2020年，面部护理市场上增长最迅猛的产品是涂抹面膜。近日，天猫新品创新中心、天猫美妆洗护行业、凯度、阿里研究院联合推出《2021年涂抹面膜行业最新趋势报告》。
报告显示，新冠疫情给消费者更多时间进行面部护理，疫情后这种习惯继续延续，保持涂抹面膜市场高速增长。相比贴片面膜，涂抹面膜市场增量来源是整体品类价格快速提升，而且还存在较大的价格升级空间，未来的增长将更集中在中高端市场。目前，涂抹面膜目标用户多为一、二线城市高学历、高收入的年轻女性。她们对产品功效和产品成分非常关心，清洁、保湿、补水等基础功能外，消费者关注修护、深层清洁、去闭口、抗皱、焕肤等新需求；各种天然和精萃成分也成为中高端产品决胜市场的关键。
另外，头部品牌致力从认知到使用上全方位打造专业级SPA护肤体验，不塑造涂抹面膜不同于其他护肤品类的专业化护肤定位。由于涂抹面膜市场品牌集中度低，头部玩家市场份额增长有限，新品牌仍有较好的进入机会。
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