在一个前所未有的漫长寒冬之后，2023年的春天如期而至。尽管历经迷茫波折，各行各业依然怀揣着未来向好的希望再度出发。对整个社会和行业而言，2023年都是一个特殊的时刻。消费市场正站在下一个发展高峰的起点，全行业乃至全社会，不仅寻求复苏与扩容，而且开始思考和谋求全新的方向、方法和目标。因此，本次报告将“新品”放置在宏观社会环境和更长的时间脉络中，来重新审视新品对社会发展、消费生活和行业前行的价值，并从中看到，无论对行业、企业还是个人，惟有向新，才是以不变应万变的发展之道。世界的不确定性已经成为常态，消费市场也将一直风起云涌。市场、行业和品牌将在很长一段时间内处于打破既有模式、重新新规则的状态中。在经历震荡、勉力重建的当下，唯有对信念和希望的笃定和坚守，是应对无常的永恒制胜之道。对今天的品牌来说，既有机会借力社会发展新阶段潜藏的巨大势能，也面临消费市场日益激烈的竞争。因此，品牌既要大胆野望，立意高远展望未来，同时也要细处着眼，以更精细化的战略把握每个机会。在天猫新品经营方法论2.0「InTO STAR」，品牌抓住新机遇，取得新发展的关键集中体现在对新品的研发与定位、孵化与测试、种草与试用、
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