上周 616 快手真心夜收官，台网联动大型晚会的直 播观看人数超过 7000 万，直播间互动总量达到 1.1 亿，同时快手以 “公域搭台，私域唱戏”的方式将直播间的观众引导到各个品牌的 自播间，利用公域流量带动私域壮大品牌之路，我们认为加码品牌 自播与引流，也利于为快手的信任电商背书。走过近 11 年的 618， 从传统头部玩家到直播电商的参赛，从熬夜购物到预售与销售时间 拉长，电商赛道拥挤下，各大电商势力互相角力，在存量市场中寻 找增量。从供给与需求端看，需求侧，60、70、80 年代的用户从消 费娱乐的线上化中，阿里系、腾讯系、百度系、字节系等各类 app 产品中得以满足
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