青山资本2021年中消费报告:Z世代定义与特征

  • 2021年07月26日
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"Z世代"一词近年被愈发频繁使用,诸多报告都在对Z世代人群进行分析,但让人好奇和困惑的是,这些分析文章中对Z世代有90后、 95后、00后、05后、10后及其排列组合的多种说法,也有的干脆直接将其当做年轻人的代称。无法找寻其源头究竟来自哪里,也并没有一个统一标准来定义所谓的Z世代。

Z世代在中国究竟是谁? 带着这种最原始的好奇心,我们查阅了很多资料,试图还原关于Z世代的真相,找到将一群人定义为Z世代的逻辑和目的,甚至翻译了由专门研究世代话题的美国世代动力学中心(CGK)首席执行官Denise Villa博士和董事Jason Dorsey撰写的相关书籍《ZCONOMY——How Gen Z Will Change the Future of Business and What to Do About It》。

在此过程中,我们附带发现了非常多有趣的现象,对于理解Z世代乃至更多的世代,有一些启发。在本报告中,我们将分享这一探寻的过程,并在此基础上探讨关于真正的Z世代的人群画像和行为特征。

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