诺⻉尔奖得主芝伦兹在《宠物的历史》中曾 写道：“⼈类愈都市化，离开⾃然愈远，宠 物在⼈类⽣活⾥的重要性也愈增加。” 随着宠物⻆⾊定位转变，宠物愈发成为⼈们 ⽣活的家庭成员及精神寄托。“它经济”随 之⽇益升温，细分赛道也不断丰富和创新， 家居、玩具、出⾏、洗护等宠物⽤品领域快 速发展。 “它经济”，即宠物经济。当下，互联⽹宠 物市场发⽣快速裂变，宠物产业链条正在筑 基。在全球宠物经济⽇益成熟，尤其国内宠 物⽤品赛道竞争同质化的背景下，越来越多 的宠物⽤品企业寻求新的品牌营销打法，开 始尝试品牌出海之路。 为助⼒宠物赛道企业出海，本报告将从全球 宠物⽤品市场趋势和消费者特征切⼊，分析 全球主要宠物⽤品市场的特点，借鉴海外成 熟品牌的市场策略，以剖析出海品牌痛点及 解决⽅案、宠物⽤品赛道的未来趋势和潜⼒ 单品等，探索宠物⽤品⾏业的未来发展前 景，帮助企业更好地应对海外市场挑战。
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