各位童鞋搭嘎猴啊，上周的“双十一预售期洞察报告”看的咋样？有童鞋在后台留言说：“移动互联网是否催热了新消费品牌持续崛起？”(⊙o⊙)…这个问题并不复杂，此前曾经Mr.QM分享过，这一轮新消费品牌崛起，或者说“国民品牌”不断出现这个现象背后，本质就是借助数字化，快速实现品牌的全民化认知，进而影响心智、促进消费转化甚至是忠实的私域用户，可能以前需要很多年、很大广告投入才能建立全国用户的认知，通过移动互联网渠道，时间、投入可以大大减少，这就是“消费品牌数字化”。
具体来说是什么情况呢？今天Mr.QM跟大家分享一下“新消费品牌数字化”研究报告。QuestMobile数据显示，2021年9月，典型消费品类内容受众覆盖上，食品饮料、美妆、母婴、家电等领域位居前四，分别达到10.54亿、8.86亿、 5.83亿、 4.7亿，这当中，护肤、方便速食最受用户欢迎，内容受众规模也达到5.41亿、4.17亿。具体到品牌上，喜茶、蜜雪冰城、片仔癀、维维、戴森位居前五位，内容受众规模分别达到2.4亿、1.5亿、1.38亿、1.07亿、1.05亿。
如此前Mr.QM分享的，中国已经成为全球第二大消费国，庞大的内生消费力量，给新消费品牌带来了巨大的空间，这个过程中，数字化则是强大的助推器，无论是公域声量建设、心智影响，还是数字化工具搭建私域运营、提高效率、促进消费转化，对于新消费品牌的发展来说都至关重要，以“私域大玩家”小米为例，其“米粉”效应强劲，私域用户达到1.33亿。
这种对比，也能清晰看到，目前消费行业的品牌数字化建设面临的问题：各行业以及行业内玩家表现参差不齐，消费者对各行业认可度，高度集中在头部品牌中，这也导致很多行业整体认知偏低，效果不一，例如，在认知表现中，美妆行业头部品牌全部为外资品牌，在消费转化表现中，尤其是直播电商战场，则主要是中小品牌独占鳌头…………
具体怎么玩的？不妨看报告吧。。
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