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广发证券:直播电商,平台多元化,品牌全维运营,服务商加速赋能

  • 2021年06月23日
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平台&品牌:平台渠道多元化,直播电商缩短交易链路;品牌方愈加重视多渠道运营,新品牌依托新渠道崛起 周期缩短。平台发展来看,头部直播电商平台多元发展。抖音推进兴趣电商布局,在短视频生态中搭建“旗舰店”, 并计划切入传统“货架电商”;快手加速信任经济发展,基于私域关系这一核心优势,由 “货场”向“内容”的转变。 在不同发展战略之下,抖快平台推进组织架构调整以及人员配置,抖音在组织内部迅速调配合适人选带队电商 发展,并加速引进供应链和物流人才;快手电商部门则相对稳定。品牌角度来看,流量碎片化,各品牌追求全 渠道运营,新兴品牌欲借直播弯道超车。在平台加速电商业务布局,品牌重视多渠道运营的背景下,服务商迎 来发展机会,建议重点关注 DP、电商 SaaS 以及营销服务商的发展。

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