顺应互联网生存,成为行业正在面临的机遇与挑战。
而大数据与用户行为分析技术,使得媒体比过往任何时候都能更快、更精准地了解受众特点,驾驭日益丰富的媒体内容形态与互动形式,创新线上媒体传播方式。
神策数据《存量经营时代:数据驱动 IPTV/ OTT 精细化运营》白皮书立足 IPTV/OTT 行业现状,探索精细化运营的核心发力点及未来发展方向,分别从数据根基建设、数据赋能业务、数据驱动实例等角度出发,为存量经营时代的 IPTV/OTT 指明关键发展路径,构建行业核心竞争力。
近 20 年来，我国 IPTV/OTT业务已走过 4 个阶段。从 2004 年开始，获取各类牌照等政策性因素是影响IPTV/OTT发展的关键，2009 年《电子信息产业和振兴规划》发布，在网络基础建设与用户体量的不断发展下，2010年确定了"三网融合发展"战略，将电信网、计算机网、有线电视网三大领域在业务应用层面进行融合，从而实现互联互通、互相渗透的业务空间，并且向多样化、多媒体化、个性化服务等方向健康发展。然而，在经历过飞速发展之后，IPTV的用户数整体趋于稳定，现阶段用户数量基本触达天花板，行业需要探索更新鲜的业务去刺激用户，如何利用好这些还数据结论去洞察用户真实需求、精细化运营、不断提升 ARPU，成为行业探过的热点之一。
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