我们正在经历一个万物互联、数据核爆的物联网时代。在发展速度上，物联网时代的技术及成果呈现出非线性的指数级增速;在发展深度上，各类技术对经济、商业和文化带来的改变涉及到人们所做的事情（WHAT）、做事的方式（HOW），甚至是人们自身（WHO）;在发展的系统性影响上，物联网时代对品牌、行业乃至社会的变革都影响深远。
在这样的时代背景下，凯度、牛津大学赛德商学院和海尔集团在2020年发布了《物联网生态品牌白皮书》，并由新华出版社正式出版为《物联网生态品牌发展报告》，明确了物联网时代领导型的品牌范式—生态品牌，并确立了物联网生态品牌的定义与标准。
对于期望在物联网时代抓住机遇、塑造领先优势的品牌而言，至关重要的议题包括了∶在理解生态品牌的定义与标准的基础上，进一步了解不同领域中领先生态品牌的发展状况;并以这些领先生态品牌为对标，审视自身发展成熟度，以进一步获得提升。在此背景下，生态品牌认证体系应运而生为生态品牌及正在向生态品牌转型的品牌和企业提供理论及实践方面的引导，助力品牌制胜物联网时代。
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