当前位置:首页 > CBNData >

CBNData:2021Gen-Z年度喜爱产品榜

  • 2021年12月22日
  • 50 金币

把握Z世代的消费脉搏,是如今消费品公司的头等大事之一。

这群1995~2009 年出生的一代人,占去了中国总人口的15%,撑起了4万亿的消费市场。作为"网络原住民"的他们,每天被无数信息流所包围,逐渐呈现出极其复杂又自相矛盾的消费理念∶易被种草又警惕营销、"野性下单"亦精打细算、寻求圈层认同但也强调个人风格、追求社交价值的同时也关注自我体验….

面对抠门又大方、既理性又狂热、既孤独又热闹的Z世代消费者,品牌如何击中这些看似矛盾的群体标签?又该如何打造一款真正受年轻人青睐的产品?

基于此,CBNData(第一财经商业数据中心)联合内容厂牌Yiyouth(应漾工场)发布"2021 GEN-Z 年度喜爱产品榜"(以下简称榜单),试图还原今天年轻人的生活方式、消费观和对品牌的情感态度。通过大数据洞察、舆论分析与营销观察,围绕消费领域的食品饮料、护肤和彩妆三大赛道,从产品销售、社交舆情、产品营销三大维度,我们挑选出过去一年(2020年11月-2021年10月)最受Z世代pick的心水好物,并基于它们在三大维度中每一项细分指标的表现,综合考量得出最终榜单。

本次评选一共产生出45个细分产品榜单、共计438款产品,其中有199款食品饮料产品、159款彩妆产品、80款护肤产品上榜。

我们发现,Z世代对于消费品有着更独特的偏好和理解。

他们大方pick国货,榜单里国货产品一共有294 款,几乎是非国货数量的2倍。国货在食品饮料赛道优势最为明显,上榜产品数量占据8成。在彩妆和护肤赛道,国产品牌与海外品牌的优势基本持平。

  • 关注微信

猜你喜欢