研究发现，1/6的人认为，一旦他们在网上分享了自己的数据，这些数据就不再属于他们了。许多人表示，他们会故意对品牌隐瞒自己的个人数据。大多数的美国人（62%）认为，如果没有公司收集他们的数据，他们的日常生活就不可能完成。数据隐私对全球绝大多数消费者来说都很重要。在美国，不同年龄组之间存在着有趣的差异。在18-24岁（74%）、25-34岁（75%）和35-44岁（75%）年龄段的受访者中约有3/4认为数据隐私对他们很重要；而在45-54岁的受访者中，这一比例跃升至87%；在55-65岁的受访者中，这一比例为94%。平均而言，在接受调查的15个市场中约有83%的受访者同意数据隐私对他们很重要，但只有略多于一半的受访者（45%）相信当前的互联网服务（社交媒体、电子邮件、游戏等）使用他们的数据和个人信息。此外，70%的受访者认为他们应该分享公司从他们的数据中获得的利润。这似乎很遥远，因为研究发现，只有一半的美国消费者从与品牌分享数据中获益，比如定制服务和/或通信。与此同时，Consensys的调查还显示，79%的消费者强烈（58%）或有些（21%）同意他们希望在互联网上对自己的身份有更多的控制权。同样，随着年龄的增长，这种情绪略有上升，年龄在55岁至65岁之间的受访者中有83%同意这一说法；而18岁至24岁的受访者中有76%同意。总体而言， 67%的人认为他们应该拥有自己在互联网上的东西，一半的人认为他们为互联网增加了价值。即便如此，只有不到四成的人（38%）认为他们为互联网带来的价值和创造力得到了充分的补偿。
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