近年来，马拉松赛事在呈现出井喷式的增长，它不仅成为了一项全民参与的体育盛事，更是品牌营销的重要平台。马拉松赛事以其独特的挑战性、参与性和观赏性，吸引了越来越多的跑者参与。在热度表现上，马拉松赛事波呈现显著的季节性特征，声量集中在3-6月和10-11月，红书和抖音分别凭借开跑就是马拉松、传递跑步的力量等赛事IP和话题，吸引大众跑者的参与热情。随着马拉松赛事的不断发展，品牌营销也将迎来更多的机遇，运动户外品牌无疑成为营销马拉松场景的最大赢家，特步、李宁、安踏等国产运动品牌在马拉松场景上的种草表现超越国际品牌，同时品牌们围绕马拉松竞速跑鞋的功能、配色等不断进行升级，通过产品的内卷帮助跑者实现成绩突破。在营销手段上，品牌围绕单品通过赛事分享、跑步训练干货分享、产品评测等方式，将功能卖点植入其中。在未来的发展中，品牌需要不断创新思路和方法，通过精心策划和发布与马拉松赛事相关的内容，如运动员故事、赛事幕后、健康跑步知识等，品牌可以吸引更多潜在消费者的关注，让马拉松成为真正意义上的全民盛宴。
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