即将结束的2023年，是剧集市场颇具闪光点的一年。云合数据x抖音《2023抖音剧集暑期报告》显示，2023年暑期档全网剧集累计有效播放772亿，其中95%以上的剧集将抖音作为宣发主阵地。
抖音成为剧方共同选择的背后，一方面是丰富多元的影视娱乐内容，匹配了用户对解说、混剪、娱评、资讯等形式的观看需求，影视相关内容每日播放量累计高达百亿;另一方面则是抖音聚合了真实、活跃的用户，他们对剧集展现出了高度的关注及创作热情，通过UGC创作玩梗，带动剧集热度持续飙升，《狂飙》中的高启盛走路姿势模仿挑战赛便是最佳例证之一。与此同时，抖音强大的热点爆发力聚集了高热内容，帮助剧集快速破圈并持续拉高剧集关注度。
至于在抖音进行剧集宣发的种草效果，从TOP剧目来看，剧集在抖音的热度表现与播放量高度相关，每个剧集衍生的抖音热点爆款都能促成流量高峰，这也意味着在抖音进行内容种草以拉升剧集收视率是行之有效的。
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