2021 年 618 大促期间美妆护肤品类表现亮眼，延续行业高景气度，头部品牌公司表现依旧突出。 国信零售观点：整体来看，今年 618 美妆行业整体表现依旧亮眼，延续了较高的行业景气度，同时也出现一些新特征：一 方面在产品端，功效性护肤品类表现强势，成为当前最具发展前景的细分赛道；另一方面在渠道端，抖音等新兴内容电商 渠道正在成为品牌积极加码布局的新方向，有望带来品牌增长的渠道新增量。整体来看，在流量成本上升以及行业监管加 强的背景下，头尾部美妆品牌之间的分化有望加速显现，优质国货龙头有望通过完善的电商布局，持续的产品升级以及精 细化的营销投放，持续提升品牌影响力，并在国货崛起大潮下实现持续成长。重点推荐：贝泰妮、上海家化、珀莱雅、水 羊股份以及华熙生物等。
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