618期间，由于微博存在大量官方发帖宣传、明星代言推广等，舆情热度主要集中在微博平台，微博社交 声量远远高于小红书和抖音。
618期间，整体社交声量日度变化与天猫平台销售额变化关系紧密，5.31社交声量达到峰值，6.1在天猫 6.1开门红活动首日销售额也随之达到顶峰。
喜茶方面提供给《每日经济新闻》记者的数据显示，截至6月18日 24时，天猫平台上新增店铺会员数超5万人。随着喜茶天猫会员的 累积，喜茶整体的数字化会员体系、会员类型更加丰富。截止报告 发布之前，粉丝数已达近100万。线下门店极简美学场景化和主题 化下功夫，来吸引Z世代消费者，获得品牌忠实度，为线上的拓宽 产品线和更大的零售交易做铺垫。
对于新锐品牌来说，618是品牌获得更多流量、提升用户体验的购物节点，也为下半 年备战提供了诸多素材；在大环境下品牌们从以“货”驱动，关注促销品类、单品的 惯性下，逐渐转变为以“人”为驱动，在购物体验、需求上做升级，再满足普遍需求 的前提下，开始强调品牌价值、社会价值、情感认同和精神附加。 在形式上，短视频带货、直播带货、兴趣电商的兴起，下单场景和关注力平台的转变 也使传统电商迎来更多的挑战与机遇。 如何汇聚更多流量，留住、拉新品牌、引爆单品，持续品类优化、品类拓展仍是两大 电商平台的重中之重。
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