奥维云网：家电月报-2021年7月集成灶月报

2021年集成灶月度简析 2021年7月 奥维云网（AVC） www.avc-mr.com 01 线上市场总结 市场整体： 7月大盘整体低迷，集成灶线上市场同比下滑 2020M7-2021M7线上零售额走势 零售额（亿元） 212.7% 同比增减 85.2% 41.4% 49.6% 37.1% 35.9% -0.2% 151.0% 102.6% 40.1% 50.6% -0.6% -6.9% 7.5 8.2 4.0 2.9 3.1 2.9 3.0 2.9 2.3 3.2 2.5 2.7 1.0 2020M7-2021M7线上零售量走势 零售量（万台） 165.4% 同比增减 120.4% 80.0% 50.2% 43.0% 30.4% 29.3% 2.9% 73.4% 11.9% 28.2% -10.3% -18.1% 13.0 13.0 7.0 5.7 6.1 5.7 5.5 5.4 3.9 5.3 4.7 4.6 1.7 20.07 20.08 20.09 20.10 20.11 20.12 21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 21.07 20.07 20.08 20.09 20.10 20.11 20.12 21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 21.07 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网（AVC）线上推总数据 -3- 价格表现：集成灶高端化进程显著，均价环比小幅下调 2020M7-2021M7线上集成灶市场价格段占比变化 <2500 4500-5000 9000-10000 2500-3000 5000-6000 10000-12000 3.6% 6.3% 14.9% 3000-3500 6000-7000 12000-14000 3500-4000 7000-8000 ≥14000 6.2% 9.6% 10.3% 21.4% 6.0% 10.5% 6.9% 7.8% 10.2% 9.9% 14.1% 3.1% 4.0% 7.1% 3.4% 51..25%% 20.07 11.6% 9.5% 1123....6886%%%% 25..21%% 21.07 4000-4500 8000-9000 www.avc-mr.com 2020M7-2021M7线上集成灶均价及同比走势 零售均价 同比增长率 20.8% 7.8% 12.8%15.0% 8.3% 11.2% 3.0% 4.1% 3.1% 0.6% -5.8%-4.1%-5.0% 7728 6725 6580 6115 5989 5905 5823 6317 6202 6313 5657 6244 6800 20.07 20.08 20.09 20.10 20.11 20.12 21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 21.07 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 -4- 产品结构： 蒸烤一体机占比小幅回落；烟灶蒸均价持续下探，份 额环比小幅下滑 2021M5-7线上分类型销额占比变化 烟灶柜 烟灶消 3.3% 烟灶蒸 烟灶蒸烤 2.4% 烟灶蒸烤一体 4.6% 其他 42.7% 1.0% 14.6% 34.9% 3.7% 21.05 www.avc-mr.com 52.4% 1.0% 16.5% 24.1% 3.5% 21.06 42.4% 0.8% 13.1% 35.5% 3.5% 21.07 2021M7线上分类型均价及同比变化 20.07 21.07 同比 75.9% 11547 5997 -14.7% 4565 7734 8.6% 9394 9274 -17.9% 3330 5228 -5.7% 2352 -38.4% -43.6% 9189 24.7% 3.0% 4537 6892 分 烟 烟 烟 烟 烟 烟 烟 烟 烟 灶 灶 体 灶 灶 灶 灶 灶 灶 灶 灶 灶 消 蒸 式 柜 烤 洗 消 消 蒸 蒸 蒸 蒸 烤 烤 烤 烤 烤 一 一 消 体 体 一 体 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 -5- 品牌表现：火星人长居首位，前十品牌集中度持续提升 2021M7线上TOP10品牌份额及均价表现 销额份额 销量份额 均价 9712 9995 7019 8539 9023 9798 9445 24.6% 17.2% 11.3% 7.7% 火星人 亿田 6.5%6.3% 名气 5.5%4.4% 美的 4.2%3.2% 美大 3509 7.4% 3.8% 顾家 3.8%2.6% 森歌 3.5%2.5% 帅丰 3620 4.6% 2.5% 长虹 3136 5.1% 2.3% 荣飞 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 -6- www.avc-mr.com 02 线下市场总结 市场整体：线下市场热度依旧，规模持续增长，增速维持高位 2020M7-2021M7线下零售额走势 零售额（亿元） 同比增减 266.5% 182.3% 68.6% 31.3% 8.3% 31.2%25.1%31.1%27.9% 25.2 69.7% 37.5% 46.1%30.7% 28.6 20.5 13.3 10.3 15.4 9.9 10.0 19.8 16.6 14.4 13.4 2.7 2020M7-2021M7线下零售量走势 零售量（万台） 同比增减 243.8% 181.8% 64.9% 23.1% 3.8% 22.4% 16.3% 24.8% 21.5% 23.8 24.8 15.7 13.1 18.8 12.7 11.4 54.1% 27.7% 34.3% 22.8% 29.4 21.6 17.8 18.1 16.1 3.1 20.07 20.08 20.09 20.1 20.11 20.12 21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 21.07 20.07 20.08 20.09 20.10 20.11 20.12 21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 21.07 www.avc-mr.com 数据来源：奥维云网（AVC）线下推总数据 -8- 价格表现：线下集成灶高端占比同比大幅提升，均价稳步爬升 2020M7-2021M7线下集成灶市场价格段占比变化 0-3999 8000-8999 13000-13999 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 4000-4999 9000-9999 14000-14999 5.8% 32..56%% 7.1% 9.4% 12.2% 5.5% 7.9% 7.9% 10.7% 13.6% 9.0% 3.6% 20.07 5000-5999 10000-10999 15000-15999 6000-6999 11000-11999 16000-19999 2.6% 5.6% 4.1% 11.8% 7000-7999 12000-12999 ≥20000 8.9% 8.7% 8.2% 6.3% 7.2% 7.8% 11.7% 8.9% 5.8% 2.2% 21.07 www.avc-mr.com 2020M7-2021M7线下集成灶均价及同比走势 零售均价 同比增长率 21.9% 11.6% 3.2% 3.8% 7.2% 8.2% 9.1% 5.4% 9.6% 12.8% 8.9% 9.1% 1907.326% 9710 9499 9507 8699 8997 8864 9043 8965 8881 8935 8475 9254 20.07 20.08 20.09 20.10 20.11 20.12 21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 21.07 数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 -9- 产品结构：线下分类型局势相对稳定；多种类型均价持续爬升 2021M5-7线下分类型销额占比变化 烟灶柜 烟灶消 2.1% 26.4% 4.4% 16.4% 烟灶蒸 烟灶蒸烤 7.8% 24.7% 3.5% 15.2% 烟灶蒸烤一体 其他 6.8% 24.1% 4.3% 14.0% 48.0% 2.6% 21.05 www.avc-mr.com 46.7% 2.2% 21.06 49.0% 1.8% 21.07 2021M7线下分类型均价及同比变化 20.07 21.07 19033 同比 5.6% 5846 7912 4.7% 23.8% 11487 12922 10023 7.6% 12.4% 6764 14645 -5.7% 烟 烟 烟 烟 烟 烟 灶 灶 灶 灶 灶 灶 灶 灶 消 蒸 柜 消 蒸 蒸 蒸 蒸 烤 烤 烤 烤 一 消 一 体 一 体 数据体来源：奥维云网（AVC）线下监测数据 -10- 在家看数据， 奥维小程序！ 奥维云网（证券代码：831101），是专注于垂直领域的大数据应用技术和解决方案服务商。公司以开放式大数据平台为核心资源，整 合全产业链数据体系，具备从数据采集处理、存储计算、挖掘分析、可视化和应用等核心环节的大数据技术能力，现阶段主要面向零 售交易大数据、家庭互联网用户大数据、企业大数据、金融大数据、酒店及旅游大数据等领域，凭借自身数据、技术、服务和产业资 源优势，为企业提供“数据＋技术＋服务”的全方位大数据解决方案。 -11-