何帆老师曾在《变量》一书中讲到：“虽然你每年都经历了很多事情，也听到了很多消息，但是，在你的部落之外，在你的目力到不了的地方，正在发生着一些更有意思、更有价值的事情，那些事情通过千丝万缕的联系，会直接或间接地影响你的生活。”
来到2020年，国内外剧变，新冠疫情以不可遏制的姿态影响到了更远的未来，我们也不得不去思考品牌背后的长期价值。时代的浪潮不会因为疫情而止步，在严峻的环境中生存已实属不易，但我们仍能够发现有许多品牌在低谷中勇立潮头、熠熠生辉，他们正在为更美好的生活不断前行。
本次报告中，我们以社交媒体平台的数字品牌价值为主要测算维度，选取了100个品牌进行观察，并对其中的代表性品牌进行深入分析，希望借此找到2020年度新消费的特点，探索未来前进的方向
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