Zeta发布了《市场营销人员在增量测量中犯的代价高昂的错误》。
市场营销专业人员所面临的问题
1、传统的指标并不能明确地反映出收入的情况：想象一下，花1000美元在Facebook广告上展示给5,000人。在广告发布后的一周，公司记录了来自Facebook的10笔交易，每笔交易价值500美元。用传统的评估指标，您可以告诉CFO广告系列是尖叫的成功。毕竟，您花费了1,000美元并获得了5,000美元，即5：1的广告支出回报率。
2、输入增量值：增量度量是您如何获取所运行的任何营销计划的真实结果的方法。使用增量性度量，营销人员可以确定实现其期望的业务成果的确切影响力。它可以衡量您的广告系列相对于既定目标的真正提升。
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