香水作为重情绪价值的品类，不仅可以通过嗅觉给消费者带来愉悦体验，满足他们的“悦己”需求，也能帮助消费者表达自我情绪。随着中国消费者用香需求的不断升级，“向内求”的方式追求精神上的自我满足成为新趋势，因此，未来中国香水市场潜力巨大，持续被各界看好。
当下香水行业正面临着消费者需求的升级和市场趋势的变化，当然也迎来了诸多新机遇和新挑战。自2020年起，颖通连续三年成功发布《中国香水行业白皮书》，与业界人士持续分享对中国香水行业未来趋势的洞见及展望。今年，颖通集团再度与凯度携手，发布《2023中国香水行业研究白皮书》，基于海内外专家访谈意见，结合行业最新数据和消费者调研，从行业规模的扩容、趋势研判、消费者诉求变化、品牌战略规划、产品创新、渠道融通部署等方面，为展望中国香水市场的未来提供更具全景化、高度化的新视角。希望此书能为各位读者带来启发，期待与业内人士共同助力中国香水市场发展。
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