天猫校园和校园全媒体营销平台校果联合发布了《2020中国大学生消费行为调查研究报告》，就大学生在校园中的消费情况、广告触达、闲时APP使用、商品了解购买等问题，进行了调查研究，形成了极具价值的洞察。
在过去的数年中，我国大学生的在校人数一直在上升，除去网络本专科生，2019年我国大学生在校人数已然超过3800万人，同比增长达7.2%。
从调查结果中看，当代的大学生个性分明，爱好广泛，从兴趣爱好分布来看，他们喜欢音乐、美食、电影、上网、看书、电竞、聚会、旅游。整体上看是一群充满活力、心态乐观、享受人生并积极追求多元生活的年轻人。
如今大学生的经济来源主要还是依靠于父母，能够依靠自己的能力去勤工俭学的只占一小部分。据统计大学生的生活费在1001-2000元之间的占比最高，达到64.89%，总体大学生平均每月可支配生活费约为1954元。
在消费偏好上，不论男生女生都有着一个相同的特点，那就是社交，在校园这样一个封闭的场景下，人与人之间的交往显得尤为重要。从区别上看，男生主要以娱乐为主，女生则以悦己为首要。整体上看区别还是挺大的。
通过天猫校园所发布的《天猫校园人群洞察报告》中校园人群全年偏好类目看出，作为年轻一代线上消费主力军，校园人群线上关注品类集中在悦己产品和学习工具产品，学习之余他们可能是热血沸腾的运动少年，可能是保养精致的潮流少女，也可能是宅在宿舍听歌追剧吃零食的慵懒学生党。
根据不同城市线不同消费能力的大学生人群，用算法聚类及树模型将他们归类分为了都市潮流女孩、小城精致女生、精致实用女孩、都市潮玩后浪和小城气质男生等五个人群，根据不用的消费诉求精准的把握人货场细分赛道。
作为Z世代中的中坚人群，在彰显自我的社交网络中，他们十分重视自己的社交，在APP使用频率上社交APP占据了大学生常用APP TOP20中的四个名额，而在使用时间上视频、游戏APP占据了大学生闲时使用时间的大头。
理性消费成主流，如今大学生这一类人群对于消费的理性使得有接近6成的大学生会在购买商品前了解商品的信息，在了解商品的平台上主要分布在各个短视频、直播、网络问答等平台。
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