2021年已是618“出生”的第十四年，与往年相比，市场变化、活动手段、触点渠道出现较大的变化，具体表现为“3个现状，2个节奏，1个核心”。行业赛道愈发拥挤，传统大促、折扣、满减等方式不足以吸引用户眼球；促销节点变多，常态化的低价策略难以维护品牌价值；随着直播、短视频、图文等形式的购买渠道打通，平台网店不再是聚拢用户的唯一流量池。
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