移动游戏用户特征 移动游戏用户规模
手机网络游戏用户规模达5.36亿，使用率已接近饱和
CNNIC数据显示，截至2020年6月，中国手机网络游戏用户规模达5.36亿，同比增长14.6%。上半年受疫情影响，手机网络游戏作为娱乐需求，吸引了更多用户，因此上半年用户规模同比增长较为明显。
从使用率变化情况来看，手机网络游戏的使用率自2017年起始终维持在50%~60%，已经接近饱和状态。因此，老用户的留存变得更为重要，产品需要通过各类运营活动维持老用户的活跃。
移动游戏用户性别&年龄分布
女性用户占比近六成，年龄分布以中青年为主
移动游戏用户中，女性用户占比近六成，较男性用户多13.2%。市场中出现的多个女性爆款游戏展示出女性用户的消费潜力，女性向游戏这一细分市场仍有待进一步挖掘。
从移动游戏用户的年龄分布来看，18至39岁的中青年用户占比80.2%，是移动游戏的主要用户群体。
移动游戏用户地区分布 三四线城市用户占比近五成，一线城市的用户占比和TGI指数均为最低
数据显示，三四线城市的移动游戏用户占比较高，累计占比近五成；同时，三四线城市的TGI指数分别为109和105，超过移动互联网用户整体水平（移动互联网用户TGI=100），较慢的生活节奏使他们有更多时间来进行游戏等的休闲娱乐活动。反之，一线城市的用户占比仅为10.5%，TGI指数为78，均较其他线级城市低。
从具体城市来看，北上广深四个城市的TGI指数均低于90。可见，一线城市较大的生活压力让人们并没有太多的时间来休闲放松，对于游戏的偏好度也相对较低。从移动游戏用户各省份的TGI指数来看，海南省TGI指数达到137，相较于其他省份，海南人民更爱玩游戏。
移动游戏类型分布
数量占比近七成，用户更喜欢角色扮演、卡牌和策略游戏
从2020年11月App Store畅销榜TOP100游戏类型数量分布情况来看，角色扮演、卡牌和策略游戏累计占比近七成，是用户较为喜爱程度较高的游戏类型。角色扮演游戏一直是游戏市场中热门类型，从经久不衰的《梦幻西游》《问道》等，到近两年较为火爆的《原神》《天涯明月刀》等，这一类型展现出长久的生命力。此外，卡牌游戏和策略游戏也在市场中占据较大份额。
移动游戏市场新品表现
下半年多款新品表现良好，类型主要为角色扮演类和策略类
2020年下半年，市场中涌现出多款表现良好的新品，产品类型依旧集中在用户喜爱的角色扮演类和策略类游戏中，如《原神》《天涯明月刀》《万国觉醒》《新神魔大陆》《鸿图之下》等。从这些新品的iOS日畅销榜排名情况可以看出，产品自上线后排名始终保持在TOP100以内，市场表现良好。
从iOS日畅销榜排名的变化情况来看，《原神》《天涯明月刀》《万国觉醒》的排名较为稳定，自上线后排名始终保持在TOP20以内，而《新神魔大陆》和《鸿图之下》的排名则变化较大，需要通过活动运营来阶段性的提升排名。
从新品的题材分布来看，涵盖武侠、二次元、三国等多种题材，都是国内游戏用户接受程度较高的游戏题材。
各类型移动游戏用户偏好
角色扮演类游戏应用偏好 除了玩游戏外，还喜欢听歌、阅读
相较于移动游戏用户，角色扮演类游戏用户除了玩游戏之外，对于音乐音频类应用和电子阅读类应用的也有较高的偏好度，听听歌、看看小说、漫画，也是他们放松自己的重要方式。
角色扮演类游戏用户线下消费偏好
喜欢在公园等景区消费，爱买儿童用品、早教等亲子类产品
线下消费方面，相较于移动游戏用户，角色扮演类游戏用户呈现出“为人父母”的特征，消费场景偏好公园等的景区以及学校等科教文化场所，消费品类则对于儿童用品、早教等亲子类产品偏好度较高，其次服饰鞋帽、培训机构等品类。
卡牌类游戏用户应用偏好
更爱上网，经常“收快递”、“订外卖”以及“出去玩”
相较于移动游戏用户，卡牌类游戏用户更爱上网，各类应用的TGI指数均高于移动游戏用户平均水平。从TGI指数来看，卡牌类用户对快递物流、餐饮服务和旅游服务类应用的偏好更为明显，说明他们经常“收快递”、“订外卖”以及“出去玩”。
卡牌类游戏用户社交偏好
“沉迷”社区，更喜欢跟有共同爱好的人交流
卡牌类游戏用户喜欢在网上“闲逛”，在该类用户覆盖率TOP10的通讯社交类应用中，除了常用的“微信”“QQ”“微博”外，“百度贴吧”“知乎”等社区社交类应用的数量达到6个。可见，卡牌类用户经常“沉迷”于社区，他们更喜欢在社区渠道中跟有共同爱好的人一起沟通交流。
策略类游戏用户应用偏好
不爱上网，但喜欢听小说
策略类游戏用户相较于移动游戏用户，对于各类移动应用的偏好度均较低，除游戏外，仅音乐音频类应用的TGI指数超过100，其中“荔枝FM”等电台类应用的TGI指数达到195.2，听小说、听故事是策略类游戏用户的主要偏好。
策略类游戏用户线下消费偏好
生活气息浓厚，爱买家居类产品
线下消费方面，相较于移动游戏用户整体，策略类游戏用户在消费场景方面偏好公园等景区，消费品类中则对于家居类的电器、厨具等偏好度较高，生活气息浓厚。
各题材移动游戏用户偏好
二次元题材游戏用户应用偏好
喜欢“订外卖”、“出去玩”和“健身”，不爱“看新闻”
二次元题材游戏用户相较于移动游戏用户，对于大部分类型的应用偏好度都更高。从TGI指数来看，他们对餐饮服务、旅游服务和健康美容的偏好都更为明显，订外卖、出去玩以及运动健身，是他们的生活常态。
同时，二次元题材游戏用户对于新闻资讯类App的偏好度较低，TGI指数仅为86.6，该类型用户不爱“看新闻”，日常生活中，他们阅读场景更多集中在社交媒体及各类小说、漫画网站上。
二次元题材游戏用户线上消费偏好
多个渠道“买买买”，最爱用的还是“淘宝”
相较于移动游戏用户，二次元题材游戏用户对二手闲置和购物助手渠道的偏好较高。但从覆盖率来看，消费渠道还是以综合电商、团购和垂直电商为主。从线上消费的应用偏好来看，综合电商中的“淘宝”覆盖率最高，是二次元题材游戏用户使用最多的App。
武侠题材游戏用户应用偏好
玩游戏、听广播是他们最爱的放松方式
武侠题材游戏用户手机游戏类应用的TGI指数为108.4，音乐音频类应用的TGI指数为107.2。相较于移动游戏用户，武侠题材游戏用户除了更爱玩游戏外，在日常生活中还喜欢听听广播来放松自己。
武侠题材游戏用户线下消费偏好
消费偏中高端，追求品质生活
线下消费方面，相较于移动游戏用户整体，武侠题材游戏用户消费定位更偏向于中高端品牌。各消费品类中则对于化妆品偏好度最高，“爱美爱保养”是他们追求品质生活的表现。
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