随着消费升级，消费者对美的追求越来越高，相对于护肤品，家用美容仪能够帮助消费者达到更高阶的护肤需求，并且能够为用户省下去美容院、医美机构的高额的费用，家用美容仪逐渐成为消费者护肤的”新宠“。
保持年轻、延缓衰老，成为当代女性消费者核心诉求。
据CBNData调研数据显示，女性消费者对肌肤满意情况打分中，满意度在9-10分的女性消费者仅占2成，近8成女性用户对自己的肌肤状态不够满意，用户对美的追求越来越高。从护肤需求角度看，34%的女性消费者表示抗老是最主要护肤需求之一，其次是补水滋润、控油祛痘、美白淡斑。由此可见，保持年轻，延缓衰老成为当今时代女性消费者的护肤核心诉求，家用美容仪则成为女性消费者抗衰老的必备法宝。
高端家用美容仪功能强大，更受消费者亲睐
家用美容仪用户群体大致可分为三类：医美护肤用户群体、高端美容护肤用户群体、日常护肤用户群体。不同群体对家用美容仪的认知度、接受度，以及对家用美容仪的需求均存在较大差异。
随着医美行业的快速发展，用户对于医美认知度不断提升，未来，与医美项目治疗同原理的高端美容仪更受消费者亲睐。那么，国内家用美容仪市场发展现状如何？不同类型的品牌是如何布局，力争在家用美容仪市场分一杯羹的？
本次研究将从大众线（金稻/inFace/Mesommth)、中高端线（Comper/Amiro/小猫安妮）、高端线（YA-MAN雅萌/TriPollar初普/Dr. arrivo宙斯）共挑选9个品牌，来进行研究，洞察家用美容仪品牌的营销推广策略。
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