尽管处于特殊时期，中国经济仍保持稳健增长。GDP和人均可支配收入在2020年第二季度快速反弹回升，并进入正常增长轨道。在此带动下，居民消费支出逐步复苏，并在2021年第一季度重回增长贡献第一的位置。今年2月，中国宣布脱贫取得全面胜利。这一切政策变化都在提示我们，中国经济正在进入一个新的历史阶段，消费市场面临进一步升级换挡。
一个自然的问题是，中国消费者对美好生活的诉求到底是什么？我们的调研显示，人们最关注的四个方向依次是家庭幸福、国家富强、更好的社会环境和国民素质、以及更好的经济条件。可以看到，精神需求已经逐渐渗透进居民生活的各个层面，人们对美好生活的追求日渐多样化。换言之，人们对美好生活的主要诉求正在从衣食住行为代表的物质层面延伸到精神层面的追求。
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