AdTiming企划部：2021修仙游戏市场研究报告

2021年07月12日
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2021修仙类游戏市场研究报告AdTiming 企划部作为亚太地区领先的移动广告聚合平台 (Mediation Platform) ， AdTiming以大数据为基础结合AI算法，通过前沿的技术与全方位的专业服务为国内外广告主与开发者提供优质的移动营销解决方案， AdTiming现已对接全球30多家AdExchange平台，业务覆盖200多个国家和地区，为2,000+全球广告主及开发者提供服务，囊括游戏、电商、社交、工具等各品类。AdTiming基于行业领先的双循环标签体系(AdTiming DUO)以及多达 300,000+数据标签的受众细分技术(Audience Segment)，帮助广告主精准及时的触达全球用户，帮助开发者把握时机实现超出预期的变现收益。200+业务覆盖全球200 多个国家和地区2,000+广告主与开发者合作伙伴300,000+用户广告数据标签报告说明1. 分析方法：本报告综合数据分析和案例分析而成，样本通过关键词搜索确定，案例分析则参考全球著名调研机构公开报告、手游媒体渠道公开报道第三方资料。2. 数据选取：以“修仙”等相关词语作为关键词，搜寻海内外100+款修仙游戏，并取其在2019年5月~2021年5月的下载量Top5地区，对修仙题材游戏的发布日期、玩法、画风、热门游戏与热门厂商等进行研究，分析修仙题材游戏的市场现状。3. 报告逻辑：报告追溯海内外修仙题材游戏的发展历程，界定相关概念，并通过游戏的市场数据，分析修仙题材游戏的宏观市场现状，最终通过爆款游戏案例，分析修仙游戏具体制作内容。报告从宏微观等不同角度分析了修仙游戏的市场现状和发展趋势。目录101 .0 102修仙类游戏概念界定修仙类游戏发展历程03修仙类游戏市场分析04修仙类游戏案例分析05修仙类游戏建议什么是修仙类游戏修仙≠仙侠修仙经典IP 修仙小说和修仙游戏的关联 2012 ~ 2020发展历程总结修仙类游戏发布日期海内外玩法概览画风分析热门地区与吸金地区海内外热门游戏与厂商热门游戏案例分析修仙游戏建议P6 P7 P8 P9 P12~P16P19 P20~P21P22 P23~P25 P26~P28P31~P82P84~P87修仙类游戏概念界定Chapter 1什么是修仙类游戏？• 修仙/修真这个概念是由近年的修仙网文引出的，因此不少修仙游戏的设定也遵循修仙网文的标准。 • 修仙剧情可以概括为“出身平凡的主角，通过一步步成长修炼，打怪升级以及各种奇遇，不断变强，最终修仙成功的故事”。 • 近来，市场上涌现出一批优秀的修仙游戏作品，并在端游和手游两个领域皆取得好成绩，如《一念逍遥》《鬼谷八荒》等。《一念逍遥》首月流水预估超4亿元；《鬼谷八荒》上架不过39天的时候总销量就已经突破了180万。《一念逍遥》* 说明：后续相关“修真”内容统一使用修仙《鬼谷八荒》修仙 ≠ 仙侠• 修仙和仙侠虽在某些地方（如：门派设置）存在共同处，但二者的内核存在一定差异。• 修仙更强调角色的个人成长，通过修炼成为修仙者。内核是修炼突破不同等级，剧情为修炼升级服务。• 仙侠更强调角色锄强扶弱，带有“侠风”，突出人与人或者人与仙的情感羁绊。内核重点是除魔卫道，虽有修炼过程的描写，但并非主要内容。注：后文分析主要以修仙游戏为主要样本，仙侠游戏只是参考依据。修仙 VS. 仙侠修仙仙侠来源修仙文学的由来是依照着中国本土的道教修炼文化发展起来的仙侠文学的由来是魏晋、六朝间盛行的‘杂记体’神话、志怪小说。是武侠的源头之一。仙学作品渐渐融合武学，之后融合道学，而成仙侠文学雏形内容角色个人修炼和成长；以及营 “侠”的精神，内容重点刻画造成长的爽快感除魔卫道，人与人之间的感情修炼和剧情注重修炼，情节设置是为了修注重剧情设置，伴随一定的修的关系炼升级做铺垫炼过程侧重点注重刻画修为境界的描写，有注重玄幻文化和武侠文化的融一套完整的修炼体系合，强调侠客的道义精神流派代表IP升级流《凡人修仙传》剧情流《花千骨》修仙经典IP• IP改编成为近年来游戏市场的主旋律，各大厂商纷纷以修仙 IP高价抢占人气小说IP。 • 修仙小说作为改编爆款，由于本身是依据中国道教修炼名称作者凡人修仙境界设定文化发展起来的小说题材。其修仙的玄妙感和平凡人成就不凡事的特征备受读者青睐。《凡人修仙传》忘语炼气、筑基、结丹、元婴、化神、炼虚、合体、大乘、渡劫（过此层可飞升仙界，与天地同寿）• 部分修仙小说都曾被进行游戏改编，例如《凡人修仙传》就曾被改编为《凡人修仙传挂机版》，受到了不少玩家的好评。《飘邈之旅》《我欲封天》萧潜耳根旋照、开光、融合、心动、灵寂、元婴、出窍、分神、合体、渡劫、大乘凝气、筑基、结丹、元婴、斩灵、问道《仙逆》耳根凝气、筑基、结丹、元婴、化神、婴变、问鼎（过渡阶段：阴虚、阳实）《魔天记》忘语炼气士、炼气境、凝液境、化晶境、假丹境、真丹境、天象境、通玄境、永生境、超越永生境《修真世界》方想炼气、筑基、凝脉，金丹、元婴、返虚、大乘《百炼成仙》幻雨灵动、筑基、凝丹、元婴、离合、洞玄、分神、渡劫《修仙狂徒》王小蛮凡人、炼气、筑基、结丹、元婴、化神、炼虚、合体、大乘、飞升注：上榜小说IP选择来自网络读者推荐修仙小说和修仙游戏的关联• 修仙小说为修仙游戏带来了一定的用户基础和修仙的世界观和境界等设定。 • 互联网的普及催生了《凡人修仙传》等网络修仙小说的兴起，由于题材超脱现实的新奇以及草根逆袭的爽感，使得修仙小说积累了大量的忠实读者。之后，由于IP改编风兴起，大量衍生动漫、电视剧的出现让修仙在文娱行业盛行，使得修仙矩阵下的产品具有广泛的受众群体。 • 修仙游戏的世界观、境界等级设定等都来自修仙小说——《飘邈之旅》被誉为开创修仙体系的经典之作，其境界体系分为“旋照、开光、融合、心动、灵寂、元婴、出窍、分神、合体、渡劫、大乘” 。《飘邈之旅》让修仙境界明朗化，与武侠和仙侠进行了区别。《凡人修仙传》《飘邈之旅》概念界定小结◆ 修仙大致归纳为“出身平凡的主角，通过一步步成长修炼，打怪升级以及各种奇遇，不断变强，最终修仙成功的故事” 。 ◆ 修仙和仙侠的概念虽存在共同处，但是修仙强调角色个人成长；仙侠更强调角色锄强扶弱。 ◆ 修仙小说拥有大量经典IP，其中有被改编为游戏，例如《凡人修仙传挂机版》就是改编自忘语的《凡人修仙传》。 ◆ 修仙小说为修仙游戏带来了一定的用户基础和修仙世界的世界观以及境界等级等设定。修仙类游戏发展历程Chapter 2国内发展历程—— 萌芽期：修仙小说进入玩家视野并广为流传，伴随互联网的发展，修仙、仙侠题材逐渐移植游戏端2005年，《飘邈之旅》在一批网文爱好者中流传甚广，算是开了修仙网文的先河。此后读者逐渐把诸如《飘邈之旅》的作品命名为修仙网文。2009年，《凡人修仙传》上线，收获了一众粉丝。同时，伴随着互联网的发展，修仙网文受众群体迎来快速增长期。同时期，修仙、仙侠网文大量移植到游戏端。2010年至2012年，仙侠类游戏受到玩家追捧，被火速炒热。2013年，MMO类仙侠不论是在端游还是在网页游戏上，市场份额都达到近70%。2015年，修仙网文鼻祖《飘邈之旅》同名游戏上架，是一款修仙类ARPG手游。上线后，热度暴涨受到玩家追捧。同期，修仙类游戏是庞大MMO仙侠市场中具有代表性的一种题材和玩法，虽然此时的修仙游戏普遍带有RPG玩法，比较重度，和仙侠的区分并不明显，但是显而易见的是，修仙游戏已走入玩家视野。国内发展历程—— 发展期：大量换皮仙侠MMO败光玩家热情，游戏认知提升助力小众修仙品类走红受古典文化和网文的影响，玩家对仙侠游戏一直保有热忱。但是，丰富的系统，顶尖技术的投入以及高额的买量成本是那个时代仙侠MMO超高的门槛。 2013年至2017年，大量的换皮MMO游戏涌入。同时期，MMO的优势逐渐被非大厂的大量平庸型MMO败光，而大厂也陷入了创新能力不足的状态，MMO 游戏逐渐走下坡路。2017年，《飞剑问道》修仙网文在起点中文网上线，获得超过千万的阅读量。2019年，《飞剑问道》同名游戏上架，在这几年，不断的有新的修仙小说和游戏上架，但是没有出现爆款。之前提到，仙侠MMO开始走下坡路，玩家对 MMO的主动选择减少。玩家群体逐渐产生变化， 2018至2019年，手游的崛起，游戏精品化，玩法创新、原创IP等变化，玩家的游戏认知和需求正在升级。小众精品游戏逐渐走向大众，被大众所接受甚至追捧，修仙这一细分题材已经显现出了成功的潜力。国内发展历程—— 爆发期：现象级爆品接连出现，为修仙题材游戏带来无限活力，逐步渗入全球游戏市场2021年2月，《鬼谷八荒》在Steam端上线，该作上架Steam39天总销量突破180万套，按照61元的首发折扣价来算，《鬼谷八荒》的总销售额也已经破亿（很可能创下了Steam国产游戏的月销量记录）。修仙题材在长期被忽视的单机市场爆出了现象级产品。2020年6月《无极仙途》上线，目前TapTap下载量近百万。之后，雷霆游戏发行《一念逍遥》，上线以来稳定在iOS畅销榜前15，同时估计《一念逍遥》的月流水保守估计在2亿元以上。2020年至2021年，随着现象级爆品的诞生，越来越多的玩家挤入这个赛道。主打放置养成，融合文字类、卡牌、回合制RPG、Roguelike的各类修仙游戏相互竞争，逐渐渗入国内游戏市场，并延伸至海外。目前修仙游戏的受众多在港台地区，同时少量指向欧美市场。海外发展基础：中国网文的成功出海为仙侠、修仙类游戏的海外传播奠定用户基础• 2004年，起点中文网向全世界出售网络小说版权。• 2006年，《鬼吹灯》被翻译成越南语、韩语等在多国发售，英语版也发售在即。萧鼎的作品《诛仙》在越南打开了中国网文的市场。萌芽期（2007年以前）开始海外探索人气小说在海外有突破• 2011年《盗墓笔记》英文版多个版本上架亚马逊。• 2013年~2014年，中国网络小说在越南火爆。晋江文学城同20余家越南出版社、2家泰国出版社、1家日本合作方开展合作，发行地囊括东南亚多国。• 2014年年底，北美中国网文翻译网站 WuxiaWorld及GravityTales建站。积累期（2008年 - 2014年）• 2015年后，俄翻网站Rulate、英翻网站 WuxiaWorld、Gravity tales等纷纷崛起，大量中国网文上架翻译网站，迅速渗透海外用户。• 2017年，起点中文网海外版起点国际正式上线。• 2018年，起点国际上线海外原创功能。推文科技自主研发全球首个网文AI智能翻译系统，加速了中国网文出海的效率和速度。发展期（2015年 - 至今）海外翻译网站兴起网文平台海外版上线网文在东南亚打开市场欧美翻译网站建站海外发展历程：Steam、Discord等数字游戏平台使海外用户更易接触到修仙游戏Steam平台让海外玩家更易接触到修仙题材游戏2003年：美国电子游戏商威尔乌（Valve）于推出数字发行平台Steam，提供数字版权管理、多人游戏、流媒体和社交网络服务等功能。2005年：第三方游戏可在Steam平台上购买和下载。2010年：Valve开放Steam翻译服务器，服务可供Steam用户帮助游戏的翻译工作。有助于非英语环境的游戏（如仙侠修仙等东方题材）迅速在国际上流行。2018年：中国完美世界股份有限公司获得威尔乌公司的授权，代理Steam中国。同年9月，修仙题材游戏《太吾绘卷》在Steam平台上架，迅速风靡海外，随后玩家自制的英文版本出现，使得更多海外用户接触到这款游戏。2021年：修仙题材游戏《鬼谷八荒》在 Steam平台上架，彻底点燃了海外玩家的热情。越来越多的修仙题材游戏上架 Steam，而且热度很高。Steam全球热门产品，《了不起的修仙模拟器》排在第一Steam端《鬼谷八荒》修仙游戏Discord玩家讨论社群修仙亚文化成功输出，翻译网站、社群助力玩家热潮不断2014年：网文翻译网站Wuxiaworld，随着译文的增多，读者和翻译者开始逐渐在这个网站上安家落户。2015年：俄翻网站Rulate、英翻网站 WuxiaWorld、Gravity tales等纷纷崛起，中国网文迅速渗透海外，而热度排在前几名的依然是修仙、仙侠小说。2016年：流量数据显示Wuxiaworld访问用户大多来自于英美加，菲律宾和印尼，受众人群大约有100万。修仙亚文化成功输出，促使修仙游戏在海外有了忠实的用户基础。2020年：修仙热潮之后，玩家自发制作修仙游戏的英译版本。例如《了不起的修仙模拟器》、《太吾绘卷》、《鬼谷八荒》等在Steam大热的游戏已被海外玩家撰写三万多字的纯英文入门指南，介绍了大量修仙基础知识，并把整个游戏过程分为 “早期游戏”“如何突破金丹期”“后金丹期游戏指南”，所有内容写了非常详细的攻略。发展历程小结◆ 国内： • 萌芽：2005年，《飘邈之旅》的上线定义了修仙网文，随后一大批同类修仙网文出现，修仙小说进入玩家视野并广为流传。2009年底，修仙、仙侠网文大量移植到游戏端，仙侠类游戏受到玩家追捧，并火速炒热。修仙类游戏成为MMO仙侠市场中具有代表性的一种题材和玩法，此时的修仙游戏比较重度，和仙侠的区分并不明显。但是，修仙游戏已走入玩家视野。 • 发展：2013年，由于仙侠游戏的火爆，大量换皮MMO游戏涌入。随后几年，MMO的优势逐渐被非大厂的大量平庸型MMO败光，而大厂也陷入了创新能力不足的状态，玩家群体逐渐产生变化。2018年至2019年，手游用户增长，玩家的游戏认知和需求升级，小众修仙游戏受到重视，逐渐发展。 • 爆发：2020年6月《无极仙途》上线，随之，《一念逍遥》《鬼谷八荒》上线，不断刷新纪录，修仙题材在长期被忽视的单机市场爆出了现象级产品。2020年至2021年，随着现象级爆品的诞生，越来越多的玩家挤入这个赛道。◆ 国外： • 修仙网文的成功输出，使得修仙游戏在海外有了忠实的用户基础；同时，Steam平台让海外玩家也能直接接触到修仙题材游戏，修仙游戏的输出有了稳定的渠道保障；最后，网文翻译网站Wuxiaworld、俄翻网站Rulate、英翻网站WuxiaWorld、Gravity tales等纷纷崛起， Discord论坛流行，聚集了一大批海外修仙受众，使得修仙题材在海外逐渐炒热。修仙类游戏市场趋势Chapter 3发布日期：2020年以后，修仙游戏数目逐渐增加• 近来市面上的修仙游戏中，发布最早的是成都闪电猫的《掌上修仙》，一款经典的放置养成玩法修仙游戏。自《掌上修仙》之后，2018年至2020年分别有10、14、41款修仙类游戏发布，2020年以《论如何建立一个修仙门派》为代表，修仙类游戏迎来一次爆发。• 截至2021年4月底，修仙类预约游戏在不断增加，修仙游戏或将持续走热。游戏发布时间及对应游戏数目游戏数目8 7 6 5 4 3 2 1 010月 3月 5月 6月 8月 9月 11月 12月 1月 3月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月2017 年2018年2019年2020年2021年预约游戏发布时间及对应游戏数目游戏数目14 12 108 6 4 2 02019年 2020年 2021年预约国内玩法：放置养成、文字类是修仙题材游戏的经典玩法，模拟经营、卡牌和RPG类的 MMORPG、ARPG、Roguelike等玩法常融合在奇遇系统等特色系统中• 现有修仙题材游戏的玩法均以RPG角色扮演元素为基础，在扮演游戏主角的基础上，有放置养成、文字类、Roguelike、卡牌、 ARPG、MMORPG等玩法。• 放置养成是修仙类游戏的经典玩法。游戏中玩家通过挂机即可获得各种资源，并且自动修炼升级。另外，还有部分游戏在【奇遇】模块中融合卡牌战斗、回合制RPG等战斗玩法，通过战斗获得升级资源。另有部分游戏结合模拟经营玩法，常见是经营宗门。• 修仙题材另一常见的玩法是文字类，这类玩法以《论如何建立一个修仙门派》为代表，游戏中加入大量小说情节，每个弟子都会有自己的奇遇，信息流巨大。• 其它玩法也有爆款，但市场较小，诸如沙盒（《鬼谷八荒》）、 ARPG（《修仙狂徒》）、MMORPG （《凡人修仙-增强现实版》）、Roguelike（《了不起的修仙模拟器》）。地区玩法游戏数目占比放置养成放置养成+文字类Roguelike+模拟经营 +生存文字类+卡牌放置养成+模拟经营文字类国内修仙题材游戏放置养成+MMORPG玩法统计沙盒+Roguelike放置养成+RPG对战沙盒+文字类RPG+新式回合战斗放置养成+ARPGMMORPG放置养成+Roguelike20% 18% 3% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%注：因为报告研究的游戏玩法中全部融合了RPG玩法，所以RPG没有另外在表中标注，另外修仙题材游戏玩法类型比较丰富，表中记录的仅是最为核心的玩法。出海玩法：多以放置养成为核心玩法，以文字剧情推动情节，通过格斗、卡牌等玩法增加玩家参与度• 目前修仙手游多集中于国内，国内修仙手游的玩法也比较丰富；出海的修仙题材手游玩法以放置养成和文字类为主，玩法相对较少。• 常见的融合玩法有模拟经营、卡牌对战、策略对战、格斗等，这些玩法大多设置在游戏里面不同的特色系统中，这可以增加玩家对游戏的参与度，部分游戏也融合Roguelike的玩法。地区出海修仙题材游戏玩法统计玩法放置养成+文字类放置养成文字类文字类+模拟经营放置养成+策略对战放置养成+合成放置养成+格斗放置养成+卡牌放置养成+Roguelike注：因为报告研究的游戏玩法中全部融合了RPG玩法，所以RPG没有另外在表中标注，另外修仙题材游戏玩法类型比较丰富，表中记录的仅是最为核心的玩法。游戏数目占比16% 15% 3% 2% 2% 2% 1% 1% 1%修仙题材游戏的画风均为国风画风，其中，国风写实、国风卡通、国风水墨和纯文字类最为常见• 修仙游戏画风均采用国风画风。• 在所有画风中，国风写实最为常见，占比高达32%。其次是文字（除了头像，其余内容几乎全为文字）占比为22%，国风卡通（17%）和国风水墨（15%）也比较常见。另外市场一些游戏采用混合画风，背景采用水墨写意，简化背景，人物采用国风写实或者国风二次元，增强人物表现。文字+水墨则多是以水墨为背景，页面添加大量文字。注：从左到右画风依次是：国风写实、国风卡通、纯文字、国风水墨、文字+水墨、二次元游戏画风写实文字卡通水墨文字+水墨二次元写实+卡通写实+水墨水墨+卡通二次元+水墨游戏数目31 22 17 15 7 2 1 1 1 1占比32% 22% 17% 15% 7% 2% 1% 1% 1% 1%修仙游戏全球偏好地区• 修仙游戏以修仙网文为依托，结合修仙网文兴起地区，修仙游戏常在中国大陆及港台地区、马来、越南这些地区流行。• 港台及东南亚：港台地区中国文化普及程度较高，东南亚对中国文化也有一定接受程度。• 北美及欧洲：北美和欧洲存在大量对中国文化，中国神话感兴趣的人，这部分人在接触到“修仙”题材时，更多的是对背后的文化感兴趣。另外，因为《了不起的修仙模拟器》等游戏出海成功，海外已经有比较完备的英译修仙游戏入门指南，欧美玩家也能顺利上手修仙游戏。排名1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13行标签台湾地区香港地区马来西亚美国越南韩国新加坡印尼日本巴西澳大利亚马来泰国排名14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25行标签菲律宾印度英国加拿大智利新西兰意大利波兰德国肯尼亚法国以色列美国用户体量最大且增长163%，台湾地区、越南和两印的用户体量次之• 从日活用户来看，美国修仙题材用户体量最大，且2020年美国因为《Immortal Taoists》和《Idle Immortal》，在2020年的日活用户有一个较大的增长（163%）。• 台湾地区、越南和两印的用户体量次之，除越南外三个地区的市场均保持较好增势，印度增长最快（279%）。2020年5月至 2021年4月因为《Immortal Taoists》在越南的市场缩水，所以越南的活跃用户下降14%。修仙题材游戏各地DAU表现160,000 140,000 120,000 100,00080,000 60,000 40,000 20,0000163%279%DAU 201905-2020045544%DAU 202005-202104 300%涨跌幅7020%97%87%19% -14%14%-22%0%-59%0% -67%USA TWN VNM IND IDN CHN BRA HKG KOR MYS GBR PHL THA ISR SGP291%3627%0%-8% -28%NZL JPN CAN AUS FRA350% 300% 250% 200% 150% 100% 50% 0% -50% -100%注：部分地区因为游戏均是2020年5月以后发布的，所以市场变动为0%中国香港及台湾地区、美国在全球修仙营收中遥遥领先• 中国香港及台湾地区、美国是修仙游戏是除中国大陆外全球营收前三的地区。香港地区因为《修真江湖》《我在仙界玩泥巴》，美国因为《Immortal Taoists》《Journey to Immortality》营收产生较大增幅。台湾地区因为《道友掛機嗎》IAP内购下降 68%。其余地区IAP营收体量较小。4,000,000 3,500,000 3,000,000 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000500,000 054% HKG修仙题材游戏各地IAP表现IAP 201905-202004IAP 202005-202104 303%涨跌幅66%-68%35%-31%52%259604%92%-32%-28%26%USA TWN MYS VNM IDNGBRKORSGPINDCHN BRA0% THA0% PHL0% AUS350%300%250%200%150%100%0%50%0%-50%-100%ISR国内头部游戏：爆款游戏多在2020年以后发布，尤其2021年以后，头部爆款玩法各不相同，画风以国风水墨和国风写实为主• 国内比较火的修仙题材游戏Steam端以《鬼谷八荒》《了不起的修仙模拟器》《太吾绘卷》《觅长生》等为代表，手游端以《一念逍遥》《云端问仙》等为代表。• 从时间来看，爆款游戏多在2020年以后发布，尤其2021年初发布的，《鬼谷八荒》《一念逍遥》等热度持续几个月。 • 从玩法来看，虽然修仙玩法以文字类、放置养成为主，但头部爆款玩法各不相同，玩法创新度是决定游戏是否成为爆款的一个重要因素。 • 从画风来看，爆款游戏以水墨、写实画风为主。游戏名称鬼谷八荒了不起的修仙模拟器一念逍遥云端问仙太吾绘卷觅长生无极仙途论如何建立一个修仙门派魔天记凡人修仙传挂机版2021年国内爆款修仙游戏发布日期玩法2021年1月沙盒+Roguelike2020年11月Roguelike+模拟经营+生存2021年2月放置养成+MMORPG2021年4月 2018年9月放置养成+文字类 SRPG+Roguelike2019年11月 2020年6月 2020年3月 2015年5月 2020年8月文字类+卡牌放置养成文字类+模拟经营 RPG+新式回合战斗放置养成+ARPG画风水墨卡通水墨水墨卡通写实写实文字写实+卡通写实海外头部游戏：《Immortal Taoists》最吸量，海外热门游戏画风以国风写实为主• 海外活跃用户最多的修仙题材游戏是《Immortal Taoists》和《Idle Immortal：神獸來了》。 • 从时间来看，2019年时海外已经有爆款游戏，2020年爆款游戏数目增多。 • 从玩法来看，海外的爆款游戏玩法以放置养成、文字类为主。 • 从画风来看，爆款游戏以写实画风为主。游戏名称Immortal Taoists Idle Immortal：神獸來了道友掛機嗎修真江湖我在仙界玩泥巴封神異世錄天界传说天雷別劈我梦幻修仙挂机仙侠第一放置2021年海外爆款修仙游戏发布日期玩法2019年10月放置养成+文字类2021年4月放置养成2019年7月放置养成+文字类2019年3月放置养成2020年10月放置养成2021年3月放置养成2020年10月放置养成+文字类2020年12月放置养成+合成2020年7月放置养成2019年4月放置养成+文字类画风写实写实写实写实文字写实文字+水墨卡通文字写实海外头部厂商：Entrepreneur Game、MUJOY PTE. LTD、SINGAPORE AZURE TIMES PTE.LTD是修仙游戏在海外用户最多的厂商• Entrepreneur Game、MUJOY PTE. LTD.、SINGAPORE AZURE TIMES PTE.LTD是修仙游戏在海外用户前三的厂商， Entrepreneur Game和SINGAPORE AZURE TIMES PTE.LTD的代表游戏是《Immortal Taoists》，两家公司分别代理了该游戏的Android和iOS平台。MUJOY PTE. LTD.的代表游戏则是《Idle Immortal：神獸來了》。值得一提的是，目前海外发行商发行的修仙游戏大多只有一款，海外修仙市场处于尚在开拓的阶段。-Entrepreneur Game MUJOY PTE. LTD.SINGAPORE AZURE TIMES PTE.LTD FUNALL TECHNOLOGY DEVELOPMENT COGreatGame ltd FUN GAMES STUDIOTrigirls Studio Shangwu Studio 51 Sector Game光越封帝一Jason2019 深圳市有仙气科技公司Winsun Game 羽仁游戏50,0002021年 DAU Top15厂商100,000 150,000 200,000250,000300,000350,000400,000450,000市场趋势小结◆ 最早的修仙游戏以2017年的《掌上修仙》为代表，继2020年《论如何建立一个修仙门派》火爆之后，修仙题材市场迎来了一次大爆发，2020年国内市场的修仙游戏超过了40款，截至2021年4月底，修仙类预约游戏还在不断增加，修仙游戏将持续走热。◆ 修仙题材游戏玩法均以RPG角色扮演元素为基础，在扮演游戏主角的基础上，有放置养成、文字类、Roguelike、卡牌、 ARPG、MMORPG等玩法。放置挂机和文字冒险是最常见的玩法，Roguelike、卡牌、ARPG、MMORPG等玩法则常用于奇遇系统，用于增加玩家在游戏中的参与度，模拟经营则常见于“门派经营”中。◆ Steam端的游戏常用Roguelike+模拟经营+生存玩法，移动端则常以放置养成和文字类为主。 ◆ 目前修仙手游多集中于国内，国内修仙手游的玩法也比较丰富；出海的修仙题材手游玩法以放置养成和文字类为主，玩法相对单一。 ◆ 修仙题材游戏的画风均为国风画风，其中，国风写实、文字类、国风卡通、国风水墨最为常见。 ◆ 修仙游戏热门地区为中国大陆及港台地区、马来、越南和美国。从活跃用户来看，美国因为《Immortal Taoists》和《Idle Immortal》用户体量最大且增长迅猛，台湾地区、越南和两印的用户体量次之；从IAP内购来看，中国香港及台湾地区、美国修仙游戏营收前三。 ◆ 国内比较火的修仙题材游戏在Steam端以《鬼谷八荒》《了不起的修仙模拟器》《太吾绘卷》《觅长生》等为代表，海外活跃用户最多的修仙题材游戏是《Immortal Taoists》和《Idle Immortal：神獸來了》。 ◆ Entrepreneur Game、MUJOY PTE. LTD、SINGAPORE AZURE TIMES PTE.LTD是修仙游戏海外用户数较大的厂商。修仙类游戏案例分析Chapter 4案例一：Steam端 -《鬼谷八荒》《鬼谷八荒》背景信息：今年上线的最火爆修仙端游游戏背景• 游戏名称：鬼谷八荒 • 游戏玩法：开放世界沙盒游戏，融合Roguelike玩法 • 游戏题材：山海经故事背景+修仙升级路径 • 游戏画风：2D国风水墨 • 上架平台：Steam • 上架时间：2021年1月27日 • 发行厂商：Lightning Games • 游戏研发：鬼谷工作室 • 近期数据：上架Steam39天，游戏总销量突破180万《鬼谷八荒》世界观：以山海经为主线的开发世界沙盒修仙游戏世界观• 《鬼谷八荒》是一款开放世界的沙盒修仙游戏。结合了修仙体系与山海经文化背景，玩家体验从凡人一步步修行成长为强者的过程，与山海经中各种妖兽战斗。• 以参与者身份重构神话，游戏的主线没有自己凭空架构，而是选择从山海经和古典神话里取材，汇聚到主线历程中，以玩家的参与来一步步推进神话进程，在后羿射日里得找材料帮后羿射下三足金乌，在愚公移山故事里解决愚公移不了山的烦恼，同时得知你出生之地是一个困地，你得找阵法出去，用一种参与者的角度重新体验神话的历程。《鬼谷八荒》核心玩法：传统键盘WASD键操作移动，每次开始游戏形成不同的世界游戏核心玩法【游戏操作】：传统键盘WASD键操作移动，鼠标左右键控制施法。【数值养成】：将角色从炼气士培养成“仙”。【Roguelike元素】：因为游戏每次开始都会自动生成独一无二的世界，各个门派、城镇不仅改了名字和位置，功能和造型也产生了变化。此外，存在于此的各种武功都更换了名字和属性，你遇到的NPC也不会有似曾相识的感觉。在这种情况下，每一次开局都是一次崭新的体验，探索的乐趣也由此展现出无与伦比的魅力。《鬼谷八荒》境界体系：经典的修仙境界升级路径境界体系境界体系是游戏角色的修炼升级路径，《鬼谷八荒》的境界体系采用了比较经典的境界升级路径。【境界体系】 • 炼气 • 筑基：天道筑基、地道筑基、人道筑基 • 结晶 • 金丹：一品金丹、二品金丹、三品金丹、四品金丹 • 具灵 • 元婴：天道元婴、地道元婴、人道元婴 • 化神 • 悟道 • 羽化 • 登仙：天道登仙、地道登仙、玄道登仙、黄道登仙 • 每个境界有初期、中期、后期，其中初、中期需要突破瓶颈，后期突破则是破大境界，突破筑基、金丹、元婴时，底蕴越深属性越好，对后期更为有利。《鬼谷八荒》角色属性：从人物背景、气运、战斗、功法、灵根、技艺等多个维度塑造人物角色属性分析• 人物介绍：姓名/种族/性别/魅力/兴趣/宗门/身份/境界/声望 • 先天气运：每个角色只能选择3种气运，一些特殊的气运需要解锁后才会出现 • 后天气运 • 个人属性：寿命、心情、健康、精力、体力、灵力、念力、幸运、悟性 • 战斗属性：攻击、防御、脚力、会心、护心、移动速度、功法抗性、灵根抗性、暴击倍数、抗暴倍数 • 功法资质：刀/枪/剑/拳/掌/指 • 灵根资质：火/水/雷/风/土/木 • 技艺资质：炼丹/炼器/风水/画符/药材/矿材《鬼谷八荒》特色系统：融合奇遇系统、道侣系统、拍卖系统、宗门系统等特色系统特色系统分析【奇遇系统】：在大地图偶尔会触发奇遇，有的是奇遇是随机的，有的奇遇需要玩家使用堪舆术才能激发，并且玩家自己的选择会一定程度影响结果。【道侣系统】：玩家跟NPC亲密度较高时就可以结为道侣甚至结婚，道侣可以有很多，但妻子/夫君只有一个。结为道侣最大的好处就是可以双修，是鬼谷在年初能大火的一个重要噱头，由此诞生了许多神奇的玩法。【拍卖系统】：拍卖系统是获得高级功法最重要的途径，由于NPC 极度富裕，所以避免跟NPC死磕价格，等拍卖会结束后杀人夺宝，是沙盒游戏比较有趣的玩法之一。【宗门系统】：目前版本宗门玩法还比较单一，还无法进行更多维度的养成，职位最高是大长老。案例鬼分谷析八小荒结◆ 《鬼谷八荒》是鬼谷工作室研发的，2021年1月份上线的开放世界沙盒游戏，融合Roguelike玩法，是目前最火爆的修仙题材游戏之一，游戏上架Steam39天，游戏总销量突破180万。◆ 世界观：游戏从山海经和古典神话里取材，然后汇聚到主线历程中，以玩家的参与来一步步推进神话进程。◆ 游戏玩法：传统键盘WASD键操作移动，鼠标左右键控制施法，游戏每次开始都会自动生成独一无二的世界，各个门派、城镇不仅改了名字和位置，功能和造型也产生了变化。◆ 境界体系：游戏从炼气到登仙，共10个大境界，每个境界分初期、中期、后期，共30个小境界，是比较经典的境界升级路径。◆ 角色属性：游戏从人物背景、气运、战斗、功法、灵根、技艺等多个维度塑造人物。 ◆ 特色系统：游戏融合奇遇系统、道侣系统、拍卖系统、宗门系统等特色系统。案例二：移动端 -《一念逍遥》《一念逍遥》背景信息：今年上线的最火爆修仙手游游戏背景• 游戏名称：一念逍遥 • 游戏玩法：放置养成+MMORPG+装扮+文字类 • 游戏题材：传统修仙 • 游戏画风：2D国风水墨 • 上架平台：TapTap • 上架时间：2021年2月2日 • 发行厂商：雷霆游戏 • 游戏研发：星云工作室 • 近期数据：截至2021年5月，TapTap上的下载量超103万《一念逍遥》世界观：放置挂机游戏，尽可能还原真实的修仙体验。游戏世界观• 《一念逍遥》是一款放置挂机的修仙养成游戏。游戏中玩家扮演一位寻仙问道的人魔后裔，一方面通过努力修炼，摆脱肉体桎梏，渡劫逆袭成仙；一方面御剑寻山访水，结交天下道友，揭开身世之谜。• 游戏开局先选修炼方向，崇尚极致武道选炼体，追求天地五行则选修法。确定修炼方向后，就可以跟着师父一起，习神通集古宝，御灵兽种灵植，去各大秘境历练，挑战上古妖兽，切磋同门兄弟，炼丹炼器，仙丹灵器自己炼。突破后可下山历练，巧遇福地机缘，开宗立派。游戏尽可能还原真实的修仙体验。《一念逍遥》核心玩法：传统点击操作，多线放置，离线收益，多人参与游戏核心玩法【游戏操作】：传统屏幕点击。【数值养成】：游戏主玩法为传统的放置养成，目的是将玩家的角色从人养成“仙”。不同于以往放置玩法的点在于即使玩家离线，服务器也会产出离线收益，同时可以和其他在线玩家产生实时交互。另外，秘境系统中，设置自动战斗，玩家即可打坐、历练同时进行。【多人参与】：游戏支持千人同屏的宗门战、组队屠魔、异界入侵等社交玩法。《一念逍遥》境界体系：经典的修仙境界升级路径境界体系《一念逍遥》世界由三层位面构成，分别是凡、灵、仙，化神之后可到灵界，灵界破镜后可升仙界。玩家的修炼升级分为修法与炼体、双休三种路径。体修和法修都有着12个大境界，每个大境界都有上中下期，也就是36个小境界，每期10层。【境界体系】 • 修法：提升真元较多，主法术伤害，前期神通较多，易获得。分为炼气、筑基、结丹、元婴、化神、返虚、合体、大乘、真仙、金仙、道祖。 • 炼体：提升血量多，主攻物理伤害，前期神通较少。分为通脉、锻骨、炼腑、元武、神力、破虚、混元、大乘、仙体、金身、道体。 • 双休（炼体炼气同时进行）：同境界无敌，但升级速度较慢。《一念逍遥》角色属性：攻击属性和防御属性主战，基础属性主修炼升级角色属性分析【主属性】：气血（血量）、真元（蓝量，由于法修有护盾技能，因此看起来实际的有效血量要高于体修）、内息（1点内息 = 4 点法攻 + 2点法抗）、身法（1点身法 = 3物理 / 法术命中 + 3 物理 / 法术闪避）、心魔（杀人红名的属性）、神识、体魄（1 点体魄 = 4点物攻 + 2点物抗）、移速（野区移速）【基础属性】：气血、内息、真元、身法、心魔、绅士、体魄、移动速度【攻击属性】：物攻、法攻、法术破防、物理破防、会心、控制时间强化、会心倍率、会心附伤、物理命中、法术命中、控制概率强化【防御属性】：物理防御、法术防御、物理闪避、法术闪避、会心抗性、控制时间抗性、气血回复、真元回复、物理格挡、法术格挡、控制概率抗性《一念逍遥》特色系统：秘境体系、城镇体系、宗门体系、洞府体系特色系统分析【秘境体系】：秘境用于修士历练，在秘境可以斩杀妖兽获得灵石和妖丹，偶尔还可以捡到无主的储物袋和【山河图】。游戏根据玩家修为有不同的秘境，越高级的秘境，宝贝越多，妖兽越强。在秘境中，玩家可以选择自动战斗，也可以选择手动战斗。【城镇体系】：城镇系统包括镇妖塔、传书、混沌榜、宝藏阁、天机阁、坊市、论剑台、悬赏令。各个子系统根据玩家修炼层级逐渐解锁。【宗门体系】：类似小说中的宗门系统，玩家可以选择加入现在已经存在的宗门，可以自己创造一个门派。可以根据宗门门主、长老、成员的级别选择加入哪个，加入宗门能获取各种资源和好处。【洞府体系】：修士修炼的地方，系统内容为辅助修行而设，包括聚灵阵、修炼室、灵兽园、炼器室、炼丹房和药园。《一念逍遥》变现分析：游戏变现以内购为主，广告变现以激励视频为主变现分析游戏内IAP设置点位较多，IAA点位较少。IAA： • 仙阁：仙阁内，看激励视频获得宝物（限1次）。 • 如梦幻：看激励视频获得如梦令，去往如梦似幻境界。 IAP： • 首充礼包：首充6元，即可连续三天领豪礼（设有时间限制）。 • 仙阁：包括超值卡（包括月卡和季卡）、日礼包、周礼包，以及机缘阁内购买机缘。 • 通天阁：充值可获得七曜宝树、灵石、货币和月卡收益增加、提高丹药效果等增益效果。 • 如梦令：充值可获得如梦令（进入秘境的钥匙）。 • 坊市：耗费灵石购买药材、兽材和配方等。案例一分念析逍小遥结◆ 《一念逍遥》是星云工作室研发，雷霆发行的修仙手游，2021年2月份上线，游戏以放置挂机为核心玩法，同时融合MMORPG、装扮、文字类等多种子玩法，上线3个月TapTap上的下载量超103万。◆ 游戏玩法：传统点击屏幕操作，多线放置，支持千人同屏战斗。 ◆ 境界体系：玩家的修炼升级分为修法与炼体、双休三种路径。体修和法修都有着12个大境界，每个大境界都有上中下期，也就是36个小境界，每期10层。双休升级更难也更慢，但同位层面无敌。 ◆ 角色属性：分为主属性、基础属性、攻击属性和防御属性，攻击属性和防御属性主战，基础属性主修炼升级。 ◆ 特色系统：游戏融合秘境体系、城镇体系、宗门体系、洞府体系等特色系统。 ◆ 游戏变现：以内购为主，广告变现以激励视频为主。案例三：出海游戏 -《Immortal Taoists》案例分析：美国为Android端主要获客来源，保持相对稳定的获客力度➢ App Name：Immortal Taoists ➢ 上线时间：2019.10.7（Android） ➢ Top5下载地区：美国、印度、越南、巴西、印尼➢ 近一年下载量：2.98M ➢ 近一年DAU：223.22K数据来源：Apptopia，截止日期2021年5月获客路径：Top5区域中，流量多集中于美国。美国于2020年5月后持续买量，获客波动幅度相对较频繁，全年保证稳定的获客力度。印度曾于2020年10月加速买量，其余时间获客力度一般。案例分析：美国占据游戏iOS市场近四成流量，以极大的优势拉开和其余地区的差距➢ App Name：Immortal Taoists ➢ 上线时间：2019.8.21（iOS） ➢ Top5下载地区：美国、英国、中国香港、澳大利亚、加拿大➢ 近一年下载量：508.51K ➢ 近一年DAU：31.66K获客路径：Top5地区中，流量主要集中在美国，美国获客力度较大，于2020年8月初加速买量，并达到峰值。中国香港近365天获客幅度较大，于2020年10月达到峰值。数据来源：Apptopia，截止日期2021年5月《Immortal Taoists》背景信息：成功出海的修仙游戏游戏背景• 游戏名称：Immortal Taoists • 游戏玩法：放置养成+文字类 • 游戏题材：传统修仙 • 游戏画风：2D国风写实 • 上架平台：Google Play, Apple Store • 上架时间：2019年10月（Android）； 2019年8月（iOS） • 发行厂商（Android）：Entrepreneur Game • 发行厂商（iOS）: SINGAPORE AZURE TIMES PTE.LTD • 近期数据：截至2021年5月18日，Apptopia上显示双平台近365天下载总数突破350万《Immortal Taoists》世界观：传统修仙小说凡人修仙的世界剧情游戏世界观• 《Immortal Taoists》是一款放置养成+文字类的游戏。游戏中玩家可以开局选择身份背景，通过拜入宗门，完成任务，不断修炼，净其身，避其世，纳其灵，悟其道，最终修炼成仙。• 游戏尽可能还原小说中丰富多彩的修仙游戏。开局玩家可以选择人物背景，不同背景人物带来不同的初始属性。之后，玩家既可以通过拜入不同的宗门去历练自己，又可以培养仙兽灵宠，还可以遇见不同的机缘。纳灵聚气，淬炼肉体，游历大好河川，偶遇奇妙机缘。也可以埋头研修，起炉炼丹，淬炼仙器，书写传奇一生。《Immortal Taoists》核心玩法：屏幕点击推动游戏进程；离线挂机享受更多收益游戏核心玩法【游戏操作】 • 传统屏幕点击。通过屏幕点击完成各种任务试炼提升主角的修为和资源，前往坊市进行丹药、藏宝图、灵石等资源的购买，和NPC进行沟通切磋等不同类型的活动。【数值养成】 • 游戏主玩法为传统的放置养成，目的是将玩家的角色从普通的凡人修炼成仙。随着时间的流失，玩家的修为会自行增加。 • 游戏存在离线收益，涉及了修炼、灵气、声望、浩气、戾气、贡献、灵石、食物、镔铁、木材的增加。《Immortal Taoists》角色属性：属性、特指、人格构建人物属性详情角色属性分析【属性】：真元、筋骨、气血、步法、福源、感悟、纳灵、攻击、防御、闪避、暴击、修炼速度、灵气获取【特质】： • 破军：攻击时附加额外破军值伤害，此部分伤害无视防御，不会暴击 • 穿甲：攻击时忽略对方的防御值，对方的防御值最多降至0 • 回春：攻击时集中目标会恢复回春值的气血 • 反震：被攻击时有50%概率反弹伤害，五十防御，不会暴击 • 增伤：攻击敌方时可造成额外百分比伤害加深效果 • 减伤：受到攻击时可获得额外百分比减免伤害效果 • 穿透率：攻击敌方时增加额外百分比命中几率 • 命中率：攻击时无视地方防御值百分比属性 • 金系/木系/水系/火系/土系伤害：五行属性只有佩戴五行招式时生效，五行伤害无视防御 • 对人族/妖族/魔族/兽族/龙族/仙人伤害【人格】：浩气、戾气、浩玉、戾玉、声望《Immortal Taoists》境界体系：修仙境界与传统小说修仙体系较为相像境界体系境界体系是游戏角色的修炼升级路径，《Immortal Taoists》的境界体系分别有炼气（渡劫）和淬体两方面，每个境界有一阶到十阶的区别。不同境界体系拥有的能力和权限不同，例如分神1阶才可开启福地以及仙盟。【炼气】（渡劫）： • 等级设定为炼气、筑基、金丹、分神、元婴、合体、洞虚、大乘、散仙、天仙、金仙、仙君、仙皇、仙帝。 • 点击渡劫后会显示渡劫的成功率、失败降低的修为以及试用道具可提高成功率的内容。渡过天雷则渡劫成功。【淬体】： • 等级设定为凡胎、聚元、意散、舍利、碎骨、涅槃、金身、神力、天人、天神、天佛、神佛。 • 点击淬体，会显示筋骨、步法等属性点数的上升。《Immortal Taoists》特色系统：系统多样化，有助于玩家深度体验特色系统分析【宗门系统】：宗门分邪道和正道，不同宗门在炼丹或炼器上有特殊加成以及相应绝学，对于角色未来发展存在影响。宗门弟子等级有外门弟子、内门弟子、亲传弟子等，不同等级弟子可以学习的内容、薪俸、任务等也不一样。【洞府系统】：修士修炼的地方，设有洞府管家进行管理和打扫。洞府里包括丹炉、器室、文房、酒肆、灵山、仙宅。玩家可在丹炉处炼丹，器室处冶炼神兵利器，也可通过结缘寻找道侣进行双修。【仙兽灵宠系统】：玩家可通过日常培养和阶段任务为灵宠赚取成长度。当灵宠升至1级，可与道友并肩作战；在道友飞升且建立仙兽栏后，仙兽灵宠也会跟随道友一起飞上仙界，成为坐骑。【闯荡系统】：修士外出历练，历练中可以通过自己捡到或者斩杀妖兽获得资源，甚至可以封印凶兽。游戏根据玩家修为有相应的限制，例如地宫需要洞虚一阶才可开启。《Immortal Taoists》变现分析：游戏内变现点位设置较为丰富变现分析游戏内IAP和IAA设置点位较多。 IAA： • 看激励视频获得每日资源和每日道具（每天设有次数上限）。 • 渡劫时可通过看广告获得神秘人馈赠的丹药，增加渡劫成功率。 • 向掌门请安，可通过看广告获得资源和贡献值。 • 坊市内可通过看广告获得获得神秘人赠送的资源；或者看广告刷新一次坊市中的珍宝阁、藏经阁等。 IAP • 首充礼包：充值任意金额，即可连续三天领豪礼（设有时间限制）。 • 成长礼包：不同修仙境界下的专属礼包。如金丹期特惠礼包，金丹期专属礼包（设有时间限制） • 付费购买官职或聘书，不同官职或聘书享有不同的时间限制和特权。如巡按御史（任期30天）USD7.99；御史大夫（永久任职）USD29.99。 • 坊市内可付费购买不同数量的灵玉。《Immortal Taoists》运营活动：与《Tales of Demons and Gods》进行合作运营活动 • 《Immortal Taoists》和《Tales of Demons and Gods》进行了跨界合作的运营，在Facebook上进行了相关宣传。 • 《Tales of Demons and Gods》中文名为《妖神记》，是发飙的蜗牛首发于起点中文网的小说，讲诉了聂离重生后为其生存的世界对抗圣帝的传奇故事。曾被改编为同名漫画，连载于腾讯动漫、有妖气原创漫画梦工厂等中国漫画网站。 • 目前跨界活动中拥有“Demon God Descend”、”Search for Nie Li”、”Demon God Tower”等活动，玩家可以进行参与并获得丰厚回报。Facebook、Apptopia上《Immortal Taoists》《Tales of Demons and Gods》跨界活动的相关内容案例分析小结Immortal Taoists◆ 《Immortal Taoists》在海外拥有双平台发行商，其中Entrepreneur Game是Android发行商， SINGAPORE AZURE TIMES PTE.LTD为iOS发行商，美国为《Immortal Taoists》双平台流量Top1 地区。◆ 世界观：《Immortal Taoists》是一款放置养成+文字类的游戏。玩家在游戏中可以纳灵聚气，淬炼肉体，游历大好河川，偶遇奇妙机缘。也可以埋头研修，起炉炼丹，淬炼仙器，书写传奇一生◆ 游戏玩法：传统点击屏幕操作，放置玩法增加修为。 ◆ 境界体系：玩家的境界体系分为炼气（渡劫）和淬体，两种等级设定不一。不同境界体系拥有的能力和权限不同。 ◆ 角色属性：游戏从属性、特质和人格等多个维度构建人物基础属性。 ◆ 特色系统：游戏融合秘境系统、城镇系统、仙兽灵宠系统、闯荡系统等特色系统，丰富游戏内容和可玩度。 ◆ 游戏变现：游戏内IAP和IAA设置点位较多。 ◆ 运营活动：《Immortal Taoists》和《Tales of Demons and Gods》进行跨界活动。案例四：移动端 -《云端问仙》《云端问仙》背景信息：水墨画风的剧情向修仙游戏游戏背景• 游戏名称：云端问仙 • 游戏玩法：放置养成+剧情 • 游戏题材：传统修仙 • 游戏画风：2D国风水墨 • 上架平台：TapTap、App Store • 上架时间： 2020年3月（TapTap） 2021年5月（App Store） • 发行厂商：三七手游 • 游戏研发：云端工作室 • 近期数据：自上架以来收获9万下载量（TapTap）；收获132万下载量（iOS端）《云端问仙》游戏剧情：将修仙网文内核融入游戏，强剧情提升玩家期待感游戏剧情• 《云端问仙》是一款放置养成+剧情向的修仙题材手游。在《云端问仙》中，主角在初入仙门不久便遭遇了门派覆灭，振兴门派便成为了主角前期变强的动力之一。通过剧情的发展推动，让主角更顺理成章完成从一个“普通人” 到强者的转变。这些跌宕起伏的经历，更无限增加了玩家的期待感。• 《云端问仙》将剧情的设定发挥到了极致，做到了按照修仙小说的创作思路，去设计游戏的世界观、人物以及剧情。游戏的文本量庞大，不逊于一本网文小说。在建立世界观剧情的基础上，它将“修仙”文化内核与玩法进行了更好的融合。修仙的核心在于“修炼”本身，伴随着主角的进阶，游戏渲染了一种“我命由我不由天”的成长共鸣。《云端问仙》美术品质：融入传统皮影戏、剪纸、敦煌壁画元素，增强游戏的文化属性美术品质• 《云端问仙》人物头像采用国风卡通风格。大背景水墨风格渲染，水墨画风非常契合修仙题材主题。• 部分背景场景融合了传统皮影戏和敦煌壁画的绘画风格，画面品质不俗，在同类修仙题材手游中，也有自己的鲜明特色。• 中华优秀传统文化元素以及上古文化在游戏中随处可见，例如“画中镜”、“龙生九子”、“麒麟”、“共工怒触不周山”等。游戏中还融入了青铜礼器、传统剪纸、皮影戏等文化遗产和非遗项目，增强了游戏的文化属性。《云端问仙》修炼系统：十二个境界有待玩家解锁，强化“修炼”玩法游戏特色系统【修炼系统】 • 在进入游戏后，玩家将由前世的修仙大能身份转世为一位普通修仙者的身份进入修仙的大千世界。由于尘世间的因缘际会，玩家将在这个世界遇到前世的师妹灵体，获得乾坤图后，玩家将开启修炼系统。修炼系统是玩家获得修为的主要途径，玩家通过修为的提升来提高自身修炼境界。• 开始修炼后，角色将有修为的自动增长。修为有境界之分。目前一共分为十二个境界：炼气，筑基，开光，融合，金丹，元婴，出窍，分神，合体，洞虚，大乘，渡劫。每个境界有前，中，后期的区分。前中后期又分别有十个阶段，每次修为的突破将会进阶一个阶段，修为的突破将会提升根骨和力道，境界越高，突破时获得根骨和力道加成就越高。《云端问仙》功法系统：包含秘籍、招式两大模块，自由搭配可以体验多样化对战体验游戏特色系统【功法系统】功法作为游戏中的主要玩法，玩家可以通过【功法系统】对已经学习过的功法进行升级、调整。【功法系统】中包含秘籍、招式这两个模块。• 秘籍在秘籍模块之中，玩家可以通过参阅秘籍领悟招式。秘籍有金，木，水，火，土五大属性之分，五行关系遵循着水克火，火克金，金克木，木克土，土克水等环环相克，环环相生的关系。例如当水属性功法攻击正在使用火属性功法的怪的时候，伤害将获得额外加成，反之，火属性功法攻击水属性功法的怪的时候，伤害将因为克制关系被抵消一部分伤害。《云端问仙》功法系统：包含秘籍、招式两大模块，自由搭配可以体验多样化对战体验游戏特色系统而在金，木，水，火，土五大属性下，秘籍分衍生出不同派系。如禅法属金，散修属木，灵渊属火，太虚属木，玄剑属水（举个例子：水属性的功法主要以剑派系的功法为主，从而衍生出大家所熟悉的华山派，嵩山派，蜀山派等门派秘籍）。每个派系下的门派可以学习多种门派独有的秘籍技能。• 招式而在招式模块中，玩家可以通过查看和设置出战招式调整出战的策略。《云端问仙》世界中功法有许多种，招式出战也要讲究策略。属性的克制关系，连招组合及释放顺序都极大程度丰富了玩法上的策略体验。玩家掌握修炼世界招式之间的克制关系后，再自由搭配就可以体验到不同招式套路带来的多样化对战体验。《云端问仙》身世系统：出身将影响后续的剧情和修炼走向游戏特色系统【身世系统】 • 《云端问仙》有出身轮回系统，玩家都有一次选择出身的机会，与芊月仙子的剧情对话选择将会影响玩家修仙之旅的出生身世。• 身世主要分为山居隐士、武林世家、仙门后人、洪荒后人和官宦子弟，出生属性由力道+根骨+灵根属性+命格属性决定。• 【身世系统】给的初始属性由于存在属性相互克制关系，所以整体没有说哪个更好。攻击力（力道）高的，血量（根骨）就低。拆招（概率格挡减伤）和破御（减少格挡概率）又是克制关系。同时每个身世也有初始道具，对应道具给的加成主要影响的是前期的属性，在中期基本不会对整体属性有太大影响。《云端问仙》变现系统：IAP变现模式游戏特色系统《云端问仙》采用IAP变现模式。 • 【赞助】 ¥30，可在每个修行阶段获得灵玉、宝物等奖励。筑基前期：灵玉×300 筑基后期：灵玉×35；凝魄晶×40 开光前期：灵玉×35；小桃子×7 开光中期：三阳灭魄刀×1 开光后期：灵玉×35；元神灵晶×2 融合前期：灵玉×50 融合中期：灵玉×35；白银×16000 融合后期：灵玉×35；天命签×2 金丹前期：灵玉×50 金丹中期：灵玉×35；仙书笺×8 金丹后期：灵玉×35；凝魄晶×40 …《云端问仙》变现系统：IAP变现模式游戏特色系统• 【资料片】可以体验更多丰富内容《缘起云端》¥6《云端之约》¥12《东海流波》¥12《雷震北荒》¥12《暗流天下》¥18《盛辉天下》¥18《阎浮缠仙》¥30《极乐天上》¥30《忘川彼岸》¥30《魂归九黎》¥30《花镜之奕》¥30• 【杂货摊】日礼包（每日定时更新）命格暴击锦囊 ¥6 炼体灵玉锦囊 ¥6 周礼包（每周定时更新）稀世养成锦盒 ¥12 月礼包（每月定时更新）绝世养成玉盒¥18洞府材料锦囊 ¥8《云端问仙》变现系统：IAP变现模式游戏特色系统• 【月卡】修仙月卡福利，每日可获取灵玉返利，提升洞府产出效率。购买后立即获得灵玉×300 可获得每日特权： 1）31天内获得灵玉返利特权每日获得灵玉×30 2）31天内获得洞府加速特权每日获得聚源令×2 使用后立即获得2小时洞府收益参悟值、灵草、体力、白银尽入囊中案例云分端析问小仙结◆ 《云端问仙》是由云端工作室研发，三七游戏发行的修仙题材手游。《云端问仙》2020年3月上架 TapTap，在TapTap上的预约人数突破60万。2021年5月上线App Store，在上线前夕《云端问仙》获App Store预约推荐，上线首日，荣登App Store免费榜第一，足以证明这款三七游戏转型之作受到的关注和认可。◆ 剧情：游戏将剧情融入“修炼”内核中，剧情引导玩家主动选择，并推动剧情的进一步发展。按照修仙小说的创作思路，设计游戏的世界观、人物以及剧情，庞大的文本量让它毫不逊于一本网文小说。◆ 美术品质：2D国风水墨风格，非常契合修仙主题。游戏中融入了传统皮影、敦煌壁画、剪纸、青铜礼器等中国传统元素，增加了游戏的文化属性。在同类修仙题材手游中，有自己鲜明的特色。◆ 游戏玩法：“修炼”和“功法”是游戏的核心玩法。修炼共分为炼气，筑基，开光，融合，金丹，元婴，出窍，分神，合体，洞虚，大乘，渡劫十二个境界，属于放置玩法。功法秘籍、招式的增强依赖于修炼的境界。◆ 特色系统：游戏还设有身世系统、人物的出身和命格会影响不同的剧情走向。案例五：移动端 -《论如何建立一个修仙门派》《论如何建立一个修仙门派》背景信息：文字向的传统修仙游戏游戏背景• 游戏名称：论如何建立一个修仙门派 • 游戏玩法：放置养成+文字 • 游戏题材：传统修仙 • 游戏画风：2D简洁 • 上架平台：TapTap、App Store（海外） • 上架时间：2020年3月（TapTap）；2020年3月（App Store） • 发行厂商：HydrozoaWorks • 游戏研发：HydrozoaWorks • 近期数据：自上架以来收获64万关注（TapTap）；收获下载量11.9万（Apptopia）《论如何建立一个修仙门派》研发简介——HydrozoaWorks公司简介• 《论如何建立一个修仙门派》是由HydrozoaWorks工作室研发、发行的一款修仙题材手游。 • 公司产品：HydrozoaWorks在TapTap一共上架7款游戏，游戏品类除了模拟经营、模拟养成、文字类外，还包含热门小众品类如修仙、女性向等游戏。综合来看，公司擅长文字类休闲游戏，各类玩法中均可见文字剧情的融入。 • 产品评分：从评分来看，除《梦红楼》外，其余六款游戏的评分均在8.5以上，游戏有特定的受众群体并且在TapTap上非常受欢迎。 • 公司网址：https://hydrozoa.felisworks.com/游戏名称论如何建立一个修仙门派考上狀元就回來娶我吧（台服）考上状元就回来娶我吧梦红楼某某宗女修修炼手札种田和纳税 Eynare游戏分类修仙女性向女性向文字类女性向模拟经营模拟养成游戏评分8.8 9.8 9.0 6.7 9.7 8.7 8.9《论如何建立一个修仙门派》特色：融合放置、经营的修仙游戏；随机剧情提升游戏趣味性游戏介绍• 《论如何建立一个修仙门派》是一款文字放置修仙游戏，融入了经营的元素，玩家可以创建属于自己的修仙门派，招揽有资质的弟子加入。同时需要进行各种修炼课程的增设，融入了多种系统玩法和丰富的支线剧情。• 《论如何建立一个修仙门派》融入了有趣、搞笑的随机事件。在实际体验时，游戏中有着各种各样的修仙小说身影，使得玩家更易有沉浸式体验。随机剧情如获得神秘吊坠，一开始会带你寻找资源，增加突破率。而后期可能会有两种可能，一个是消散，另一种可能是夺取你的弟子。不断地增加随机剧情，让游戏整体的体验跌宕起伏，趣味性十足。《论如何建立一个修仙门派》特色系统：【掌门】负责分配资源、保护宗门；强武力是明智选择游戏系统【掌门】 • 掌门的境界需要比绝大多数弟子高，如果低于弟子的修为，会产生很多负面影响。掌门也要属性之分，包括天生剑骨、龙凤之主、气运之子等。• 掌门在游戏的职责是分配资源，保护宗门。需要配备加武力的法宝，镇守宗门。掌门都是单一灵根以上，修炼速度高于一般弟子，加以功德台灵泉的加持，可以保证2以上的修炼速度，变异天灵根的资质可以维持修炼在3。• 在各个阶段，各种随机事件会影响掌门的突破率，通常可达到100%甚至300%以上。玩家需要关心的就是如何提升掌门的武力值，还有法宝的加持。《论如何建立一个修仙门派》特色系统：【内门弟子】属性多样，需要策略搭配游戏系统【门徒】 • 门徒必须通过宗门大比或者后期NPC上门报恩收徒来增加。收徒数跟修为有关，每个修为每个人有固定的收徒数量：炼气1人可各收0名弟子；筑基2人可各收1名弟子；金丹2人可各收2名弟子；出窍1人可各收4名弟子；分神18人可各收5名弟子；合体23人可各收6名弟子；渡劫16人可各收7名弟子；大乘10人可各收8名弟子； • 收徒时，弟子属性可分为气运之子、八面玲珑、貌美、无垢之体、伴生异火、重生、天生剑骨、身负龙气、手脚麻利、聪颖、强壮、貌寝、残疾、多情、高傲属性。《论如何建立一个修仙门派》特色系统：【法宝】贯穿游戏每个阶段，对修为的影响极大游戏系统【法宝】 • 游戏里面的装备属性分成了十大类。修炼、突破和死亡是对于飞升最重要的三大属性，这些属性可以在前期炼制和奇遇中得到。突破和死亡是两大稀有属性，得到玄阶装备才可获得。• 这些装备可以给予自己门派的弟子，等弟子来慢慢突破。突破的过程中会有装备磨损，可以用矿石来维修，因此后期对于矿石的需求量巨大。• 弟子的属性分为七种，包括天灵根、变异灵根、单灵根、双灵根、三灵根、四灵根和杂灵根。天灵根资质最好，可以配备优秀的法宝，杂灵根的弟子配备普通法宝，同时修炼需要付出的时间和代价会比灵根较好的弟子多很多。《论如何建立一个修仙门派》特色系统：【丹药】在后期保证弟子的稳定突破率游戏系统【丹药】 • 丹鼎峰可以炼成丹药，服用丹药，在后期可以保证弟子的稳定突破率。• 修炼后期的突破率下降，每个阶段所有弟子服下3-4颗保证突破的丹药，后期突破率也只能维持在45%左右，很难保证每个弟子在修炼满后成功突破。这个时候需要丹药的加持，可以投资资质好的弟子，进行更快地飞升。• 丹鼎峰还可以炼洗髓丹，可以使得杂灵根的弟子变成单灵根。可见，这个丹药可以很好地改善宗门的体质。《论如何建立一个修仙门派》特色系统：【道侣系统】为游戏增加更多的随机事件游戏特色系统【道侣】 • 道侣系统是游戏的一大特点。两个人呆在一个峰呆久了就会日久生情，包括单相思、双相思、师徒恋等，这个系统为游戏增加更多的随机事件。• 第一种：互相生情，结为道侣。如果一个弟子被多个人追求，特别是同宗门之内的，很可能结为道侣之后不安生，经常会害他/她的情敌，很影响战力。同时没能成功的追求者辗转难眠，会不停的掉突破率，甚至转为魔修。• 第二种：拐走别的宗门的优秀弟子（星机阁，万剑山，妙音门）。拐走别的宗门优秀弟子，可以快速完成了飞升任务。• 第三种：悼念亡夫/亡妻。这种大概率结局是被替代者发现自己只是个替身，从而解除道侣关系。《论如何建立一个修仙门派》特色系统：【子嗣】丰富游戏内容，可影响宗门人口游戏特色系统【子嗣】 • 道侣可以生出子嗣，这是一个随机事件。子嗣的灵根特质跟父母有关，父母都是单灵根的话，子嗣是单一灵根或天灵根的可能性较大，但也有生出杂灵根的可能性。• 子嗣的诞生会影响宗门的人口，如果人口红利消失的话，尽量避免产生子嗣。同时也可以选择重新读档来让子嗣消失。当人口偏少的时候，可以将子嗣集中寄养在某个山峰。• 如果宗门内道侣较多，可以不进行门派大选（即招揽弟子），一般情况下，这些出生的子嗣资质要高于一般弟子。论如案例分析小结何建立一个修仙门派◆ 《论如何建立一个修仙门派》是由HydrozoaWorks工作室研发、发行的修仙题材手游。《论如何建立一个修仙门派》2020年3月上架TapTap，目前获得关注量65万。同时期出海发行，目前获得11.9 万的下载量。◆ 游戏玩法：是一款文字放置修仙游戏，融入了经营的元素，玩家可以创建属于自己的修仙门派，招揽有资质的弟子加入。同时需要进行各种修炼课程的增设，融入了多种系统玩法和丰富的支线剧情。◆ 美术风格：采用2D简洁画风，头像立绘简单，但是特色鲜明。界面多由文字呈现，更像一部生动庞大的修仙小说。◆ 剧情：融入了有趣、搞笑的随机事件。在实际体验时，游戏中有着各种各样的修仙小说身影，使得玩家更易沉浸式体验。◆ 特色系统：包括【掌门】【门徒】【法宝】【丹药】【道侣】【子嗣】等多个玩法系统，各系统有紧密的联系，修炼【掌门】和【门徒】是主线，在修炼过程中需要【法宝】和【丹药】的加持，同时融入【道侣】【子嗣】，增加了更多的随机剧情，使得整个游戏张弛有度，趣味性十足。修仙类游戏出海总结Chapter 5修仙游戏定义&发展历史➢ 定义： • 修仙概念是由近年的修仙网文引出的，不少修仙游戏的设定也遵循修仙网文的设定。修仙游戏大概可以定义为“出身平凡的主角，通过一步步成长修炼，打怪升级以及各种奇遇，不断变强，最终修仙成功的故事”。➢ 发展历史： • 国内：伴随互联网发展，修仙网文受众群体迎来快速增长期。同时期，修仙、仙侠网文大量移植到游戏端。2015年左右，修仙类游戏是庞大MMO仙侠市场中具有代表性的一种题材和玩法，但是此时的修仙游戏普遍带有RPG玩法，和仙侠的区分并不明显。随后， MMO的优势逐渐被非大厂的大量平庸型MMO败光，而大厂也陷入了创新能力不足的状态，MMO游戏逐渐走下坡路。 2018至2019年，伴随手游崛起等因素，玩家的游戏认知和需求正在升级。小众精品游戏逐渐走向大众，修仙这一细分题材已经显现出了成功的潜力。2020年大量以修仙为题材的现象级作品出现，越来越多的玩家进入修仙的赛道。 • 国外：自从2004年，起点中文网向全世界出售网络小说版权，中国网文开始海外输出，中国网文的成功出海为仙侠、修仙类游戏的传播奠定用户基础。根据海外翻译网站来看，修仙小说热度靠前，修仙亚文化成功输出，促使修仙游戏在海外有了忠实的用户基础。Steam平台也让不少海外玩家接触到修仙题材游戏，形成了一股修仙热潮，国外玩家自发制作如《了不起的修仙模拟器》等修仙游戏的英译版本。修仙游戏玩法&画风&市场➢ 主流玩法： • 目前修仙手游多集中于国内，国内修仙手游的玩法也比较丰富，其中放置养成和文字类有修仙游戏的主流玩法，同时还会融入Roguelike, 卡牌，MMORPG，沙盒等作为融合玩法，丰富游戏可玩度；出海的修仙题材手游玩法以放置养成和文字类为主。从玩法来看，虽然修仙玩法以文字类、放置养成为主，但头部爆款玩法各不相同，玩法创新度是决定游戏是否成为爆款的一个重要因素。➢ 主流美术： • 修仙游戏画风均采用国风画风。其中，国风写实，国风文字，国风卡通和国风水墨占据主流。同时，部分游戏采用混合画风，例如美术风格为文字+水墨的游戏就是以水墨为背景，而主页面则是大量文字。➢ 主流市场： • 中国大陆及港台地区、美国的流量及付费市场表现良好。修仙游戏设计➢ 游戏世界观和境界： • 共性：修仙游戏的世界观，主人公大多出身一般，玩家在游戏中体验如何从凡人一步步修行成为仙人的过程，期间会经历拜师宗门，和妖兽战斗，道侣结缘等一系列事件。 • 个性：虽然大致事件大同小异，但不同游戏的推进主线大不相同，《鬼谷八荒》从山海经和古典神话里取材，然后汇聚到主线历程中，以玩家的参与来一步步推进神话进程。《一念逍遥》扮演寻仙问道的人魔后裔，后期事件没有特殊的取材来源，《云端问仙》将剧情的设定发挥到了极致，做到了按照修仙小说的创作思路，去设计游戏的世界观、人物以及剧情。《论如何建立一个修仙门派》中每个弟子都有自己奇遇，不断地增加随机剧情，让游戏整体的体验跌宕起伏，趣味性十足。➢ 修仙升级体系： • 共性：游戏内境界体系多采用较为经典的修仙境界升级路径。部分修仙游戏会分成炼气和炼体两种来进行境界划分，例如《Immortal Taoists》中炼气（炼气、筑基、金丹、分神、元婴、合体、洞虚、大乘、散仙、天仙、金仙、仙君、仙皇、仙帝）和淬体（凡胎、聚元、意散、舍利、碎骨、涅槃、金身、神力、天人、天神、天佛、神佛）设定不一。 • 个性：修仙游戏大致升级路径相同，但不同的游戏，等级分层、修炼速度大不相同。《论如何建立一个修仙门派》分八个大境界，《云端问仙》分十二境界，每个境界还有不同的小境界；所以《论如何建立一个修仙门派》角色成长更慢，游戏重心在所有的弟子身上；《云端问仙》数值成长快，玩家更能单纯的体验到数值成长的快感。修仙游戏设计➢ 游戏特色系统： • 从现有游戏来看，修仙游戏特色系统丰富，包括但不限于宗门系统、道侣系统、奇遇系统、洞府系统、仙兽系统等，丰富的游戏系统增加游戏的可玩度，通过更多的剧情设计，尽可能将修仙小说吸引人的内核来展现。同时，这样的设计使得游戏整体更为张弛有度，有利于增加玩家在游戏中的停留时间。➢ 游戏变现设计： • Steam上的修仙游戏多为买断的，而手游上则多为IAP+IAA的混合变现。其中，广告主要为激励视频广告，玩家可以通过看广告获得游戏内所需的资源。而IAP则多出现在游戏内的商店，游戏中大多化名为“珍宝阁”等古代店名，玩家可以在这里付费购买道具等内容。BEST TIMING FOR ADS荣誉&认可MMA中国合作伙伴iab.合作伙伴LUMA移动应用生态图入选2019年广告平台综合表现报告移动游戏奖移动游“戏最奖佳广告服务 &用户获取平台” 提名新商业100年度榜创新之新奖Morketing灵眸奖2018十大价值出海营销平台金茶奖金茶奖2017年度最佳移动游戏服务商GDPR合规认证，保障数据安全AdTiming已完成GDPR（欧洲通用数据保护条例）的合规认证已通过IAB透明及许可框架协议认证并加入MMA全球无线营销联盟，将以严格高标准保障数据安全、促成良好的行业数据安全生态。设置数据隐私团队设置数据隐私官（DPO），确保业务相关人员均了解GDPR数据保护条例要求。妥善处理数据从数据的采集到处理、运输、存储等环节，通过技术手段保障每一环节的数据安全性。尊重“被遗忘权”尊重公民的数据隐私权利，明确得到用户同意后再进行数据采集处理，允许用户随时方便地取消授权。行业认可-连续3年入选LUMAscapeMOBILE LUMAscapeAgenciesAgencyCreative TechTrading DesksmCRM / Data ManagementMobile (Re)EngagementLifecycle MarketingDeeplinkingApps MessagingLUMA Partners是全球最具影响力的数字媒体咨询公司之一。AdTiming 自 2017 年起连续三年入选 LUMA Partners 发布的M“Mobile LUMAscape”（移动生 A态图谱）。RKETERMedia Agencies App Developers / PublishersLocation DataCross-Device IdentityDSPsAd Servers SSPs / ExchangesMobile Ad Networks Messaging ToolsDev Platform / ToolsOS Analytics / Measurement / Attribution / ReportingDenotes acquired companyDenotes shuttered companyGames MusicEntertainment / NewsLocation Based ServicesPEOUtility / ProductivityPSecurityLApp StoresEMobile Web BrowserDevicesCarriersIndian Subcontinent Power RankingGrowth© LUMA Partners LLC 2019行业认可-入选AppsFlyer年度表现榜单2021 广告平台综合表现报告• 全球领先的移动归因与营销分析公司 AppsFlyer 正式发布堪称行业标准的《广告平台综合表现报告》（第十二版），该报告自 2015 年问世以来，全面地展示全球广告平台的发展现状和未来趋势，可堪称移动领域的广告平台表现白皮书。• 第十二版报告拥有迄今为止最细分的数据，并涵盖了超过 16000 个应用的 290 亿次安装，以及 600 亿次应用打开。• 自第九版AdTiming首次入榜便获得全球增长表现排名Top12的好成绩之后，AdTiming连续四版上榜，在最新的第十二版中， 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