MAGNA 和隐私浏览器 Brave探讨了人们对广告价值交换的真实感受，在这种交换中人们会收看广告来换取免费内容。
虽然包括Z世代和千禧一代在内的大多数人都了解在线广告所扮演的角色，但大多数人对广告负载（67%）和广告追踪（70%）持负面看法。
研究主要发现包括：
- 广告追踪和广告加载是显而易见的：人们了解在线广告的重要性，但持续追踪和加载是一个相当大的问题。大多数人（67%）感到在互联网上被大量广告轰炸，超过一半的人（60%）认为他们一直被在线广告主追踪。
- 彻底的广告拦截不是答案：该研究发现更多的控制（79%）比完全的广告拦截（73%）更受欢迎。此外，72%的受访者认为在方便的时间与网络内容分开展示的在线广告与根本没有广告一样受欢迎。
- 更多的用户控制对营销人员有利：如果人们可以在线控制他们的广告负载，81%的消费者会考虑采取对整个广告行业有利的积极措施，包括使用更多支持广告的网站而无需为内容付费（66%），支持广告中的品牌 （61%），花更多时间上网（60%）。
- 安全环境才能实现更高水平的广告互动：在浏览器中运行时，如果能在隐私安全环境中提供更多的广告负载控制，61-74%的受众会与广告互动。
- 尊重隐私的广告成效显著：包括提高品牌联想度（15%-17%）、在线研究产品的意愿（+ 30%）和购买意愿（+9%）。
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