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MRI-Simmons:2023年美国非洲裔消费者报告【英文版】

  • 2023年08月23日
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精明的营销人员明白,一个成功的营销策略是能接触到更多样化的、精通技术的、年轻的消费者群体。非洲裔消费者不仅代表了美国第二大种族群体,而且与非非洲裔相比,他们的青年群体增长最快。非洲裔消费者的平均年龄更低,他们更有可能“精通技术”,并参与社交媒体,这使他们更容易被营销人员接触到。此外,他们往往比普通美国人在服装、鞋子、汽车和娱乐产品上花费更多,这使他们成为一个有价值的目标群体。

总而言之,针对非洲裔消费者的营销策略是对未来成功的投资。这种方法的好处包括提高品牌忠诚度,更高的客户满意度和更多样化的客户基础。报告强调了非洲裔美国消费者在人口、经济、态度和媒体行为方面的主要趋势。随着退订有线电视和流媒体成为主流,广告主和内容创作者正在努力应对快速发展的媒体格局。根据MRI-Simmons的有线电视进化研究,53%的非洲裔消费者没有订阅有线电视或卫星服务,但与普通美国人相比,他们更有可能想要增加有线电视产品,或者在退订后重新使用有线电视。


对广告有利的细分市场是营销人员的梦想。当被问及他们对广告的态度时,积极的情绪上升到首位。例如,与总人口相比,美国非洲裔更有可能喜欢看广告,并发现广告有助于购买高质量产品。非洲裔受访者也更有可能以更积极的角度看待儿童产品广告。这一群体有34%的人更可能同意“广告帮助我为孩子选择产品”。


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