在洗发护发行业，随着消费者对个人护理意识的增强和对产品质量的追求， 市场竞争日益激烈。洗发护发产品不再只是简单的清洁功能，而是逐渐演 变成一种护理、舒缓和美化的享受。而从市场竞争来看，长期以来外资品 牌主导着洗发护发市场的格局，然而最近出现了新的变化。一众本土品牌 凭借产品功效和独特香氛等卖点，撼动了外资品牌在中国洗护市场中的垄 断格局，而国产品牌也撕下“平替”、“性价比”、“低价”等标签，逐渐成为国 人心中的品质首选。除此之外，当前抖音电商洗护行业呈高速发展态势， 22年同比增速为109%，23年同比增速为75%，连年增长水平均高于大盘， 赛道整体一片欣欣向荣。 本报告聚焦于2023年洗发护发赛道的变化，将深入分析当前抖音电商洗发 护发行业的发展现状，挖掘行业趋势，解析消费者需求，剖析绩优品牌在 抖音电商市场的策略，以及展望未来的发展机遇与挑战。
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