《种草内容平台营销价值白皮书》通过专家访谈及桌面研究两种研究方法，梳理种草内容平台的发展演进及典型平台差异特征，从品牌主和行业专家角度探寻种草在营销活动中的价值和机会，发掘种草内容平台在营销链路中的独特价值，展望未来种草内容平台商业化发展趋势。
报告摘要1 种草内容平台发展历程及现状1.1 种草的定义1.2 种草内容平台重要程度1.3 互联网流量变化趋势1.4 品牌主对种草内容平台的投入意愿1.5 品牌主营销模式变化1.6 种草内容平台发展历程1.7 种草内容平台内容模式转变1.8 主流种草内容平台内容特征和机制差异2 种草内容平台营销价值及优势2.1 品牌主营销链路及种草内容平台介入度2.2 品牌主在曝光和种草决策对内容的布局2.3 品牌主在信息验证阶段对内容的布局2.4 品牌主对内容平台种草到拔草转化的考量2.5 种草内容平台的主要转化模式3 品牌内容平台种草的运营策略3.1 品牌主内容平台选择的考虑因素3.2 品牌主对内容平台种草的运营维度3.3 品牌主的团队内容合作模式及重视度3.4 品牌主对优质内容关注度提升表现3.5 品牌主对种草内容平台效果的评估指标3.6 品牌主对内容长尾价值的重视度3.7 品牌主在不同成长阶段的营销目标3.8 品牌主在各成长阶段对种草内容平台的应用4 典型种草内容平台的价值分析4.1 B站平台概况及商业化特征4.2 B站平台商业化模式4.3 小红书平台概况及商业化特征4.4 小红书平台商业化模式4.5 知乎平台概况及商业化特征4.6 知乎平台商业化模式5 典型行业内容种草的特征分析5.1 数码3C行业特征及种草内容平台选择5.2 食品饮料行业特征及种草内容平台选择5.3 美妆个护行业特征及种草内容平台选择
图1-1 中国互联网月活跃用户规模及同比增长图1-2 传统电商GMV增速表现图1-3 内容平台预算占市场预算比例图1-4 品牌主内容平台预算提升意愿
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