根据eMarkete(全球市场调查机构)的数据，今年中国有望成为全球首个零售总额超半数来源于线上(52%)的国家。这一比例在韩国为29%，在美国为15%。
《卓越零售:亚太区》报告罗列出了有意沟通中国消费者的国际品牌，并探索了其借势中国零售发展进驻中国开分店的机会。研究调查了包括来自中国、印度、印度尼西亚、泰国、日本和澳大利亚的1万多名消费者的调查数据，采访并提炼了一些专家和品牌主的想法。
“中国正在引领全球商业趋势，” Wunderman Thompson Intelligence亚太区总监MayYee Chen表示，“中国科技巨头和国际品牌趋向于在深圳等一线地区市场试水，然后逐渐扩散开来，许多国际知名品牌都在应用这样的方法。”
新的模式是将内容及营销结合起来。”Jing Daily的内容总监Sky Canaves评论道:直播带货、游戏化实体零售和虚拟化等模式吸引了许多品牌去尝试，这样的做法在中国市场早已出现，世界上其他地区市场都纷纷向中国学习。这种让消费者感受体验，让购物更有针对性和娱乐性的做法，能给营销带来更深远的影响。
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