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玺承:2021年美妆行业分析及展望

  • 2021年12月02日
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疫情中,中国成为全球美妆巨头受影响最小、复苏最快、贡献最大的市场。

国家统计局数据显示,去年全年全国化妆品零售额为3400亿元,与去年同期相比增长9.5%。

特别值得注意的是,国产美妆品牌快速崛起,在各路资本加持下已经进入了——国货复兴阶段。

毫无疑问,这与中国成熟的电商渠道密不可分。

较于传统线下渠道,电商渠道不仅能够直接触达C端。

品牌方还能够精准捕捉到消费者的消费趋势变化,从而进一步研发生产符合消费者需求的产品。

可以说,借助电商力量,美妆行业正经历一个特别的转型期。

现阶段,无论是以淘系为主导的图文电商,还是淘宝、抖音、快手三足鼎立的直播电商或是小红书、B站。

美妆,都是最重要的类目或内容之一。

但相比之下更重要的,还是背后有消费需求及国家政策支持。

需求端,目前我国消费者在购买美妆产品时,大部分对国货产品持欢迎态度。

42%的消费者对国货品牌有偏向,60%的消费者未来有强烈的意愿再次购买国货,29%的消费者未来可能再次购买。

特别是Z世代消费能力不可小觑,中国目前约有2.6亿Z世代人群。

我国Z世代人群是在国家信息化程度提升、国力不断增强阶段,成长起来的一代年轻人。

他们更早地接触互联网,接受大部分消费品的年龄层次更低,对国货的接受程度也更高。

且在后颜值经济时代背景下,“美丽精致”是这一代的主要追求,也让他们成为美妆产品类消费的主力军。

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