过去 3 年间，游戏行业的发展经历了潮起潮落，从 2020 年的爆发式增长，到 2022 年的平淡与衰退。所幸，2023 年至今，市场回暖如期而至。Q3 产业报告显示，国内游戏市场表现良好，同比环比实现双增长。这无疑是给游戏从业者打了一针强心剂。然而，在新游竞争越发激烈、买量效率持续走低、用户注意力资源紧缺等悬而未决的现实困境下，游戏市场的增量出路在哪，仍然茫无头绪。游戏企业必须在存量市场中，寻找一条可行、可复制的出路。
为了一探究竟，网易云商分别面向国内 23 家中大型研运一体化游戏公司，与 2000 位真实手游玩家，展开专项调研，分析数据，深入洞察；查阅大量游戏行业机构与媒体报告，网罗多个代表性实践案例，最终联合网易互娱用户体验中心撰写并发布了《 2023 中国移动游戏私域运营指南 · 启动篇》
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